淘宝与视频网站的合作.ppt

LOGO 淘宝与视频网站的合作 视频网站——利用淘宝强大的市场占有率进行自我推广，同时达到盈利的目的 淘宝——由专业视频网站提供平台和技术支持，最大限度降低了淘宝为视频购物模式付出的成本代价 双赢 提升用户体验 全方位商品展示，详细体验商品功能 2. 视频认证提高用户信任度 3. 1. 视觉享受，吸引用户关注 口碑营销 卖家 买家 关系群 网民 病毒式传播 博客的迅速崛起： 截至2008年12月底，在中国2.98亿网民中，拥有博客的网民比例达到54.3%，用户规模为1.62亿人。 播客，人类传播的新媒体 互联网从文字,图片,发展到了视频.随着网民需求不断的增加.互联网行业也迅速成为了朝阳产业.而最近几年传统媒体广告市场地不断下降,网络广告的一路飙升.加之网络经济的快速发展和网络视频行业的不断成熟.也将从个人博客到播客! 文字和图片已经开始让网民感觉到了眼疲劳.对于新生的视频人们总是充满了好奇和向往 播客营销 3G即第三代移动数据通信系统。支持高速移动环境，提供语音、数据和多媒体等多种业务的先进移动通信网 通过移动通讯设备与无线上网技术构成的一个电子商务体系，不受时间、地点限制。越来越多的消费者喜欢上了网上购物和增值的SMS业务 3G高系统速度的支持下，消费者不需再等待很长时间，提高了手机购物的效率，也提高了消费者用手机购物的兴趣和热情 手机视频对用户注意力的争夺力是独有优势的。当前公众的注意力资源在不同的人群中分布趋势不平衡。但是手机终端却能起到很好的统一作用 3G时代的到来 3G 特点与功能 互动视频将成3G应用主力军 移动电子商务的发展前景 3G对移动 电子商务的影响 存在瓶颈 1 卖家拍摄成本 好的视频制作需要一定的物质和精神投入 淘宝技术成本 视频带来的巨大流量需要高配置的服务器支撑 2 视频制作技术要求 卖家需要通过一些软件技术辅助视频的完善 视频效应的差异 视频最终的效应不一定能达到卖家预期效果 3 视频内容真实性 商品视频展示就如电视广告，难以辨其真伪 消费者权益保障 买家通过视频了解到的商品与实体间的差异 实施方案 实施方案 站外链接，采用P4P付费方式 视频监督和惩处机制 个性化视频制作 多营销渠道，提高视频效应 淘宝品牌的延伸 3G用户市场占领 淘宝网现有上千万的卖家，考虑到视频上传带来服务器要求的提高，会造成淘宝巨大的成本负担。为了减轻这个压力，建议采取视频服务外包的站外链接方式（如校内网的视频分享），在利益分配方面，可以采取P4P付费方式。 P4P付费方式是指按效果付费，在这里是指让卖家以视频投放后的效果，即实际交易数量，而不是按照视频投放的时间来付费。 站外链接与P4P付费方式 风格设计 针对不同类型的人群或产品采取个性化的制作方式，如：夸张、搞笑、正式、典雅…… 取材 组合商品图片制作相册视频 拍摄商品展示片段，加以美工完善 个性化视频制作 卖家制作 外包定制 专业机构 选择这种方式成本相对较大，但视频技术含量高，效果好 爱好者 花少量的资金可以获得贴心的视频设计，形式多样化，符合较多人胃口 利用各种邮箱向外界发送群邮件 即时通讯工具的应用，如：QQ、MSN等 视频共享网站的宣传，如：酷六、土豆等 BBS、校内网、Myspace社区等平台的交流 播客的视频发布与转载 多营销渠道的推广 2007年的时侯有78个国家部署了3G，其中亚太地区已有6220万3G用户。2004年中国开始启动3G，预计中国3G用户数量2010年将达到1.85亿。 带有摄像头的3G手机还支持视频移动、视频共享和可视电话等业务。移动视频业务可以保证用户随时点播高清晰度的视频和音频新闻节目。因此视频购物可以充分的利用3G带来的消费群体。 3G市场的占领 淘宝品牌延伸 多元化发展 视频购物模式 图文模式 免费交易平台 创意ideas 趋于盈利化 品牌打造 视频监督和惩处机制 不良信息 视频认证 内容虚假 惩处机制 视频拍摄走极 端的宣传路线 ，视频内容含 有色情、暴力 等不健康的因 素。对用户造 成困扰，也严 重影响了淘宝 网的企业形象 卖家将视频上 传到指定视频网站前，淘宝应该严格进行审查其内容是否合法，思想是否积极向上 视频展示的商 品与实物有较 大差异，甚至 两者完全无关 。或者发布信 息不属实（如 一些产品认证 ） 违反视频认证 条约的卖家将 会被扣除相应 的保障金以赔 偿买