百富盈营销策划提案终稿.ppt

提高项目参与性 [参与式体验] 商业广场 体验营销 [参与式体验] 卖场 休闲运动场提供多种缓解城市生活压力的休闲方式。 体验营销 将内部空间的参与性做到极至 [参与式体验] 卖场 体验营销 [参与式体验] 平台 关于平台的想象 体验营销 [参与式体验] 展示橱窗 精美 趣味 奢靡 产生一种强烈的参与欲望 体验营销 [参与式体验] 展示橱窗 体验营销 [体验营销] 娱乐式体验 商业街 平台 卖场 色彩 形象包装 卖场通路 视觉识别剧场效果 广场 卖场 平台 展示橱窗 风格 生活主张 城市元素 雕塑 审美式体验 沉淀式体验 参与式体验 风格 生活主张 城市元素 雕塑 沉淀式体验 体验营销 雕塑+街道家具 个性化的街道家具，强调其实用性与参与性 [沉淀式体验] 雕塑+街道家具 体验营销 拥有统一符号元素的个性铺装 [沉淀式体验] 符号元素 体验营销 [沉淀式体验] 符号元素 售楼处的墙体、过道可以有一些精美的涂鸦。 体验营销 策略三：事件营销 事件营销 事件营销也叫活动营销，指通过借用社会关注焦点，策划富有创意的活动或事件，使之成为大众关心的话题、议题，因而吸引媒体的报道与消费者的参与，进而达到提升企业形象以及销售产品的目的，是一种短时间内聚集人气的有效方式，是当前最实效的营销方式。 实效策略 事件营销1：惠州国际商业城招商推介新闻发布会 项目预热，项目整体推介 目的: 主题：项目商业价值，项目推介 邀请嘉宾：各报社、电视台和网络媒体记者 百富盈公司领导 政府部门领导 沃尔玛公司领导 中原公司领导 有号召力的品牌商家 时间: 2006年8月 待定 地点: 事件营销 事件营销2：投资论坛 形式：论坛/发布会/讲座 主题：中国商业经营发展模式探讨 邀请嘉宾：各报社、电视台和网络媒体记 百富盈公司领导 沃尔玛公司领导 中原公司领导 商业投资分析专家、权威人士 意向商家、中原客户 2006.8（与财经杂志联合举行投资论坛） 事件营销 事件营销3：主力店签约仪式暨招商推介会 主力店确定 关键工作: 待定 地点: 展示项目商业前景，提升其它商家及投资者对项目的信心，促进后续招商，促进商铺销售 目的: 邀请嘉宾：各报社、电视台和网络媒体记者邀请/百富盈公司 领导邀请/业内人士邀请/中原会会员 2006.10 主力店签约仪式暨招商推介会 视招商进展情况具体确定 具体时间: 后续新闻及软文报道 在媒体的运用上，本项目将更多的运用时尚的媒体。 事件营销 事件营销4：对百富盈公司客户的产品商业价值推介会 时间：2006.10-2006.12 事件营销5：对中原客户会的产品商业价值推介会 事件营销6：对招商金卡的产品商业价值推介会 主题：产品商业价值推介 邀请嘉宾：各报社、电视台和网络媒体记者邀请/百富盈公司领导/业内人士邀请/高尔夫会员/招商银行金卡会员 事件营销 事件营销7：开盘庆典活动 2006.10.1开盘庆典 事件建议： 1、邀请沃尔玛公司领导参与开盘庆典； 2、邀请阿玛尼设计总监参与开盘庆典； 3、阿玛尼新产品发布会； 4、某珠宝首饰的新品发布会； 5、邀请时尚媒体参加新闻发布会。 铺王拍卖会 铺王选择规律—— 一、商铺价值全体现。 二、唯一性。制造高潮的利剑；吸引眼