关爱空巢老人公益广告创意方案.ppt

染——《唠叨篇》 随着社会竞争的加强，出现越来越多的空巢老人，关爱空巢老人是全社会无法回避的责任，更期待着年轻一代在孝敬方面的觉醒和努力。此创意从老人最爱唠叨这一特性着手，引发社会和家庭的关注。 创意阐述 画面一：空空的屋内场景，老人说话的声音，像是对儿子说话。 旁白：大毛啊，挣了钱就好好攒着，别给我这老骨头寄了。 表现 画面二：仍是没有人在画面中的屋内场景，老人咳着嗽，像在对女儿说。 旁白：二妹啊，城里人结婚最讲排场了，不叫我参加我能理解。 画面三：切到一只蜷伏在地上的狗，它抬眼看看桌上那个名为大毛二妹的年轻人合影，原来老人说 　　　　话的对象只有它。 字幕：关爱空巢老人，从精神赡养做起 捌——《数数篇》 目前，“空巢老人”已经成为当今我国最重要的老龄问题之一。老年人的精神抚慰该寄托给谁，做儿女的能为他们做些什么？本创意从生活中的小事——洗碗着手，来反映赡养空巢老人这一社会大问题。 创意阐述 画面一：因为缺乏水资源而干涸裂开的土地，大特写。 表现 画面二：水如甘露般从天而降，却落到一位独自在厨房洗碗的老妇手上。 画面三：在淡淡的蓝色背景中，切换到一排字幕 　　　　　　　　 　　字幕：人人都说愿意拯救地球，却没有人愿意帮母亲洗碗。 画面四：一个在厨房洗碗的年轻人，他母亲在一旁微笑看着他。 旁白：空巢老人，同样需要你的关心。 黑屏出字幕：关爱空巢老人，从精神赡养做起。 玖——《孤独篇》 由于年高、疾病等原因，空巢老人的生命不安全因素在增加，生活的不方便程度在上升，精神上的孤独寂寞也在加剧。本创意从子女和父母都有的孤独着手，提醒子女除了給予物质赡养外，精神赡养同样也是不可缺少的。 创意阐述 画面一：一個面色落寞的男子在深夜开車，将车开到完全的黑暗中。 字幕：一分钟的孤独，一小时的孤独？ 表现 字幕：或许有时你觉得孤独，可你想过父母的孤独吗？ 画面三：老妇一人在家，望着桌上的全家福轻轻叹息。 旁白/字幕：关爱空巢老人，从精神赡养做起。 画面二：黑色的画面中，切换到一排字体 旁白：不要让老人在孤独中终老。 广告推广语 关爱空巢老人，就是关心你自己 关爱空巢老人，从精神赡养做起 让空巢老人老有所养 空巢老人更需要关爱 空巢老人的生活，不能一個人湊和 广播稿文案 文案一 他们的儿女大了，他们的老伴走了，他们老得不能自己洗澡了，他们期望儿女多陪着说说话，他们的要求过份吗？ 他们是空巢老人，他们的今天或许就是你的明天。 关爱空巢老人，就是关心你自己。 文案二 2010年，城市老年家庭中的“空巢率”将达80％以上，关爱空巢老人是全社会无法回避的责任，更期待年轻一代在孝敬方面的觉醒和实在的努力。 总有一天，你也会老，也可能成为空巢老人中的一员。 关爱空巢老人，从精神赡养做起。 谢谢！ * * * * * * * * * * * * * * * * * 关爱空巢老人公益广告创意方案 关爱空巢老人公益广告策略 背景 随着中国社会老龄化程度的加剧，“空巢老人”越来越多。据民政部统计，目前我国老龄人口约有1.69亿，其中40%是空巢老人，个别老城区“空巢老人”家庭已达到70%，预计2010年将达到80%以上。“空巢老人”问题已不仅仅是个人问题，而是全社会亟待解决的社会问题。 2009年12月5日国际志愿者日 “百万空巢老人关爱志愿服务行动”启动仪式在江苏省南京市、贵州省贵阳市、甘肃省兰州市同时举办，标志着中央文明办、民政部在全国组织开展的“百万空巢老人关爱志愿服务行动”正式拉开帷幕。 社会问题 全社会共同关注 策略 空巢老人一般是指子女离家后的中老年夫妇，如今空巢老人一个不容忽视的社会问题，因此关爱空巢老人不仅要从儿女做起，更应该从社会的每一个人做起。对空巢老人来说困扰他们的最大的问题就是独居的孤单，孤单的生活会使他们感觉无所依靠，由此会引发诸多心理问题以及生活问题。关爱空巢老人需要我们共同携起手来，从“心”做起，消除他们心理的孤独感，让大家的关爱融化他们的心。 号召全社会都参与到关爱空巢老人的活动中来，让老人不再孤单、寂寞 关爱空巢老人公益广告创意表现 壹——《点灯篇》 创意概念 今天，谁为他们点亮一盏灯！ 创意阐述 灯，温暖光明的象征，当一盏灯亮起时，更多的是对心灵的一种关爱与抚慰； 灯，家的符号，一盏明亮灯光所笼罩的往往是暖暖的家； 本片寻找生活中最细微之处，从我们都曾经历的情节出发，以母亲在灯下守候晚归的儿女与母亲老　　　 后孤单的打开漆黑房间作对比，揭示空巢老人这一社会问题，引会你、我、他，全社会的关注。 【整体调性】细腻、感动、生活 表现 （八十年代的街景） 晚上下课的学生 远远看到家中温暖的灯光和母亲劳碌的身影 主人公拎着书包飞奔回家