商务策划的原理、程序和操作实务.ppt

收敛思维——可行性 思考者 问题 可行性1 可行性N 可行性6 可行性2 可行性3 可行性4 可行性5 中国商务策划师高级资质认证培训课程 关联思维——相关性 思考者 问题 因素1 因素N 因素6 因素2 因素3 因素4 因素5 中国商务策划师高级资质认证培训课程 排它思维——排它性 思考者 问题 原因1 原因N 原因6 原因2 原因3 原因4 原因5 中国商务策划师高级资质认证培训课程 创造性思维意识、态度和观念 人类因为创造而伟大 创新无所不在 任何事情都有可能 创新是发展的源动力 方法总比问题多 中国商务策划师高级资质认证培训课程 创意决策 通过多角度、可能性、可行性、相关性、排它性等一系列思维过程实证后选择最佳创意构想的思维过程。 中国商务策划师高级资质认证培训课程 复旦大学国际经营技术讲习所企业管理研修组委会 思库学习网 第二步：创意呈现 文案写作 多媒体制作 网页设计 三维动画 沙盘模拟 虚拟现实 复旦大学国际经营技术讲习所企业管理研修组委会 思库学习网 第三步：整合资源 资金 物质条件 人员 信息资讯 解决实施策划方案必要的条件 第四步：组织团队 组织设计 规章制度 成员招募 人员培训 人员分工 中国商务策划师高级资质认证培训课程 第五步：执行控制 目标控制 时间控制 成本控制 进度控制 过程控制 中国商务策划师高级资质认证培训课程 第六步：反馈调整 检查结果 分析评价 改进建议 中国商务策划师高级资质认证培训课程 商务策划的应用 宏观策划 中观策划 微观策划 格局定位 资源整合 执行落实 战略策划、生态策划、文化策划 融资策划、重组策划、品牌策划 管理、营销、公关、广告、CIS策划 中国商务策划师高级资质认证培训课程 资本运营策划 资本运营策划主要有投资策划、融资策划、招商策划、上市策划、收购策划、兼并策划和重组策划等多种商业活动。主要文件：《项目可行性分析报告》、《商业计划书》、《招股说明书、 《投资建议书》等。 案例：科利华上市、浙江小灵通手机项目融资、政府招商、白领公司收购等 中国商务策划师高级资质认证培训课程 经营管理策划 经营管理策划主要有发展战略、团队建设、管理制度、税务筹划、企业文化、改革方案等 。 案例：白领企业职工执股减薪 中国商务策划师高级资质认证培训课程 市场营销策划 市场营销策划主要有产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划等 4PS和客户需求分析、客户成本分析、客户沟通分析、客户方便性分析等4CS策划。 案例：广东一指通网络经营公司市场营销策划 中国商务策划师高级资质认证培训课程 复旦大学国际经营技术讲习所企业管理研修组委会 思库学习网 公关广告策划 公关广告策划主要有企业形象策划、CIS系统、公共关系、广告推广等 。 案例：《白领公寓、异性合租》电视活动策划 复旦大学国际经营技术讲习所企业管理研修组委会 思库学习网 品牌运营策划 品牌运营策划主要有城市品牌、企业品牌、商品品牌、服务品牌、个人品牌等 。 案例：大连城市经营 复旦大学国际经营技术讲习所企业管理研修组委会 思库学习网 信息系统策划 信息系统策划主要有企业网站策划、 企业管理信息系统（MIS）、电子商务、ERP、CRM等 。 案例：湛江港务局、轻骑摩托集团 专案项目策划 专案项目策划主要有城市规划、房地产项目、招商项目、活动项目等 。 案例：中国·湖南第四届国际农业博览会、长沙市人民政府上海招商会、松江大学城步行街 中国商务策划师高级资质认证培训课程 生态环境策划 生态环境策划主要有自然生态、社会生态、产业生态等 。 案例：宝山罗店三千亩防护林开发项目融资 中国商务策划师高级资质认证培训课程 结束语 成功的项目或企业运作= 商务策划+资源整合+执行控制 中国商务策划师高级资质认证培训课程 * * * 策划的创新功能 创新功能是利用科学的策划程序，帮助策划主体探索解决问题的有效途径，寻求新的突破和创新。 案例：蒙牛“酸酸乳”营销 中国商务策划师高级资质认证培训课程 策划的商务作用 策划突出表现了性质上的竞争功能、作用上的放大功能、程序上的预测功能、目的上的决策功能和效果上的创新功能 没有策划的计划多是空话； 没有策划的规划多是废话； 没有策划的优化多是套话。 中国商务策划师高级资质认证培训课程 策划的宏观商务作用 改变企业的发展方式 改变企业的发展目标 避免企业死于非命 节约企业