东风悦达起亚-千里马-年度品牌推广方案.ppt

东风悦达起亚汽车有限公司 2004年度千里马暨公司形象提案 年度沟通目标 04年市场特点主要预测 传播策略的思考 千里马应继续深挖“动力表现”！ 策略方向 通过千里马进一步的动力表现和嘉华及欧迪马上市塑造DYK综合汽车厂商的形象，并通过服务与KIA60周年丰富公司形象内涵。 策略方向 方向A 主题性活动建议一 DYK 动力竞技场 DYK动力竞技场 目的：设置传递企业/产品信息的主题性游乐场，传递运动主题同时推介产品 时间段：2004年3月—6月 城市：10个以上全国重点销售城市 设置项目： - 与汽车紧密关联的体育运动； - 试乘试驾，消费者游玩之余，可以进入场地进行实车体验； - 起亚技术展，让消费者更深入了解KIA； - 千里马影像馆，让消费者有全方位的接触； - 充满激情动感的现场演出秀，吸引更多的人加入； 宣传：当地经销商的配合宣传，同时比赛现场当地电视台汽车栏目跟踪报道 预估参与人数：10个城市，每个城市2天，每天约3000人，参加人数 可达6万左右。 DYK动力竞技场地安排示意图 主题性活动建议二 RED SHOW 红色动力风暴 红色风暴概念 DYK红色动力风暴战役 主题性活动建议三 KIA60周年活动配合 主题性活动建议四 千里易站服务推广活动配合 创意表现 运动主题创意表现 2004年全年沟通行程表 方向B 沟通主题B 方向C 沟通主题C * 提呈:东风悦达起亚汽车有限公司 提自:上海广告有限公司 日期:2004年02月18日 产品层面 协助千里马达成年产销5.1万辆的目标 公司层面 DYK知名度显著提高，树立鲜明形象 竞争性 竞争更激烈，降价潮将向 中级车和MPV、RV车型延伸； 新车型 04年预计将会有50余 款新车上市； 服务牌 服务将成为更多厂商 的主要卖点 终端决胜 各品牌正积极整合通路 资源，销售终端作用将会显现 车的动力 心中的动力 行动的动力 产品本身特性 消费者的进取心与成功愿景 DYK欲图树立鲜明的企业形象！ 服务 技术 KIA国际化 DYK可选择的企业形象诉求点 策略方向 公司形象的相关性与价值取向 DYK=进取+卓越 DYK是现代-起亚中国战略中的重要一环 现代-起亚 世界战略 KIA先进国际技术将是DYK面对竞争的主要支持 先进技术 服务 DYK欲通过千日行动做到用户满意度第一 产品线 DYK将通过不断上市的新产品满足市场需求 已有印象 千里马动力性；上升期中的黑马企业 DYK公司形象主线 2004年 产品/品牌形象形象主线 千里马的动力表现 嘉华“顶级MPV”形象 欧迪马世界同步形象 DYK服务形象塑造 KIA60周年国际形象 DYK=进取+卓越 挑战精诚，合和超越 运动 通过“运动”这一纽带来阐释千里马与DYK 内在的价值取向 继往开来 让已经发生的事实证明，千里马业绩到DYK 的理想，进而到现代-起亚在世界的愿景 技术 KIA全球性技术支持是DYK进取与超越的基础 方向 A 方向 B 方向 C 全年沟通主题选择 进取精神 永动不息 事实证 明一切 源自起亚 精诚卓越 进取精神，永动不息 沟通主题A 挑战 精诚 和合 超越 动力 广告诉求 奥林匹克精神 公司精神 心中的动力 行为的动力 “刘翔广告篇” 更快 更高 更强 运动 沟通形式 进取精神，永动不息 线上 线下 线上沟通的主线将以以上为主要的出发点，传递运动与动力信息 KIA MOTORS 运动+动力 主题事件活动 公关活动与软文炒作 车展 俱乐部 赞助活动 经销商 活动 产品推介 其他 线下各项活动也将以运动+动力为主题进行 女韩教头试车场 休闲区域 KIA技术馆 概念车展 千里马 影像馆 RS舞台区域 1 1爬坡 2卸装轮胎 3倒桩 4搬运比赛 5过弯与急停 6身体技能比赛 7装卸物品 RS舞台区域 起点 新闻发布会 上海首站竞技场报名与当地宣传 4/10-11 上海站比赛 4/3 4/17-18 杭州站比赛 4/25-26 深圳站比赛 5/1-3 广州站比赛 5/8-9 成都站比赛 5/15-16 大连站比赛 5/22-23 天津站比赛 全国总决赛 5/29-30 ? DYK动力竞技场行程安排 杭州站竞技场报名与当地宣传 深圳站竞技场报名与当地宣传 广州站竞技场报名与当地宣传 成都站竞技场报名与当地宣传 大连站竞技场报名与当地宣传 天津站竞技场报名与当地宣传 北京站决赛 各当地电视台汽车栏目全程跟踪报道 红色给人以热情 及有冲劲的感觉 红色是DYK的logo色 红色是韩国国旗的组成色 红色更是中国国旗的主色调 Red Show 红色动力风暴 广场roadshow