文创产品包装设计中传统视觉元素的应用-包装设计论文-艺术论文.pdfVIP

文创产品包装设计中传统视觉元素的应用-

包装设计论文-艺术论文

——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——

摘要：视觉信号能够对人体大脑有着强烈刺激的作用，因

此设计者在设计一些需要从视觉上来传达出自己的艺术作品的时候，

就要对视觉信息的接受特点以及视觉元素的应用有着很深入的了解，

同时在设计过程中也要将视觉元素完美的融入到文创产品包装中，进

而能够保证自己设计的作品能够符合人们对于信息媒介的认知。

关键词：传统视觉元素;文创产品;包装设计;分析;

0、引言

文创产品包装视觉传达是一种较为重要的产品展示方式，从

目前广泛应用可以看出，人们关注的主要是以视觉元素为基础的创新

内涵设计。而这一种呈现在包装展示的时候是一种较为先进的视觉展

示方式，在传统媒介的基础面应用比较多的视觉元素形式，以此来凸

显出包装设计的重点，进而能够让人感受到更直观的视觉效果。

1、文创产品包装设计中传统视觉元素的运用分析

1.1、文字化元素的表现形式的运用

对于文创产品包装的视觉元素，主要是利用一些图形、图案、

符号来传递一些设计概念，让人们能够十分方便地了解传统视觉元素

进行研究和记忆，熟悉到了所需要展现出来的内容。传统的视觉元素

也涵盖了多个种类，以文字元素所传递出来的信息，是一种十分有特

征的视觉设计，同样也是一种的独特的表现形式。并且，文字的形成

和发展也是与每一个地区的历史文化所关联的。文字的造型和字体也

不断地被设计者所应用。因此，文字元素所传递出来的色彩与图形特

征与别的艺术形式是有所区别的。它除了能够美化文创产品包装之外，

还可以通过自身涵义准确清楚地表现视觉内容。对于设计者来说，还

需要根据不同的文字特征结合一些以往设计处理过的作品来进行概

括，在设计的过程中需要从结构、颜色、字体等多个方面进行一个合

理的设计[1]。只有这样，才能够在通过文字的形式来传达出一些重要

的内容，并依照文字化元素中的应用，进一步给文创产品包装增加艺

术效果。通过文字化视觉元素来对包装进行视觉设计的时候，需要多

关注一些重点图形图案所传递的外在形象。通过文字元素的形式让文

创产品包装准确地传递出设计内涵，并在复杂的视觉设计中不断地给

人一种观感上的视觉冲击。

1.2、图象颜色元素表示

图像与色彩的传递是目前大多数文创产品包装设计需要参考

的一个基本元素，并通过有效的设计，能够对一些消费者固定认知进

行针对性的迎合。而图像颜色与文字元素是不一样的，图像色彩可以

通过点、线、面等相关的设计来完成信息传递。相比较文字元素内容

的展示，文创产品包装图像的设计方式能够让消费者直观地感受到设

计师的创意，并且从中可以感受不同地域文化特色。同时，当设计者

在使用图形以及色彩的过程中，往往要把两者的优势结合起来，创作

别具一格、深受大众喜爱的作品[2]。

文创产品包装设计要根据实际需要，要求设计者具有比较强

的艺术创作基础，需要直观清晰地了解到图形以及色彩所能够形成的

基本效果，根据包装产品的需要，对大部分消费者的喜好进行初步判

断，以此来对不同消费点有一个更加科学的艺术搭配。颜色图形的设

计要能够让画面的视觉美感得到提高，在对一些视觉作品的对比度、

亮度等多个方面进行修饰的过程中，需要注重其艺术的视觉设计效果

是否能够与消费者的审美相吻合[3]。比如，如果一个文创产品的包装

主要是针对大多数女性的时候，在对包装颜色进行挑选的过程中就需

要根据不同年龄阶段的女性，来挑选与年龄阶段相符合的颜色。并且，

也需要根据不同年龄阶段的女性来对包装的图像艺术进行设计。以图

形为色彩搭配的对象，让信息交流能够高效传达出来。除此之外，设

计者在对文创产品包装进行设计的过程中，也可以使用一些抽象的图

案来创作不同风格的产品包装，而这种产品包装在设计出来之后，也

跟设计师个人的爱好、设计风格以及想要表达出来的文化内容等因素

相关。

2、中国传统视觉元素在文创产品包装设计中的应用

2.1、马祖芹壁村文创产品包装设计

中国传统文化是源远流长的，并且能够体现在各个方面，在

农副产品包装上面充分地体现出来。而对于大多数人来说，对于马祖

的印象都是曾经的军事要地，或者认为马祖是海神，而从近年来马祖

的发展来看，占地文化特色也有了很明显的成绩。从这一产品的包装

上面也可以看出，这个文创产品包装分为了两