东风HONDA2008第一季度行销方案必威体育精装版.ppt

前期比较 2007年（CR-V） 29 140 20 5 118 144 一季度 实际销售 B A H 来电 来店 时间 2008年（CR-V） 150 340 100 60 220 280 一季度 预计销售 B A H 来电 来店 时间 前期比较 CRV 来电 A级 实际销售/预计销售 CIVIC（HYBRID)产品促销方案 0.3万 油卡 携手2008,共享绿色奥运 赠送项目 销售价(元) 备注 原装导航 2.58万 CIVIC（HYBRID） 全车保险 0.7万 合计 3.58万 CIVIC产品促销方案 2500 二年免费保养 携手2008,共享绿色奥运 赠送项目 销售价(元) 备注 地毯 350 CIVIC 倒车雷达 580 地盘防锈 800 合计 4230 * 东风本田品牌营销——携手2008,共享绿色奥运 　　东风Honda一直致力于在产品研发、生产和销售等各项企业活动中努力把解决大气污染、降低二氧化碳排放量、有效利用资源和能源等作为课题，为达到产品排放清洁化、降低燃料消耗等采取了一系列措施，为减少对地球环境的影响做出了积极贡献，为更进一步将绿色环境留驻奥运，东风Honda中基店、华邦店最后呼吁全社会一起来关注我们的绿色环境，我们所倡导的“绿色奥运”的口号将在我们身上真正得到体现。 绿　　色　　宣　　言 　　奥运（绿色奥运、人文奥运、科技奥运）崇尚“参与”！在科技飞速发展的21世纪里，奥运不再是过去大多数人观赏的“节目”，而是包括更多内涵、更多人参与的活动；是外延更宽的传播活动；是直接推动社会进步的载体。作为跨入一个崭新世纪的新奥运，有着他更加引人入胜的发展。而东风Honda作为目前全市最为耀眼的一款车，应该积极投身参与其中，树立奥运旗帜，继承和发扬新奥运精神。 　　东风Honda一直致力于在产品研发、生产和销售等各项企业活动中努力把解决大气污染、降低二氧化碳排放量、有效利用资源和能源等作为课题，为达到产品排放清洁化、降低燃料消耗等采取了一系列措施，为减少对地球环境的影响做出了积极贡献，为更进一步将绿色环境留驻奥运，东风Honda中基店、华邦店最后呼吁全社会一起来关注我们的绿色环境，此次活动“携手2008,共享绿色奥运”也孕育而生。以建设生态城市为目标，通过全体工作人员上下共同努力，在全社会形成一个人人参与环境保护，个个关心生存环境的良好氛围。因此，我们所倡导的“绿色奥运”的口号将在我们身上真正得到体现。 全民参与　携手奥运 活动主旨 ＩＭＡ 促销活动，认领绿色基地 “东钱湖”友谊对比大试驾 新年购车迎奥运 活动内容-“携手2008,共享绿色奥运” １ ３ ４ 试乘试驾，趣味奥运大赛 “关爱山区,关爱儿童,关心未来“捐助活动 ２ ５ 第一阶段 第二阶段 第三阶段 活动时间：2008年1月1日－1月31日 活动地点：中基店、华邦店 活动形式： 1、赠送原厂导航价值25800元 2、送全车保险，价值7000元 3、送油卡，价值3000元 4、凡活动期间，购买东风本田任何款车型的车主均有机会认领绿色基 地卡（三石农庄），此基地将作为东风本田推广绿色环保理念的主 要地点。更加突出东风本田对绿色产品，绿色工厂的理念。 媒体宣传：前期- 短信平台、报纸媒体 中期- 报纸媒体 后期- 报纸媒体 ＩＭＡ促销活动、认领绿色基地 第 一 阶 段 预计费用：21万 ＩＭＡ促销活动、认领绿色基地执行方案 认领流程 客户邀请 礼品准备 认领仪式 媒体邀请 软文报道 活动细则 1、购买思域IMA混合动力车，赠送原厂导航价值25800元；送全车保险，价值7000元；送油卡， 价值3000元。 2、凡活动期间，购买东风本田任何款车型的车主均有机会认领绿色基地卡（三石农庄），此 基地将作为东风本田推广绿色环保理念的主要地点。更加突出东风本田对绿色产品，绿色工厂的 理念。 3、届时邀请媒体和客户在三石农庄进行认领仪式活动。 4、认领仪式活动定于3.12.（植树节）举行。 5、后期软文报道跟进。 来电、店话术 “您好，东风本田汽车××特约销售服务店，很高兴为您服务。” 东风本田汽车有限公司于1月1日至1月31日活动期间，凡购买东风本田“CIVIC”车主，您都将能在三石农庄认领一份绿色的礼物。 并与我们与3.12植树节一同前往三石农庄参加认领仪式。届时，您可以认领一棵树木，或认领一块田。我们将出资为您细心照料。让您绿色环保献出一份爱心。