万科-上海成山路地产项目营销策略报告-博思堂.ppt

市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o LOGO 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o LOGO 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o 视觉应用 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o 视觉应用 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o 视觉应用 More wonderfulness is coming soon…… THANKS 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o 创作方向 ①表现产品的精致、品质 ②表现项目的都市表情 精致、品质 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o LOGO 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o LOGO 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o 视觉应用 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o 视觉应用 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o 视觉应用 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o 视觉应用 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o 视觉应用 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o 视觉应用 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o 视觉应用 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o 视觉应用 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o 视觉应用 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o 视觉应用 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o 视觉应用 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o LOGO 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o LOGO 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o 视觉应用 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o 视觉应用 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o 视觉应用 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o 视觉应用 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o LOGO 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o LOGO 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o 视觉应用 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o 视觉应用 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o 视觉应用 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o 创作方向 ①表现产品的精致、品质 ②表现项目的都市表情 都市表情 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o LOGO 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o LOGO 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o 视觉应用 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o 视觉应用 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o 视觉应用 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 平面表现 o 视觉应用 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 推广策略 o 品牌DNA 都市精致生活 DNA 精致 是产品的特性 都市 是板块的表情 都市精致生活 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 推广策略 o 传播导出 万科在 浦东交通便捷 配套完善的 都市圈内 打造了一个精致的 高品质楼盘 卖给 城市 新锐 是客群的肖像 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 推广策略 o 传播导出 城市中很有追求的城市新锐精英 关键词描述 品牌追求 迷恋都市 品味追求 依赖轨道 品质追求 身份标签 生活质感 简约审美 相对理性 时间成本 发展空间 工作忙碌 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 推广策略 o 传播导出 我们应有怎样的物理定位？ 怎样的案名？ 怎样的SLOGAN？ 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 推广策略 2010盛会核心 精装国际公寓 准确表达我们的项目是什么？ o 物理定位 我们是处于浦东世博核心区域的，现在成熟，以后发展前景更好。 我们是精致的精装修的产品，品质一流。 我们是国际的、时尚的、现代的，符合城市新锐的口味和审美。 市场分析 产品分析 客群分析 品牌策略 推广策略 案名：体现项目的DNA SLOGAN：项目DNA和客群之间沟通的话语，项目DNA能够给到客群什么利益点，符合客群的语言沟通习惯。 每个案名都应该有一个为之量身定制的SLOGAN,案名