美的厨房电器公关传播方案.ppt

AGENDA 分析 / 美的面临怎样的市场环境 执行 / 如何实现我们界定的目标？ 策略 / 如何建立美的厨房电器公关体系 预防 / 灵思的危机预防与应对体系 分享 / 灵思对公关的认知 团队 / 灵思将如何服务美的厨房电器 工作担当 每周工作进度报告 区域走访报告 何小军 部门经理 李学 部门副经理 沟通模块 工作担当 月度沟通会议 日常工作接口 张旋 市场研究 研究模块 李丹 客户经理 薛永玲 高级媒介经理 公关模块 沙枫 活动策划 张猛 活动执行 活动模块 月度市场分析报告 工作担当 竞品传播分析报告 工作担当 月度策划方案撰写 月度公关软文撰写 工作担当 活动方案撰写 活动方案执行 工作担当 品牌定位分析报告 王鹏 副总经理 夏 军 策略总监 策略模块 工作担当 年度策略传播报告 诸葛 高级媒介经理 秦玺 市场研究 团 队 Thanks for your attention… 谢谢！ 灵思传播机构·上海Linksus Communication Group·Shanghai 19F-L, Feizhou Word Square, No.899 Lingling Road, Xuhui District, Shanghai, P.R.C 上海市徐汇区零陵路899号飞洲国际广场19楼L座 Tel: +86-25-5150 6098 Fax: +86-25-5150 6098-812 Zip: 200030 Web Site: 灵思传播机构·北京Linksus Communication Group·Beijing 2F-A, C Tower, Century Golden Resources Hotel, No.69 Banjing Road, Haidian District, Beijing, P.R.C 北京市海淀区板井路69号世纪金源大饭店C区写字楼2层 A座 Tel: +86-10-8847 3535 Fax: +86-10-8844 8911 Zip: 100089 Web Site: 情感营销 攻心传播 ——大品牌应该有大作为 执 行 OQO各项活动及时跟进 产品及企业信息传递 促销新闻告知 促销活动包装 媒体现场报道 邀请记者对OQO进行深度报道 对有价值事件、活动、产品进行深入挖掘和报道 新品概念包装 新品现场发布 建立日常媒体圈 为危机公关奠定基础 OQO公关传播 动态新闻 产品促销 新品上市 话题炒作 事件营销 媒体现场报道 用户体验互动参与 工具的组合 分 析 品牌参数 网络机器人 舆论监测 及时监控媒介的舆论导向 把控危机 社区\贴吧\博客\新闻评论进行有效的回复 OQO市场占有率 有哪些信誉好的足球投注网站引擎的爆光率 清新厨房生活 让用户了解美的厨房技术产品和品牌诉求，产生对美的厨电的强关注 美的厨房是健康生活的保证 通过潮流生活的描绘，强化用户对于美的厨电的品牌好感和信赖 美的厨房是潮流生活的体现 将美的厨电与家庭幸福生活形成强关联，并形成美的厨电的品牌烙印 美的厨房是幸福生活的起点 让消费者认可美的厨房，接受美的“清新厨房生活”的理念，由此产生销售拉动 执 行 如何实现美的厨电的大品牌扩张战略？ 认知 认同 认可 核心事件 促销活动 五一促销 十一促销 （1-4月） 健康生活 （5月） （10月） 网络活动 劳动节 母亲节 端午节 国庆节 中秋节 圣诞节 七夕 重阳节 元旦 春节 情人节 3·15 元旦促销 中华妈妈爆炒大赛 （9月-12月） 母亲节Flash传递 美的厨房空气质量 （1月） 美的“清新厨房生活”运动宣言 美的“清新厨房生活”样板间 “美的厨房·美的生活”幸福生活播客大赛 执 行 美的“清新厨房生活”样板间 第三阶段 第一阶段 第二阶段 推广规划 （5-8月） 潮流生活 （9-12月） 幸福生活 厨房空气质量检测3·15进社区 目的/手段 认同——情感营销 认知——恐吓营销 认可——事件营销 美的“清新厨房生活”创意大赛 美的厨电大品牌扩张作战图 美的厨房是健康生活的保证 执 行 70%的家庭不愿在家做饭，是担心厨房的油烟会影响健康 专家表示，20%的人因为吸入过量油烟而提前衰老（或致癌） 话题一： 话题二： 美的“三全”全清洁、全燃火，全净化可以全面消除油烟，为健康保驾护航 恐吓炒作 美的厨房是健康生活的保证 执 行 联合某权威媒体/机构，发动关于厨房空气“油污指数超标”的言论，引发媒体广泛跟进与讨论 执 行 美的厨房是健康生活的保证 厨房空气质量检测 ——油污指数超标 厨房电器是低关注度的行业，制造恐吓事件，形成消费