2009年可口可乐派发推广方案.ppt

渠道详解 渠道名称：路演活动/Roadshow 渠道描述：人流量大，与品牌契合度高 派发时间：周六+周日 11:00-20:00 路演地点：目标对象多，交通便利的室外场地 预估派量：6000份/天 人员安排： 执行人员：督导、助理督导 工作人员：派发员、理货员、调查员、互动区工作人员 演职人员：Red Crew: Rundown 渠道详解 渠道名称：大学校园/EDU 渠道描述：目标人群集中且派量大 派发时间：周一~周五 11:00-19:00 派发地点：教育超市/大学餐厅/宿舍附近等 预估派量：4500份/天 人员安排： 自行人员：督导、助理督导 工作人呢：派发员、理货员、调查员、互动区工作人员 演职人员：Red Crew 渠道详解 渠道名称：时尚休闲购物中心/Shopping mall 渠道描述：时尚潮流聚集地，人流高 派发时间：周六+周日 11:00-20:00 派发地点：商场内中庭空地或购物中心外广场 预估派量：4000份/天 人员安排： 执行人员：督导、助理督导 工作人员：派发员、理货员、调查员、 演职人员：Red Crew 渠道详解 渠道名称：大型超市、卖场/Hyper/Super 渠道描述：人流量高 派发时间：周六+周日 11:00-20:00 派发地点：超市外广场 预估派量：3000份/天 人员安排： 执行人员：督导、助理督导 工作人员：派发员：理货员、调查员 渠道详解 渠道名称：特别渠道/Special channel 渠道描述：旅游观光景点，购物场所，人流高 派发时间：周一~周五 11:00-20:00 派发地点：数码广场、旅游景点门口 预估派量：2000份/天 人员安排： 执行人员：督导、助理督导 工作人员：派发员、理货员、调查员 渠道详解 渠道名称：大型活动/招聘会/Event/Job fair 渠道描述：目标人群集中 派发时间：周一~周五 10:00-18:00（视具体情况） 派发地点：大型活动/招聘会现场/门口 预估派量：2000份/天 人员安排 执行人员：督导、助理督导 工作人员：派发员、理货员、调查员 渠道详解 渠道名称：公共食堂、餐厅/Corporate Canteen 渠道描述：目标人群集中 派发时间：周一~周五 11:00-14:00 派发地点：食堂、餐厅门口 预估派量：1000份/天 人员安排： 执行人员：督导、助理督导 工作人员：派发员、理货员 渠道详解 渠道名称：合作企业/At-work 渠道描述：目标人群集中 派发时间：周一~周五 11:00-14:00 派发地点：合作企业餐厅、主要通道 预估派量：1000份/天 人员安排： 执行人员：助理督导：1名 工作人员：派发员、理货员 派发SOP 项目执行架构 人员职责 --哄抢 解决办法：第一时间通知督导，派样员停止派发，理货员保护 好剩余样品，清点剩余派量做好记录，助理督导维持 现场秩 序，等人群散去后继续派样。 --强行索要 解决办法：礼貌耐心解释，告知本次活动的目标对象，并用 巧妙的理由婉拒对方。如果解释后还是强行所要的，请示督导， 经督导同意后方可给与，并做好统计。 --遇到雨天 在活动前一天听天气预报，如果在活动时要下雨请通知派样员 在活动那天带好雨具（不允许带雨披），在活动中突然下雨，在 不影象活动的前提下可以找个地方躲雨。 --医疗 每个派点都备有医药箱，内有常用药； 并会在每天 检查药品 的存量 EDU大型路演车派发 EDU 太阳伞 回收处 3*3 帐篷 1个 派发试饮品 冰 桶 2个 互动游戏 可口可乐令道具 Shopping mall Shopping mall 太阳伞 回收处 3*3 帐篷 2个 派发试饮品 冰 桶 6个 围栏 Hyper/Super/Event/Job fair/Special channel Hyper/Super/Event/Job fair/Special channel 3*3 帐篷 1个 派发试饮品 太阳伞 回收处 冰桶 围 栏 回收处 Corporate Canteen/At-work Corporate Canteen/At-work 回收箱 太阳伞 回收处 立招 工作人员服装 工作人员服装 派发员从冰桶里取出一瓶200ml可口可乐， 用干净的棉布擦干（拿在手中） 派发员面带微笑，注视着迎面走来 的目标消费者，热情招呼 派发员打开可乐瓶盖，递给消费者 您好，欢迎品尝冰的可口可乐！ 消费者接过可口可乐， 派发员强调归还瓶子，完成本次派发过程 请在畅爽体验之后归还我们的弧形瓶，谢谢！ 10 秒 大型派发工作流程 活动前1晚，开始搭建， 活动前2小时，抵达现场勘验 活动前1小时，物料准备 派发活动 当天活动结束，回收