2010台州车展策划方案--世界杯足球狂欢夜整合营

燃烧足球热情，传播汽车文化 —— 世界杯大型车展 ——台州车市盛大“夜宴”，共享足球狂欢夜 万众瞩目的“世界杯”开幕之夜，台州车市今年盛夏最富创意最具活力的夜市车展——世界 杯大型车展也将在同一时刻掀起华丽的面纱。 2010年 6 月11 日——2010年7 月12 日晚，台州市体育场（东广场），多家 4S 汽车店的畅 销款车将以特别的“世界杯阵容”深度吸引你的眼球…… 看世界足坛如何争霸？品名车美女谁主沉浮？ 景想传媒携多家 4S 店诚邀您共同见证。 一、 活动主题： 主标题：世界杯大型车展 副标题：车市“夜宴”VS“世界杯狂欢夜” 主题诠释：这是激情浪漫的仲夏夜，这是属于球迷、车迷的大联欢。看酣畅淋漓的球赛，品炫目闪 耀的车展，还有那热情火辣的足球宝贝，性感迷人的车模，与您一起点燃世界杯，点燃足球激情， 点燃台州夜市车展的激情之焰。 二、 活动术语： 激情球赛，巅峰对决；精心策划，名车汇聚。 三、 活动背景： 2010 年 6 月 11 日，第20 届世界杯足球赛将在南非拉开帷幕。4 年一度的国际足坛盛事再次来 到球迷身边，掀起一股足球浪潮。与此同时，台州人民日益喜爱足球运动，球迷群体逐年扩大，是 一个相当庞大的消费群体。 世界杯期间，台州景想广告传媒公司集合社会资源，结合景想 LED 屏新媒体的优势性，以 2010 世界杯汽车文化宣传为主题，打造全台州最火爆的“足球热”、“汽车秀”，为炎热的夏天刮起一股全 民足球汽车旋风。 四、 活动目的 随着汽车产品的同质化，以及营销方式上的雷同化，汽车营销方式竞争也异常激烈。寻找热点 是大家的共识，南非“世界杯”这种体育营销，对于汽车品牌企业来说是有特色、受消费者欢迎的 营销方式。 1/8 此次台州多家4S 店齐齐亮相，联手举办车展，抓住南非世界杯的有利时机，结合景想 LED 屏 宣传的优势，可以有效提升企业汽车产品的知名度，让更多消费者了解汽车品牌和产品特色，赢得 更多车迷、球迷的关注和青睐。 （1）通过三线城市体育营销的成功融入，提升汽车品牌知名度和企业文化感。 （2 ）现场多元化的互动模式，有利于让消费者塑造对企业品牌的认知感以及产品宣传的覆盖。 五、 活动优势： 1、LED 新媒体的运用。 大型 LED 屏的广告宣传，配合现场 4S 店车展展示，更直观生动的多角度展现品牌汽车优雅大气 的外形、丰富的配置和超值性价比，深度挖掘企业产品的魅力。 2、 大型体育营销效应。 此次世界杯赛事，四年一次，4S 举办联合车展，能最大程度的共享消费群体。广告受众面广， 广告覆盖面广。受众群体多，增加潜在消费者及购买力。 3、 媒体舆论价值高。 本次活动与以往的车展活动不同，它是选择夜晚时间举办，是台州独特少见的夜市车展。同时， 契合世界杯的时机，社会高度关注，广告效果显著。 六、 广告费用 台州各家4S 店联手举办车展，景想传媒独家全程广告宣传造势。 费用（元） 广告权益 26800 元 车展前期：景想传媒为参展企业进行宣传、造势。（景想 LED 大屏活动前夕 1 个月台州 3 区（含下属乡、镇）定点广告投放 （2010年6月11日—2010年 宣传并配以相关（4S 店广告）活动内容，吸引关注。） 7 月12 日） 车展后期：景想传媒免费赠送此次车展参与企业相关活动内 容一个月的广告宣传，再度提升品牌知名度及公众形象。 10000 元/支 4S 企业可赞助冠名台州五人制球队中的一支。被冠名球队将被 （2010年6月11日—2010年 称为“XX 球队”且球队成员可统一身穿印有该 4S 企业品牌 7 月12 日） LOGO 服装，进行比赛。从而更好地为企业做宣传，成为各种 媒体争相