西安曲江大唐不夜城整合推广传播企划案（PPT 50页）.ppt

三、媒介及公关活动传播策略 西安曲江大唐不夜城推广传播企划案 （一）媒介传播目标 媒介及公关活动传播策略 针对陕西省消费者，力求达到人尽皆知； 针对全球品牌运营商深入传播西安曲江大唐不夜城的商业运营价值； 针对全球消费者，使其接受西安曲江大唐不夜城的经营特色及服务功能； 提升曲江大唐不夜城的项目品牌形象； 利用不同媒体进行传播组合，并借助新闻炒作、事件营销宣传等公关活动增大传播力度及覆盖范围； 西安曲江大唐不夜城推广传播企划案 （二）媒介传播策略 媒介及公关活动传播策略 形象推广期媒介策略 本省主流报纸、电视、电台等媒体 + 本市户外广告 + 全国发行量最大的专业财经媒体 采用发行量大、普阅率高、受众目标明确的大众类媒体，对项目推广信息进行深度传播；进行信息传递辐射，强势诉求不夜城的形象定位。 招商推广期媒介策略 本省主流报纸、电视、电台等媒体 + 国内专业、经济类媒体 采用渗透性媒体策略，以事件营销和公关营销为主，强调与国际品牌运营商和终端消费者的互动以及形成口碑传播链条，同时强化媒体的针对性，适当增加媒体投放量和版面，使之达到深化印象的目的。 招商推进期媒介策略 本省主流报纸 + 电视等媒体+电台媒体 本阶段全面强化品牌、招商推进及入驻信息的全面告知。 西安曲江大唐不夜城推广传播企划案 （三）媒介选择及优化分析媒体选择优化 媒介及公关活动传播策略 1、媒体选择优化 基于本项目的媒体传播目标以及项目受众的购物、生活、工作等习惯，有针对性的选择如下媒体组合，以达到有效媒体接触率，从而全面促进项目的招商运营。 平面广告报纸媒体：华商报为主，三联生活周刊、中国航空、周末画报、中国经营报、21世纪经济报道、西安晚报、三秦都市报、陕西日报为辅。 电视、视频类媒体：陕西电视台为主；北京上海西安三地的楼宇视频、西安电视台、中央电视台、凤凰卫视等为辅； 户外广告：地段主要集中在项目所在地周边范围（以曲江区及项目周边为中心，二环线为圆环，长安路为中轴，机场和钟楼商圈，小寨商圈，北经开区，高新区等沿线为辐射点）。 西安曲江大唐不夜城推广传播企划案 2、媒体分析论述 针对全国传播的电视： 中央电视台经济频道和凤凰卫视中文台 此两个频道为全国性覆盖媒体，中央电视台经济频道以经济类新闻和互动专题类节目为主，凤凰卫视中文台以政治经济类新闻和互动节目为主，与大唐不夜城目标受众人群收视习惯相吻合。 中央电视台经济频道 根据央视索福瑞数据显示，CCTV-2覆盖率和入户率仅次于中央一套，是中国第二大卫视频道；被电视观众评价为最有活力的电视频道之一，最具品牌特征的电视专业频道之一 ； 从覆盖的广度和受众人群结构上分析，中央电视台经济频道均符合大唐不夜城传播需求； 凤凰卫视中文台 西安曲江大唐不夜城推广传播企划案 凤凰卫视透过亚卫三号S卫星，二十四小时以普通话向中国大陆、香港、台湾、日本、东南亚地区、澳洲、新西兰、中东地区播出； 凤凰卫视中文台节目包括中外电视的代表作，并集新闻资讯、体育、音乐、电视剧于一身； 凤凰卫视中文台的节目取向，主要代表亚洲华人地区内各种社会文化动态及观众的生活方式； 《中国经营报》的发行网络以京、沪、穗及沿海经济发达城市为中心，形成向内地的梯次传播。 中国经营报－发行网络： 总计 清单（同时发行网络覆盖全国200个城市） 在全国的印点 15个 北京、上海、广州、南京、南昌、合肥、武汉、长沙、西安、福州、成都、济南、郑州、沈阳、太原 记者服务站 19个 北京、上海、广东、深圳、山东、浙江、湖北、江西、辽宁、大连、安徽、陕西、成都、河北、福建、河南、湖南、吉林、山西 西安曲江大唐不夜城推广传播企划案 中国经营报 针对全国的报纸媒体： 中国经营报、21世纪经济报道、周末画报 以上三者为经济文化类媒体，从媒体性质看，与大唐不夜城相吻合。 周末画报 西安曲江大唐不夜城推广传播企划案 《周末画报》创刊于1980年，最高发行量高达150万份； 一报四册：新闻版、财富版、生活版、城市版； 是一本包罗时尚、新闻和生活类的杂志式报纸； 受众性别比例中男性占到55.1％，女性占44.9％； 受众年龄结构中，30岁以上人群占46.2％； 受众受教育程度中，大学本科以上学历者占74.4％； 从职位状况看，公司高层、中层管理人员占40.1％； 从以上数据分析，中国经营报和21世纪经济报道影响力位列全国经济类报媒前两位； 从受众结构、受众占有状况和区域影响看，中国经营报和21世纪经济报道也位列前两位； 周末画报