《2008年-2009年中国网上购物行业发展专题研究报告》(106页).pdf

0 中国网络购物行业发展报告 iResearch China Online Shopping Research Report 2008-2009 年 中 国 网 络 购 物 行 业 发 展 报 告 2 0 0 8 - 2 0 0 9 年 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e S h o p p i n g R e s e a r c h R e p o r t 目 录 I.第八届中国网民网络消费行为大调研背景6 II. 研究背景 8 III. 概念定义 9 1.1. 电子商务定义及分类 9 1.2. 网络购物定义及分类 10 1.3. 网络购物市场规模定义 11 1.4. 网络购物市场规模统计范畴 11 Ⅳ. 研究方法 12 V. 报告摘要 13 VI. 相关正文 14 1. 2008 年中国网络购物市场整体发展状况 14 1.1. 网购交易规模破千亿、成年轻一代主流购物方式 14 1.2. 26.8%网民曾网上购物、经济危机或促成更多用户 17 1.3. C2C 仍占主流、B2C 增速提升未来占比快速上升 19 1.4. 服饰类商品继续领衔、网购可充分满足生活消费 24 1.5. 七成用户分布二三线、网购未来增长依托新市场 26 1.6. C2C 运营商表现：C2C 格局相对稳定、各平台差异化竞争策略确立 28 1.6.1. 运营商交易规模及市场份额 28 1.6.2. 运营商主要市场表现 29 1.6.3. 主要 C2C 平台运营指标对比分析 31 1.7. B2C 运营商表现：B2C 蓝海市场吸引更多企业加入、垂直 B2C 最受瞩目 35 1.7.1. 运营商交易规模及市场份额 35 1.7.2. 运营商主要市场表现 37 1.8. 结论：机遇促使中国网络购物正步入快速成长期 38 2. 2008 年中国网络购物市场发展热点及走势 39 2.1. 网购市场热点评析 39 2.1.1. 抢摊者增多竞争白热化：C2C 进入壁垒高、B2C 增量市场大 39 2.1.2. B2C 将成商家必争之地：网络渠道优势普遍认可 41 2.1.3. 网购渗透生活消费各环：商品种类不断丰富 42 2.1.4. 网店规范提上议事日程：经营资质及纠纷仲裁亟待监管 43 2.1.5. 商家提升内功应对竞争：B2C 竞争取决于细节 47 2.1.6. 综合 B2C VS 垂直 B2C 48 2.1.7. 开放/互动成发展关键词 49 2.1.8. 突发事件影响不一：地震、奥运、金融危机 50 2.2. 网购发展趋势预测 53 2.2.1. 零售业转型期、网络将成各类企业零售重要渠道 53 2.2.2. 网络零售充分满足生活消费、全面渗透各行各业 53 2.2.3. 大批企业加盟网络零售、垂直 B2C 竞争日趋加剧 54 2.2.4. 免费仍是 C2C 大势所趋、平台广告价值待挖掘 54