CCTV-7媒体推介(中奥兰迪)2010年.ppt

2010年CCTV-7媒体推介书 2010电视媒体分化 媒体转型价值型扩张 * 2010年电视媒体环境格局 第61号令的出台，以及《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》的颁布，对电视媒体产生了重大的影响。 电视广告资源变得相对稀缺，电视媒体分化，使真正具有全国影响力的央视和少数省级卫视的黄金时段广告更加炙手可热。 广告时间资源减少 广告内容严格受限 * 电视媒体受到冲击 电视 媒体 分化 2010年，电视媒体的分水岭 * 央视媒体、及一些频道个性鲜明的省级卫视脱颖而出 收视率高，影响大的媒体 收视率稳定，观众质量好的媒体 企业投放广告选择 企业最关注电视媒体对品牌建设的效果 数据源：CTR，2008年，百家全国品牌电视广告投放策略综合调查 * 企业 最关注 影响广告效果的主要媒体因素 * 影 响 广 告 效 果 的 主 要 媒 体 因 素 量化因素 * 覆盖面：CCTV-7全国级的竞争力强势媒体 全国卫星频道竞争力强的媒体需满足：通过亚太 1A卫星覆盖全国及周边国家和地区。入户率在60%以上，且节目质量好，深得观众好评，中央台满意度达到80分以上。 —————————————— 与全国卫星频道平均水平相比，CCTV-7的内在品质出色并且影响力广泛，是竞争力非常强的频道。 * 数据源：《中央电视台观众满意度调查报告》2009年上半年度 收视状况：稳定收视，是客户稳定回报的有力保障 收视是否稳定，是衡量广告投放风险的重要指标；CCTV-7军事农业频道，以明确的频道定位，高品质的节目内容，赢得了观众的一致好评，收视走势保持稳定，使降低广告风险的绝佳选择。 数据源：CSM，2008年至2009年，31城市，4岁以上所有人 * CCTV-7吸引社会主力消费人群 指标 央视平均水平 CCTV-2 CCTV-3 CCTV-4 CCTV-7 CCTV-12 25-54岁 53.9 59.8 56.7 44.9 58.9 53.9 干部管理人员 /公务员/白领 19.4 25.4 19.2 17.5 22.6 16.7 2000元以上 15.7 21 14.4 18.2 20.6 15.6 大学以上 18.9 25.9 16.5 21 24.7 14.3 数据源：CSM，2009年，31城市，4岁以上所有人 * 　　社会精英人群、高学历、有一定经济实力的成熟群体是品牌的目标消费群。 2010年CCTV-7与央视其他频道价格对比 2010年CCTV-7黄金栏目与央视其他频道栏目价格对比 频道 栏目名称 首播时间 15秒刊例/元 CCTV-7 生活567 18:05-18:30(周一至周五) 20,000 军事纪实 20:30-13:27(周一至周日) 39,600 致富经 21:17-21:47(周一至周五) 38,400 每日农经 21:47-22:07(周一至周五) 28,000 聚焦三农 22:07-22:42(周一至周日) 27,000 CCTV-1 晚间新闻 22:00-22:20(周一至周日) 186,000 CCTV-2 经济信息联播 20:30-21:20(周一至周日) 126,800 经济半小时 21:20-21:55(周一至周日) 126,800 中国财经报道 21:55-22:55(周六) 93,900 CCTV-3 星光大道 22:30-23:50(周六) 169,600 CCTV-4 海峡两岸 20:30-21:00(周一至周日) 113,200 走遍中国 20:00-20:30(周一至周日) 91,600 CCTV-新闻 新闻1+1 21:30-22:00(周一至周五) 86,000 数据源：2010年频道主要栏目刊例价格 * 质化因素 * CCTV-7：高格调、有品位、口碑好 频道品格认可度排名第　　，在强调绿色收视率的今天，判断一个频道、栏目的好坏，其内容的品位、格调是很重要的一个指标。 CTR市场研究 《中央电视台观众满意度调查报告》2009年上半年 * CCTV-7：让您的品牌满意加倍 CCTV-7连续4年满意度排名全国卫星频道前十位。CCTV-7做观众满意的媒体，为您的品牌加分。 CTR市场研究 《中央电视台观众满意度调查报告》2009年上半年 * 2006年上 全国卫星频道第8名 2006年下 全国卫星频道第5名 2007年上 全国卫星频道第6名 2007年下 全国卫星频道第5名 2008年下 全国卫星频道第6名 2009年上 全国卫星频道第5名 CCTV-7：广告环播出境好、编排合理 * 广告播出满意度高 　　说明CCTV-7广告插播点位安排合理，观众认可度高。 有效到达逐年提高　广告投放效果值得期待 到达率= 接