宝达硫化鞋推广策划书.doc

《宝达帆布鞋》广告策划书 目录 一、内容提要……………………………………………………………………… 3 二、市场环境分析………………………………………………………………… 4 （）品牌销售………………………………………………………… 4 （二）营销渠道……………………………………………………………… 5 （三）营销策略……………………………………………………………… 5 （四）产品优缺点………………………………………………………………………………………………………………………… 7 （六）目标消费群体………………………………………………………………………………………………………………………… 8 三、营销策略提案………………………………………………………………… 9 第一阶段：上市推广活动…………………………………………………… 9 第二阶段：试销计划………………………………………………………… 10 第三阶段：高校学子“相约宝达，与明星同台代言”的选举活动……… 11 四、创意设计提案………………………………………………………………… 13 （一）“Campus Star”（校园之星）系列的帆布鞋的产品设计………… 13 （）…………………………………………………………………… 13 （三）广告语………………………………………………………………… 16 （四）广告表现形式………………………………………………………… 16 五、媒体投放提案………………………………………………………………… 18 （一）媒体投放……………………………………………………………… 18 （）……………………………………………………………… 20 六、广告费用预算………………………………………………………………… 21 《宝达帆布鞋》广告策划书 ——“Campus Star”（校园之星）系列帆布鞋 内容提要： 在硫化鞋（俗称帆布鞋）的市场中，匡威，这个国际品牌在市场已驰骋百年匡威李维斯更成为世界时尚潮流公认的绝配。品牌市场中还处于扎堆的盲区高端硫化鞋市场帆布鞋一种贯穿过去与现在，甚至可以人们未来的“”。首先，帆布鞋是一种精神量，进攻张力的“武器”帆布鞋是一种“媒介”，可以帮助人找到。帆布鞋成为宠儿，帆布鞋的百无禁忌让它成为潮流人士的必备单品制造商们帆布鞋玩出了更多的花样复古、运动、华丽、重金属、摇滚、马毛、皮革、牛仔，怎样的变化，牛仔裤不变的。从最早的帆布鞋解放胶鞋到今天的迷你彩绘帆布鞋鞋高筒帆布鞋，帆布鞋在中国，技术成熟，每年中国帆布鞋都占全球产量一半以上。 目标群体瞄准了标榜潮流的年轻人，大学生Campus Star”（校园之星）系列帆布鞋，作为宝达深入市场的主切口，抢占中国的帆布鞋市场。 为了在最短的时间内吸引大学生的注意力并提高宝达在大学生这个消费群体中的知名度，宝达将举行高校学子“相约宝达，与明星同台代言”的活动以及一系列的宣传活动：如在各大中城市进行试销计划、网络宣传，开设网络小店，拍摄广告。以求用最短的时间将宝达的品牌知名度打响，更好地融入到消费者的周边，甚至是将之嵌入到消费者的消费观念中。 通过一系列的活动让消费者充分认识宝达帆布鞋，认同宝达的品牌调性——炫、色彩、与牛仔裤搭配最经典，将之打造成为“中国的匡威”。 二、市场环境分析： 目前国内市场品牌化经营硫化鞋1908年，Mr. Marquis Mills Converse在美国创建了Converse（匡威）公司是世界上最早生产帆布鞋的品牌，也是如今最大最有名的帆布鞋品牌宝达（中国）鞋业有限公司于2007年，（）品牌销售专卖店销售模式和网络销售模式流程和优缺点： 专卖店模式：生产厂家--匡威总部专卖店消费者优势享受三保服务款式多而全如果店内可以得到支付匡威总部加盟费、品牌推广费，店面租金销售价格高2.网络销售模式：生产厂家一手渠道消费者 不经过专卖模式的授权生产，私人一手货源层层压榨，价格低，性价高款式不全，库存更新速度快少数鞋子会有概率性细微瑕疵不享受三保服务宝达推行“一店两制”经营模式，跳出单品牌专卖店的思维局限,站在更高的行业高度,站在加盟商的角度,以更加开放的思维,更加开阔的眼光,前瞻性的跨行业整合差异化产品,差异化经营模式宝达时尚连锁势必引领鞋服行业新一轮的时尚潮流。1、匡威1993年东莞宝元鞋业有限公司取得匡威中国总代理。辛苦经营10年之后，其代理权2002年经转给了裕晟（昆山）体育用品有限公司目前在北京、上海、广州、沈阳、成都、西安和武汉设