邮件营销整体解决方案.ppt

推广流程 注册后的用户——深度营销 EMAIL发送（FLASH连续剧计划）+网络广告 转发与注册——获得更多的优惠 是否注册——获得更多的FLASH 三、FLASH连续剧创意发想 四、邮件推广计划 邮件推广计划详述之一 实现步骤 锁定年龄、地域、活跃程度等定向条件，向新浪、21CN、163免费邮箱用户，发送第一封邮件（含FLASH第一集） 通过FLASH吸引用户转发，并成为“牵手”会员 打动用户的方法 以用户名相称：有资料认为，以用户姓名为抬头的邮件点击率可以高达40-50% 确立吸引眼球的发件人和发件主题：研究表明，60%的被调查者认为邮件的发件人对于打开邮件起到决定作用，35%的人认为邮件主题发挥决定作用 FLASH连续剧为亲和点 对转发和注册会员者，提供线下赠饮或特别折扣或特别奖品或线下某个活动的入场券 如果用户愿意在牵手俱乐部注册，则将用户信息更加精确化 用户城市 用户新邮箱 喜爱口味等 收集牵手数据库，并根据第一次邮件发送情况进行再次营销 向第一次打开信件、点击链接而没有注册的人，进行再次说服营销 向已注册用户发系列FLASH，巩固彼此关系 配合产品推广，持续对牵手会员进行有效沟通 注意发信频率 注意会员生日或节假日等特别时间 通过对用户的打开、转发、注册的跟踪分析，不断调整邮件广告的内容和形式 邮件推广计划详述之二 -- 实现定向发送 从用户属性入手，一标中的 年龄：15-35岁 地域：目标省市 活跃程度：一个月内 与互动广告相比，在注册方面优势明显 缩短ACTION实现流程 节省更多花费 节省更多时间 目标人群属性简析 全部免费邮箱用户 目标受众 新浪全部免费邮箱用户 地区定向：北京、上海等 年龄定向：15-35岁 活跃程度：1个月 行业 工资 职位 教育程度 兴趣爱好 婚姻状况 性别 三个月 二个月 主动出击筛选目标人群 浏览牵手 精彩内容 成为 注册会员 15-35岁之间 目标省市的 每月使用邮箱 的人，收到 牵手直邮 广告 定向直邮ACTION转变过程 转发邮件 在目标受众 可能浏览的 频道布置 广告 吸引对牵手广告 感兴趣的人 进入链接， 浏览精彩 内容 从地域上 筛选目标 受众 成为 注册会员 互动广告ACTION转化过程 下载并转发 邮件推广计划详述之三 -- 精彩的FLASH形式 FLASH动漫 在 邮件中放置FLASH形式，以系列短剧的形式连续推出。 增强趣味性与观赏性 推动消费者转发,实现病毒营销 邮件推广技巧详述之四 -- 辅助形式 赞助新浪等网站免费邮箱注册 如新浪免费邮箱目前要一次性收取注册费：2元 由牵手提供注册费用，将新会员自动转化为牵手会员 新浪免费邮箱每日新注册人数：1万以上 邮件频道新广告形式，与直邮广告互相辉映 在21cn等网站,在邮件箱登陆页面设置大型FLASH广告,强烈吸引用户眼球,加大品牌感染力,也更加诱惑用户打开牵手信件 改造邮箱内信纸,或在写信夹等处设置广告,加大品牌感染力,也诱惑用户打开牵手信件 引入视频广告，增强品牌宣传力度 四、牵手果蔬汁网络广告媒介计划 五、 Allyes的营销服务保障 好耶邮件监测服务简介 邮件发送方式 一对多；一对一个性化发送（支持多次营销） 邮件定向条件 可以根据用户九大属性类别；以往浏览习惯；用户活跃程度 邮件监测服务 实际发信数、开信数、多重点击数、回信数、转发数 互动广告监测服务 投放情况的详细报表 好耶邮件监测服务工具Adfmail Adfmail是新好耶信息技术（上海）有限公司自主研发的、以浏览器为操作基础的电子邮件营销管理系统。 作用：节约企业营销成本、挖掘潜在客户、建设良好客户关系。 通常来说电子邮件营销的基本流程包括： 受众数据收集----受众数据整和----受众筛选----信件发送----信件监测----反馈报告----深度分析 黑体环节为可由Adfmail协助用户完成的环节。据粗略估算，这些环节的工作量占整个营销工作量的80%强。 Adfmail的功能模块 受众管理 信件管理 系统管理 报表管理 受众 系统 信件 报表 Adfmail的功能简介 信件管理 信件编辑 信件检索 信件分组 信件发送 受众定向 时间、数量设置 Adfmail的功能简介 报表管理 发送成功次数、发送失败次数 阅读人数、阅读次数 转发人数、转发次数 点击人数、点击次数 反应速度承诺 邮件广告投放监控服务（7x24小时专人监控） 邮件广告服务紧急响应服务（7x24小时响应） 在线实时广告投放报告服务（1小时更新） 在线实时广告动态更新服务（工作时间内10分 钟响应） 服务承诺 质量承诺 1、数据真实性 国家工商总局广告司指定Adforwar