英国莲花汽车-陕西区域上市策划方案.ppt

目 录 一、活动目的 二、活动主题 三、活动时间 四、活动地点 五、活动邀请人员 六、活动流程 七、上市活动费用预算 一、活动目的 1、作为陕西区域市场品牌推广的重要环节，利用新车上市活动，一经推出，即在媒体与目标受众群中产生轰动效应。 2、通过本次活动，打造优雅、灵动的莲花汽车品牌新形象。 3、体现产品差异，激发市场热度和媒体关注度，促进新车销售及市场影响力。 二、活动主题 精典优雅 贵族享受 英伦绅士之莲花汽车全新上市！ 三、活动时间2008年1月9日上午9：30四、活动地点莲花汽车展厅内五、活动对象1、核心媒体：华商报、西安晚报、三秦都市报 、阳光报 西安广播电台、陕西广播电台、陕西电视台 古城热线网站、中国汽车导报 2、重要领导：省市相关单位领导，厂方领导3、重点客户：购车意向客户、目标潜在客户、自然客流。 六、活动流程 摄像机现场直播开始，投影仪开始转播现场情况。 1）开场舞：双人拉丁舞，体现英国汽车的优雅和高贵。 2）主持人出场，致开幕词，介绍嘉宾及媒体等，依次请公司领导致欢迎词，请客户代表致辞，特邀嘉宾致辞。 3）主持人邀请领导为新车揭幕，当领导徐徐揭开幕布时冷光烟花的喷泉与彩筒礼花同时释放，瞬间整个展位构成火树银花彩花飘扬的海洋，媒体记者蜂拥着拍照。 （新车幕布特殊制造：采用翠绿色绸缎周边裁减成荷叶形，用金线镶边及叶脉，远远看去像是一叶大型绿荷。） 4）两名英俊洒脱的专业车模走秀表演。媒体记者朋友近距离拍照，零距离接触英国莲花汽车，感受新车独特魅力。 5）莲花公司的销售经理进行讲解，具体讲解新车性能配置及莲花汽车的独特卖点。 6） CAT女子青春组合 时尚青春的外型，载歌载舞的动感风格，把莲花汽车时尚动感的风格渲染的淋漓尽致。 7）主持人宣布莲花新车上市活动圆满结束。 七、上市活动费用预算 英国莲花汽车陕西区域新车上市 新闻发布会流程 一、时间：2008年1月9日上午11：30 二、地点：西安? 金花饭店 三、主题：“英国莲花汽车陕西区域新车上市”新闻发布会 四、邀请嘉宾： 省市相关单位领导，厂方领导、经销商领导 五、拟出席媒体： 1、报纸： 华商报、西安晚报、三秦都市报 、阳光报、中国汽车导报 2、杂志： 品位、华讯直递 3、电视：陕西电视台、西安电视台 4、广播：陕西广播电台、西安广播电台 5、网络支持： 古城热线网站  六、活动流程 11：00—11：25 音响、摄影机、投影仪等设备调试。 11：30 新闻发布会正式开始 11：30—11：35主持人代表主办方简短介绍本次发布会活动内容 11：35—11：40厂方领导主题发言——大视角的概括介绍莲花汽车的历史，车系，取得的成绩，莲花汽车在西北区域上市的意义，对未来的展望等 11：40—11：50 经销商领导主题发言—— 对自身公司的介绍，包括销售模式、服务模式，原来所取得过的成就等，表达与厂方精诚合作的良好愿景，针对莲花汽车在西北区域上市的营销战略、预期销售的成绩等 11：50—11：55经销商销售经理主题发言——针对引进的两款莲花汽车进行详细介绍，突出新车的卖点、优势等 11：55—12：00提问环节 12：00—12：05发布会全体人员合影留念 12：05新闻发布会结束 谢谢观看！ 陕西博闻广告有限责任公司 2008年1月3日 840 24平米 35元/平米 舞台 420 42平米 10元/平米 地毯 450 30米 15元/米 背景珩架 租用 400 1个 400元/个 气拱门 2000 2组 1000元/组 舞台灯光、灯架 室内专用、购买 900 10个 90元/个 冷光烟花 费用小计：14320元 策划组织费：14320×12％=1718元 小计：16038元 税金：16038×10％=1604元 费用合计：17642元整 60 30个 2元/个 嘉宾胸花 邀请 30 签到笔、本 20 签到桌布 邀请 3500 1套 3500元/套 投影、幕布、现场直播 邀请 1200 4人 300元/个 CAT女子组合 邀请 800 2人 400元/个 拉丁舞演员 邀请 600 2人 300元/个/场 车模 邀请 800 1人 800元/场 主持人 购买 120 4个 30元/个 喷射彩花 荷叶金边造型 600 1个 600元/个 盖车用绸缎 租用 500 1天 500元/天 音响 3