提案格式.ppt

为突显演讲人提案力度,此处编写本大类的重点或提出问题, 可引用名言,俗语进行文字串联,引起听众兴趣. 附/案例：容声冰箱的技术概念 背景： 容声作为昔日冰箱行业的龙头老大，已经 开始走下坡路， 因为产品的陈旧，容声对 消费者缺乏吸引力而失去领先地位。 竞争： 强大的竞争对手如海尔、伊莱克斯等操作 足以打动消费者的产品概念，而容声却没 有有力的占位产品。 措施及效果： 容声推出强有力的“养鲜冰箱”概念，改变 了容声冰箱的品牌形象。 * 此处编写提案主题 此处编写提案的正题 内文编辑限制在虚线范围内,视文稿数量,留意范围字体大小以及行距. 前 言 版画上下左右需均衡的留白 提示：此部分的撰写务必让听者知晓你准备工作的认真、细致，将前期市 场信息收集的方法、范围以及数据来源清晰明示，也将公司擅长此品牌操 作的经验简明呈现，以增强听者信心。 第一部分:市场分析 1 一.企业营销环境分析 2-15 市场环境中宏观的制约因素 市场环境中微观的制约因素 市场概况 营销环境分析总结 (以下略) 第二部分:传播策略 16 (以下略) 目 录 版画上下左右需均衡的留白 内文的字体不能超过三种,可加粗笔划分层次 次一级标题缩进一格 同级标题纵向对齐 留意行距要透气 提示：文稿量少的版画,上下需足够均衡的留白. 第一部分 此处编辑大类标题（可加阴影以加强效果） 第一部分 此处编辑大类标题样式 企业在市场营销环境中的主要问题在于： 企业在市场营销环境中的优势或与众不同的品牌资产在于： 生意来源的市场机会点在于： 举例： 第一部分 此处编辑大类标题样式 此部分的分析应非常简略、明了，只需比较明确的提示即可，你只要做个有心人，就能知晓相关的市场背景及行业、企业渠道特征等方面资讯。 营销的环境分析 此处编辑文本标题（可加阴影加强效果） 1 、营销环境中宏观的制约因素： 提示：发现宏观经济形势下的消费态势，行业发展的现状及前景等极为重要的因素。 2 、营销环境中微观的制约因素： 提示：发现企业与上游供应商以及下游分销商的关系中存在的问题。 3 市场概况： 提示：（1）市场规模 / 现阶段市场状况 （2）构成市场的产品结构 / 主要品牌的市场份额及保有量 /市场主要品牌的价格 档次及销售的季节性变化。 （3）判断未来市场构成的变化趋势。 （4）评估本品牌在现今及未来市场的角色。 此部分是营销环境分析中极为重要的环节，消费者，企业自身以及竞争者都是影响市场营销的微观因素，但因为它们是制订传播策略至关重要的依据，应该作为重要内容单独进行分析研究。 你要通过分析洞察到赢得市场竞争的机会以及显性、潜在的威胁。 你要发现现阶段市场竞争的核心焦点和消费者需求的规律。 第一部分 此处编辑大类标题样式 重点问题：基于市场 有利时机，企业如何利用/把握 机会，从而达到 目标。 营销环境分析的总结： 提示：在进行本段落的总结时，基于分析/判断，找到企业在市场环境中的重点问题，写 下对你制订策略有建设性的启示。 提示： 第一部分 此处编辑大类标题样式 举例：表格化的内文描述，结论要清晰，突出 企业竞争的普遍原则 渠道以及终端的争夺是行销推力的关键因素 高效率的促销是加速销售的主要因素 细分市场的产品创新是争取市场份额的基本因素 品牌形象差异化和独特个性是市场拉力的主导因素 市 场 第一部分 此处编辑大类标题样式 图表排列要整齐划一，并要遵循一致的排版格式。 第一部分 此处编辑大类标题样式 消费者分析 基于分析消费者的总体消费需求（功能属性 / 精神利益），应在此写下具有普遍性的特征，先赢得听提案者的共鸣。 1 典型目