东风本田季度行销策划专案.pdf

1/41 东风本田品牌营销——携手2008,共享绿色奥运 绿 色 宣 言 东风Honda一直致力于在产品研发、生产和销售等各项企业活动中努力把解决 大气污染、降低二氧化碳排放量、有效利用资源和能源等作为课题，为达到产品排 放清洁化、降低燃料消耗等采取了一系列措施，为减少对地球环境的影响做出了积 极贡献，为更进一步将绿色环境留驻奥运，东风Honda中基店、华邦店最后呼吁全 社会一起来关注我们的绿色环境，我们所倡导的“绿色奥运”的口号将在我们身上真 正得到体现。 2/41 活动主旨 全民参与 携手奥运 奥运（绿色奥运、人文奥运、科技奥运）崇尚 参与 ！在科技飞速发展的 “ ” 21世纪里，奥运不再是过去大多数人观赏的 节目 ，而是包括更多内涵、更多 “ ” 人参与的活动；是外延更宽的传播活动；是直接推动社会进步的载体。作为跨入一 个崭新世纪的新奥运，有着他更加引人入胜的发展。而东风Honda作为目前全市 最为耀眼的一款车，应该积极投身参与其中，树立奥运旗帜，继承和发扬新奥运精 神。 东风Honda一直致力于在产品研发、生产和销售等各项企业活动中努力把解 决大气污染、降低二氧化碳排放量、有效利用资源和能源等作为课题，为达到产品 排放清洁化、降低燃料消耗等采取了一系列措施，为减少对地球环境的影响做出了 积极贡献，为更进一步将绿色环境留驻奥运，东风Honda中基店、华邦店最后呼 吁全社会一起来关注我们的绿色环境，此次活动 携手2008,共享绿色奥运 也孕 “ ” 育而生。以建设生态城市为目标，通过全体工作人员上下共同努力，在全社会形成 一个人人参与环境保护，个个关心生存环境的良好氛围。因此，我们所倡导的 绿 “ 色奥运 的口号将在我们身上真正得到体现。 ” 3/41 活动内容-“携手2008,共享绿色奥运” １ ＩＭＡ 促销活动，认领绿色基地 第一阶段 ２ “关爱山区,关爱儿童,关心未来“捐助活动 第二阶段 ３ 新年购车迎奥运 ４ “东钱湖”友谊对比大试驾 第三阶段 ５ 试乘试驾，趣味奥运大赛 4/41 第一阶段 预计费用：21万 第一阶段 ＩＭＡ促销活动、认领绿色基地 活动时间：2008年1月1日－1月31日 活动地点：中基店、华邦店 活动形式： 1、赠送原厂导航价值25800元 2、送全车保险，价值7000元 3、送油卡，价值3000元 4、凡活动期间，购买东风本田任何款车型的车主均有机会认领绿色基 地卡（三石农庄），此基地将作为东风本田推广绿色环保理念的主 要地点。更加突出东风本田对绿色产品，绿色工厂的理念。 媒体宣传：前期- 短信平台、报纸媒体 中期- 报纸媒体