别克汽车新君威车型全国推广资料.ppt

赛道外场布置平面图 活动现场将搭建10米×20米的篷房，内分活动讲解区和选手休息区。 篷房内部结构平面图 游戏区域设置高尔夫和PS2赛车游戏 参赛选手等候区将设冷餐 现场布置 签到处布置 现场布置 比赛讲解区域布置 现场布置 场外展车处 现场布置 赛道门头设置 对来宾 1、对参加试驾的人员进行事前安全动员，告知试驾注意事项，注意安全驾驶，遵守交通规则等。 2、严格按照试驾顺序安排表核实。 对车辆试驾前将对参与车辆进行全面检查，保证行车安全 ☆?突发时间的处理方式 1、以人为本，以来宾为主题。 2、牵涉到法律、医疗、车祸等事故，及时配合法律顾问或医护人员做好处理工作，与相关部门紧密配合，做到以人为先。 安全管理 新君威·竞速风暴 —以T之名 新君威·竞速风暴 —以T之名 市场现状： 新君威去年年底上市以来，全国销量一路飙升，并在大部分区域树立了其细分市场的领军地位。而今年下半年2.0T车型虽上市不久后迅速树立了其核心卖点的口碑效应，但其目标人群的关注度以及销量一直未有突破，成都地区第三季度总共销售新君威762台，其中2.0T共计50台，只占总量的6.57%。 客户简析： 经过对成都地区成交的2.0T车型客户群体取样调查后发现，其购买群体中25~30岁的80后人群占到1/3的比重，职业多分布在IT、房地产、私营企业。这个年龄段的客户，乐意接受新鲜事务，接受能力强，喜欢挑战自我。他们习惯通过网络了解事物，网络已经成为其生活以及工作中必不可少的工具。 前言 前期市场推广回顾： 自7月份2.0T车型正式上市销售至9月底，成都地区平面广告投放全部以2.0T车型为主。但经过统计，每次半版广告投放于主流媒体后，各4S展厅电话咨询量基本仅维持在个位数水平。 现状思考及下阶段行动： 目前成都地区主流媒体投放一期1/2彩版平面广告费用约为7万元，回报小 —— 一般只限于回报一次500~800字的新闻稿，且没有与主流媒体洽谈合作的筹码。 相对于网络媒体而言，一笔10万元的推广费所带来的回报则相当可观，并且能更精准的接触到目标客户群，一举两得。 前言 解决之道-网络媒体应用呼之欲出 网络媒体应用 线下活动执行 成都地区具有影响力的门户网站与主流论坛主题炒作。 针对目标人群，集合有效客户共同参与具有影响力的地面活动。 新君威·竞速风暴 —以T之名 前言 目 录 媒体合作 比赛设置 物料设计 现场设置 媒体合作 合作思路 太平洋汽车网:30 人 爱成都论坛: 20人 易车网: 30 人 西祠胡同成都：20人 腾讯大成网汽车频道30人 当地四家经销商：80 新君威·竞速风暴 —以T之名 1.网络征选参赛选手： 成都当地4大门户网站及其论坛和两家最具影响力的主流论坛共计征集160人。 2.经销商征选参赛选手： 成都当地4家经销商各推荐20名参赛选手,共80人。 8万元购车基金等你分享 新浪汽车频道30人 注：以上媒体选择作为建议选择，按实际情况而定。 媒体合作 合作形式 网站 选择四家四川地区最具影响力的门户网站，针对“新君威·竞速风暴—以T之名”活动，进行媒体炒作和参与征集。 合作网站将组参赛队伍，参与1月9日在成都长征赛车场进行的“新君威·竞速风暴—以T之名”比赛。 每家门户网站投放20000元广告费用。 论坛 选择两家成都地区最具人气的网络论坛，协调版主针对“新君威·竞速风暴—以T之名”活动进行宣传。 合作论坛将组参赛队伍，参与1月9日在成都长征赛车场进行的“新君威·竞速风暴—以T之名”比赛。 每家合作论坛投放10000元广告费用。 媒体合作 合作约束 网站 合作网络媒体在其首页设置“新君威·竞速风暴—以T之名”活动通栏广告，点击进入专题页面连接。 通栏广告时限至少半个月，其网站论坛内对活动进行置顶发帖。 每个合作网站要确保在活动宣传期内征集30（可按实际情况确定最终征集人数）名有效客户参与最终比赛，各网站公布各自的招募电话。 合作网站在活动宣传、征集过程中，确保执行一次小规模的新君威2.0T的线下活动（如选手选拔赛），并且做活动的线上发稿。 合作约束 论坛 合作论坛，必须确保对此活动在其论坛内置顶一个月，分为前期招募和后期发布，并且建立活动主题页面链接。 每个合作论坛，必须确保在活动宣传期内征集20名有效客户参与最终比赛。 合作论坛将在活动宣传期内，在其论坛发布关于新君威2.0T的相关帖。 活动后期在其论坛内发布“新君威·竞速风暴—以T之名”活动的照片和帖，在活动前、中、后期形成新君威2.0T论坛热。 媒体合作 媒体炒作热点 别克新君威2.0T强劲动力系统，激情体验