江淮汽车室外巡展活动执行规范 .pdf

江淮乘用车巡展活动执行规范 （室外巡展活动） 1/38 区域展会和活动因其较强的传播渗透性和促销直效性受到 了公司的高度重视。为了更好的运用这一平台推广江淮乘用 车品牌，尤其在现阶段将“精益营销”落到实处，我们把巡展 执行规范（室外巡展）梳理并下发，希望使各店有所借鉴和 启发，以便于有效的促成销售。 2/38 目录： 一、巡展活动的目标与组成 二、巡展活动的执行 1、前期准备 2、中期活动现场控制 3、后期总结跟进 三、巡展活动标准与考核办法 1、巡展活动标准 2、巡展活动审批流程 3、巡展活动考核办法 3/38 活动目的：通过持续的活动达到迅速提升江淮在当地市场的知名度、认知度，最 终提高口碑，促进销售。 目的 策略 1、科学规划巡展、扫街地点，持续开展活动； 扩大知名度 2、增加活动的覆盖面和频次，提高品牌曝光度； 支持 1、增加产品体验活动来增加潜在用户和竟品用户对江淮汽车的了解； 提升口碑 2、江淮汽车与竟品销售话术整理； 3、江淮汽车老用户的维护，扩大口碑宣传。 4/38 巡展活动定义 ：巡展是指通过深入目标市场，开展现场宣传达到广告促销效果的一种宣传活动。他 具有针对性强、精细化、覆盖广、信息到达率高等优点。 巡展活动组成： 巡展活动 戏 游 动 互 或 示 演 的 能 功 品 产 示 展 态 静 发 派 街 扫 务 服 场 现 驾 试 乘 试 5/38 目录： 一、巡展的目标与组成 二、巡展的执行 1、前期准备 2、中期活动现场控制 3、后期总结跟进 三、巡展标准与考核办法 1、巡展标准 2、巡展审批流程 3、费用标准 4、巡展考核办法 6/38 二、巡展的执行 巡展是一个持续性、系统性的市场活动，活动前经销 1、前期准备 商要进行SWOT分析并根据分析，制定自己巡展 的目标，规划巡展的地点，并排出执行计划。  巡展的目标策划