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汽车市场调查与分析（代码：5862）复习题 一、单项选择题 1市场营销中的4P是产品、价格、分销和促销 2深刻的理解 消费者的需求是市场营销成功的关键 3调研报告正文包括引言、研究目的、方法、结果、局限性、结论和建议、附录 4授权信是调研项目执行部门的上级给执行部门的信 5营销决策所需数据可分为：原始资料和次级资料 6调研中的访问法，是通过询问的方式向被调查者了解市场情况 7市场营销调研的最终使用者是：企业 8在下列情况下调研是不必要的：成本高于信息价值、可用信息已存在、没有足够时间、没有足够资源 9.说明信一般放在问卷的开头 10技术性报告是为懂技术术语的人准备的 11读者的接受能力规定了市场调研报告的上限 12一份完整的调研报告包括：前文、正文和结尾 13前言是对为何开展调研和旨在发现什么作出解释 14以下哪种方法处理复杂问题的能力最好？人员访问 15以下哪种方法回收率最差？邮寄访问 16以下哪种方法对调查者效应控制最差？人员访问 17以下哪种方法调查费最高？人员访问 18测量的本质是一个数字分配的过程 19抽样中的第一步是定义总体 20观察法是调查者同被调查者不直接接触 21调研报告是调研的顶点也是终点 22市场营销成功的关键是：深刻的理解消费者的需求 23营销决策所需数据可分为：次级资料和原始资料 24深度访谈需要快速笔记能力 25实验分正规设计和非正规设计 26调查问卷又称调查表 27观察法按时间周期分为：连续性和非连续性 28以下哪种情况适合邮寄问卷进行调研？涉及到隐私 29以下哪种调研方式不受时空限制？网上 30确定目的是问卷设计的前提 31“你喜欢喝什么酒？”违反了问卷设计中哪个措辞原则？断定性语句 32测量量表有类别量表、顺序量表、等距量表和等比量表 33授权信是调研项目执行部门的上级给执行部门的信 34口头报告前应准备：汇报提纲、可视化材料、摘要和复印件 35调研报告的标题页包括题目、提供对象、撰写者、发布日期 36技术性报告是为懂技术术语的人准备的 37规定市场调研报告上限的是：读者的接受能力 38读者决定了调研报告的类型 39在测量中，需要测的是：对象的属性 40调研报告必须是为读者准备的 41确定研究必要性是营销调研中的第一步 42语用来指导被调查者回答问卷上的问题 43权信是执行部门的上级给执行部门的信 44在下列情况下调研是不必要的：可用信息已存在、成本高于信息价值、没有足够时间、没有足够资源 45确定研究必要性是营销调研中的第一步 46一般性报告是为对研究方法和技术方面兴趣少的人准备的 47规定市场调研报告上限的是：读者的接受能力 48读者决定了调研报告的类型 49一份完整的调研报告包括：前文、正文和结尾 50调研报告的标题页包括题目、撰写者、提供对象、发布日期 51引言是对为何开展调研和旨在发现什么作出解释 52口头报告前应准备：摘要、汇报提纲、可视化材料和复印件 53观察法按观察采取方式分为：隐蔽性和非隐蔽性 54自由式访谈要求调查者具备沟通的能力 55深度访谈包括自由式和半控制性 56结束语一般在问卷的最后，用来表示感谢 57确定调研目的是问卷设计的前提 58 “你对这个洗发精的香型和效果满意吗”违反了问卷设计中哪个措辞原则？双重问题 59测量量表有类别量表、顺序量表、等距量表和等比量表 60总体是由市场研究项目的目标明确规定的整个集合 61市场营销中的4P是产品、价格、分销和促销 62深度访谈需要快速笔记能力 63实验分正规设计和非正规设 64说明信一般放在问卷的开头 65观察法是调查者同被调查者不直接接触 66口头报告前应准备：可视化材料、汇报提纲、摘要和复印件 67资料收集是市场营销研究的核心工作 观察法按时间周期分为：连续性和非连续性 68深度访谈包括自由式和半控制性 69电话访问问卷设计需考虑：通话时间 70以下哪种调研方式不受时空限制？邮寄 71结束语一般在问卷的最后，用来表示感谢思 72“你不赞成打折，是吗”违反了问卷设计中哪个措辞原则？断定性语句 73普查是对整个总体的报告 二、多项选择题 1、市场包含的主要因素有（A.人；C.购买力D.购买欲望） 2、企业内部信息主要有（A企业资源信息B企业营运信息D企业效益信息） 3、社会文化环境信息主要包括（A宗教信仰C社会阶层D价值观念E风俗习惯） 4、文案调查的优点包括（A可靠性高B查找方便C费用低） 5、德尔菲法的特点有（A匿名性C反馈性D统计性） 6、企业在营销调查的过程中，信息收集复杂化的原因主要有（A信息存在的范围较大C市场竞争形式多样化导致对信息需要量增大D信息收集工具越来越复杂） 7、一般来说，市场调进的主要内容涉及（A社会环境调查B市场需求调研C