中国移动增值市场研究报告.pdf

维普资讯 謦 } j；市 场 管 理 值业务市场 ，外资的进入将有力促 中国移动增值市场 进移动移动增值业务 的产业升级和 业务转型。 研究报告 二嚣 运慧 热包鞫恶 转变 {运黄两的职能髑甬雹 变 第一耄 中渤褡韵 馕产矬 场仍然集中在增值业务领域和移动 纵观移动增值业务在 中国市场 发餍概况 互联网领域。2005年及以后是我国 近年的发展，运营商在移动增值业 加入世 贸组织的后过渡期 ，电信 市 务价值链 中的职能和角色经历 了两 跨越鸿沟 迎接新～轮投资浪 场开放 的步伐进一步加大 。外资企 次转变。第一次 ，由起初的通道提供 业在资本合作方面逐步展开试探性 者和监督管理者转变为产 品监管 潮 合作。 进而发展为业务 引导者 第二次则 经过几年的高速发展之后 ，增值 2005年5月，沃达丰在中国移动 由网络运营商积极 向综合信息服务 业务市场用户教育 已经基本就绪 ， 的股权比例增加到 327％。沃达丰 商转型，由引导者身份向SP合作者 多数早期业务如SMS CRBT、IVR已 表示 ．与中国移动合资合作的重点 的角色转变。运营商角色的转变，不 经跨过产业鸿沟期 ，进入市场成长 正 由股票投资转 向电信运营 ，尤其 仅是运用商对市场认知态度的转变 ， 期 ，个别业务已经进入市场成熟期 。 是在未来 3G领域将进行广泛深入的 也意味着整个移动增值市场成熟度 移动增值的业务种类也开始从简单 合作。 的提高j 娱乐类、信息服务类逐渐 向行业应 2005年 11月．Telefonica公司与 一 方面运营商监管力度 的加强 用和更高级 的休 闲娱 乐发展 。带宽 中国网通达成 策 略 性联盟协 议 ， 是一种净化移动增值业务市场 的手 与终端技术 的改善也为新 的业务渐 Telefonica计划将手中的网通持股量由 段 ；另一方面，运营商职能也正在 次展开做逐步准备了充分 的基础。 5％增至99％。 由对市场的监管 向对市场的引导过 新型应用如LBS、手机 电视 、移动 尽管有些 申请增值业务的外资 渡 ，运营商将逐步加强与 SP的合 博客 移动支付等随正在地下潜行 运营商已经进入了企业设立的程序 作 ，共同打造崭新的移动增值服务 但拥有 巨大的市场增长潜力 ，无疑会 环节 ，但绝大 多数企业在业务层面 市场。 成为未来3G时代的主流业务。 没有实质进展。随着中国市场的进 一 z ’≯湛骥矗 国 蛩豫 步开放和 2008年奥运会的临近 ， 2006每外资积极布硒 促进圈 进入 2O06年 ．外资电信企业将积极 x 肉产业辚 与升级 在 中国市场展开布局。外资进入 ．首 早期的移动增值业务 如sMs、 未来三年外资企业进入 中国市 当其 ；中受到影响的就是 国内移动增 MMS WAP等 ．均是以技术发展为导 向的产品．是通过技术的发展带动市 场的发展，从而形