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公共关系策划书基本格式
一、前言 活动主题的社会背景 二、目的及意义 活动的目的及意义 三、活动安排 1、主题和口号: 2、时间和地点: 3、 活动对象和规模: 4、 活动组织及内容: 5、宣传方式: 6、 物料筹备 四、经费预算 五 、效果评估和展望 公关策划文案,又称公共关系专题活动策划书,是公关实务活动前做的一项工作。策划文案,表明了预期结果而行动的工作理论。理论决定着战术的选择,着的工作实践过程,是公关实务活动的指南。公关策划文案,是公关实务操作中最常用的文案,公关人员职业资格鉴定中级技能考核的内容。学会撰写公关策划文案,是一名合格的公关人员具备的功。
公关策划文案的内容主要包括十个:
一.标题
一份完整的公关策划文案,有标题,使人一读就明白这是一份活动策划书而一份工作小结或评估报告。
标题可以直接写成xx公司xx活动策划书,也可以采用点明某一活动主题的词语主标题,而将xx公司xx活动策划书副标题列在其下。
标题撰写要明白易懂。
二.前言
也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。,社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施,都无缘无故的,均有其特定的背景和需要。阐明了背景和需要,才能引出后面的策划内容(方案),也才能说明举办活动的迫切性和意义所在。脱离了的活动背景,会使策划内容(方案)使人看了要领。
前言撰写要简明扼要。
三.调查分析
公关策划是在调查分析的基础上的,调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象分析,可以从当前组织形象的优势点,问题点和机会点三个分析,从而下步公关工作的和方向。
调查分析要注重调查的代表性,调查手段的适用性,调查方法的科学性,资料收集的性和性,分析结论的性。
四.战略
公关活动的,确立公关。应组织的情况选择分类,如将分成总与分,长远、阶段、等。(参见教材188页)。
战略主要考虑所设符合社会组织的发展战略,符合组织形象的定位要求,符合公众需要,符合社会文化及其发展需要,组织的问题等。
五.创意说明
创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员调查结论、社会组织形象特性和公众需求所的性思维活动,它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。富有创意性的公关策划,能吸引和感染公众,使公关传播受到的。
创意的内容包括:
1.活动主题。
2.活动名称和项目。
3.标语。
4.宣传作品等。
活动主题要新颖,富有独特性和个性,有意境感和吸引力。
六.媒介策略
公共关系活动过程也组织向公众的信息传播、双向沟程,,选择传播媒介是使活动的一环。
媒介的选择要有性、可行性、性。
七.活动计划
活动计划是对活动的。应各个活动项目分别制定活动计划。
活动计划要有周密性、可操作性和性。
八.经费预算
的经费预算是实施活动的。
经费预算要、、留有余地。
九.评估
的评估本次活动的,有助于组织公关方案的程度,衡量公关活动的,调动公关人员的性,并为下一轮公关工作新的信息。
评估要依据,实事求是,并给出评估的的方法。
十.署名
文案最后需写明:
1.策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。
2.策划书写作。x年x月x日。
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