高档汽车活动案例 .pdf

高档汽车市场赞助活动 案例分享– BMW篇 July 2010 宝马2007赞助活动分析 • 宝马品牌是豪华车品牌中较早开始在全国范围内开展全系产品试车活动的品牌，07年度 也坚持了这样的试车活动，使宝马的潜在用户和媒体等切身感受宝马品牌的技术优势。 这属于产品技术层面的品牌传播； • 但是过多的技术传播，使品牌形象过于理性和冷冰冰，近些年，由于宝马产品范围越来 越宽，包括了30万-200万的价格区间，中国中产阶级亦迅速崛起，宝马也相应的调整品 牌宣传策略。于是，近两年，宝马在教育、环保、文化等方面动作连连。这一系列的活 动使得BMW的品牌朝更加人性化、人文化、负责人的品牌形象拓展。 宝马2007赞助活动形式 运动项目 慈善项目 艺术人文项目 其他项目 运动项目 慈善项目 艺术人文项目 其他项目 在高尔夫赛事项目 宝马的慈善资助活 在艺术活动中，宝马 宝马的其他市场活动 中，多以必威体育精装版型款 动中，所资助的对 多次冠名支持文艺演 主要以试车体验活动 的宝马车辆作为奖 象多是一些学业有 出活动。不仅推动了 为主。 品从而刺激前来参 成的贫困在校大学 国内的文学艺术发 针对庆典或年会的社 赛的嘉宾及潜在客 生，并设立奖项给 展，同时也成功的提 会活动提供车辆赞助 户。 予他们及时的补助。 升了自身品牌的形象。 宝马儿童交通安全训 通过寻找遗失的的文 练营的活动面对少年 明类似的文化活动， 儿童，体现了宝马的 立足并支持中国本土 社会责任感，树立了 文化，亦实现宝马的 良好的社会品牌形象。 中国本土化。 宝马2007主要赞助活动 体育项目 体育项目 BMW杯国际高尔夫球赛 2007年宝马优秀大学生奖励基金 慈善项目 慈善项目 宝马集团向北京数十所驾校学员免费赠书活动 安妮－索菲·穆特为纪念莫扎特诞辰250周年音乐会 艺术人文项目 2007·重庆风尚之夜 宝马文化之夜 艺术人文项目 BMW 中国文化之旅 BMW之夜—小提琴家吕思清的独奏音乐会 同济大学百年校庆贵宾接待用车发车仪式 “第八届CEO年会”赞助 其他项目 其他项目 2007 BMW MINI 感受完美—大型试车活动 BMW7 30周年驾驶体验活动 2007年宝马儿童交通安全训练营 宝马2007赞助活动邀请方式