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1．行业概况

1.1中国旅游市场现状

九十年代以来,中国旅游业总体上以高于GDP增长的速度快速发展.自1993年旅游业改变

统计口径至今,游客总人次和旅游行业总收入的CAGR分别达到9.6%和16.4%.2003年和

2004年数据的异常表现则是旅游业受03年的”非典”的影响以及”非典”过后的报复性反弹所

至.截止到2005年,旅游市场全年游客总量达到13.63亿人次,行业总收入为7630亿元，比

2004年分别增长10%和12.7%。

1.1.1国内游市场平稳增长

在快速发展的中国旅游市场中，国内游市场保持平稳增长。93年到05年,国内游人次的

CAGR分别达到9.5%和16.3%。

2005年，全国国内旅游人数为12.12亿人次，比上年增长10.0%，其中：城镇居民4.96

亿人次，比上年增长8.1%；农村居民7.16亿人次，比上年增长11.4%。旅游收入达到5286

亿元，占行业总体收入的69%。

1.1.2入境旅游市场增幅趋缓

我国的入境游市场由外国游客和港澳台游客两部分构成，其中港澳台游客约占近80%的份

额。入境游客数量增长93年以来CAGR约为9.1%,国家旅游外汇收入增长率则达到16.5%，

在旅游收入增长率上略高于国内游市场。2005年入境游市场规模达到1.2亿人次,比上年增

长10.3%。其中港澳台市场约1亿人次,增长8.6%，国外市场0.2亿人次,增长19.6%。入

境过夜旅游人数达4680万人次，比上年增长12.1%，市场规模居全球第四位。当年外汇收

入约293亿美元,根据必威体育精装版得到的数据,2006年前三季度入境游市场增幅下降,同比仅增长

2.86%.其中港澳台市场增长率仅为1.9%,国外游客增长率也下降为7.76%.旅游外汇收入

146.8亿美元，同比增长4.1%。

我们认为,06年入境游市场下降的原因一方面很可能是受今年上半年国内禽流感从禽向人

传播的影响,另一方面也和港澳市场已相当成熟，增长趋缓有关。

1.1.3出境旅游市场快速发展

出境旅游是旅游市场中发展最快的.93年到05年,我国的出境人数CAGR达到18.6%。目

前中国已成为亚洲第一大客源输出国和全球出境旅游市场增幅最快的国家之一。2005年，

中国公民出境总人数为3102.63万人次，比上年增长7.5%。其中：因公出境588.63万人

次，比上年增长0.2%，；因私出境2514.00万人次，比上年增长9.4%，占出境总人数的

81.0%。预计06年全年将达到3400万人次。

1.1.4商务游在高端旅游市场占主导地位

商务旅游市场是包含于上述三大旅游市场内的一个特定子市场，包括国内商务旅游和国际

两个商务旅游。商务旅游在整个旅游市场中占有重要地位，具有重复性高、计划性较强，消

费能力强、目的地停留时间较长的特点，占据旅游客源的高端市场。

国家旅游局2003年的一份资料显示，中国每年国际商务旅游支出超过357亿元，占亚洲

商务旅游市场的17%。目前我国因公出境包括公务和商务考察的人数已占出国人数的

53.3%；入境游客中商务会议旅游占39.9%；中国国内商务旅游支出则高达1700亿美元，

约占国内整个旅游市场的30.5%，并以每年20%的速度增长。

商务游目的地主要集中在北京、上海、广东为主的三大经济圈内。北京2003年北京共接待

了一亿两千万人次游客，其中属于商务旅游游客的占41.2%，超过了休闲度假旅游，位居

榜首，商务旅游已成为旅游业的新贵。

1.2三大子行业现状

1.2.1旅行社竞争激烈，延续低毛利状况

旅行社数量与行业收入保持较快增长。1987年，全国有旅行社1245家，从1995年开始，

旅行社行业进入数量增长阶段，旅行社的数量每年平均增加1000家。至2005年底,全国共

有旅行社16846家,新增加1507家,同比增长9.82%。

据16245家旅行社填报的有效数据统计,2005年度全国旅行社营业收入1116.59亿元,同比

增长9.70%。

外资旅行社已经进入中国市场。目前合资或独资的方式进入中国的外资旅行社总数是22

家。根据《设立外商控股、外商独资旅行社暂行规定》，外资独资、控股旅行社还被禁止从

事出境游业务，只能从事国内游和入境游业务。

行业集中度低。以首旅、国旅、中青旅为代表的三大社1980