MP4产品的环境分析报告.docx

MP4产品的环境分析报告1分析产品背景MP4，全称MPEG-4 Part 14，是一种使用MPEG-4的多媒体电脑档案格式，MP4运动图像专家组，英文简称MPEG（Moving?Picture?Experts?Group）隶属于ISO/IEC的一个专家工作组，主要负责为数字音视频编码算法开发和制定标准。该组织始建于1988年，并于1992年制定出MPEG0－1标准，它是将视频数据压缩成1－2Mb/s的标准数据流，工业产品VCD机和MP3播放器都是以该标准为基础洐生出来的。随后的1994年，制定出MPEG－2标准，它是为了获得更高的分辨率（720*486），提供广播级视频和CD品质的音频而产生的高质量音视频编码标准，传输速率在3－10Mbit/s之间，它也是数字电视、DVB和DVD所遵循的压缩标准。随着研究工作的深入发展，ISO又公布了“超低比特率活动图像和语音压缩标准”，排序MPEG－4,1998年10月批准第一版，1994年4月又公布了第二版及其校验模型（VM），MPEG－4正式编号是ISO/IEC国际标准14496，它是一种新型的多媒体标准，它与前标准一个重要区别就在于它是一个基于对象的视编码压缩标准，它所定义的码率控制的目标就是获得在给定码率下的最优质量，它为互联网上传输高质量的多媒体视频提供了很好的技术平台。1998年微软开发了第一个在PC上使用的MPEG－4编码器，它包括MS?MPEG4V1、MS?MPEG4V2、MS?MPEG4V3的系列编码内码，其中V1和V2用来制作AVI文件，一直到现在它都是作为Windows的默认组件，不过V1和V2的编码质量不是很好，一直到MS　MPEG4V3才开始有好转，画质有了显著的进步，但是不知微软出何居心，却将这个MS　MPEGV3的视频编码内核封闭，仅仅使其应用于Windows?Media流媒体技术上，也就是我们熟悉的ASF流媒体文件中，ASF文件虽然有一些优势，但是由于过分的封闭不能被编辑，末得到广泛的应用，这便惹怒了那些个不怕天不怕地的视频黑客和致力于钻研视频编码的高手，后来，这些小组不仅破解了微软的视频编码，而且经过他们的修改，一种新的视频编码诞生了：那就是广为流传的MPEG编码器－DivX3.11。从技术和应用上来说，MPEG是非常好的压缩技术，甚至有人说它是21世纪数字视频压缩的标准，由于从MPEG－4洐生出来的格式很多，并且各大电影厂商也对MPEG-4技术存有戒心，虽然在互联网上可以找到基于MPEG－4标准的高质量的电影节目，但实际支持MPEG－4技术的硬件产品不是很多，Sigma公司的MPEG4解码卡NS4000支持ISO　MPEG4和DivX，但却不兼容微软公司的WMV，直到Snazzi推出Snazzi*DV?AVIO，全面兼容MPEG-4的WMV、DivX和Xvid格式，是一款性价比极高的MPEG-4实时编解码卡。今天，我们终于有幸用硬件实时制作高画质的MPEG－4格式的电影了，随着科技的飞速发展，相信今后会有更多MPEG－4硬件产品可供我们选用。MPEG-4的春天就要来了。2分析微观环境?微观环境是指与企业的营销活动有着密切联系，对企业营销活动构成直接影响的各种力量。它包括：企业、供应商、市场、竞争者、公众、营销中介等。（1）市场一.MP4国内发展状况:前景看好,但市场较散中国MP4播放机产业逐渐步入稳健发展阶段.一方面,产品技术已经成熟,产品也不断丰富起来,产品品牌达到50多个,型号有100多款;另一方面,销售渠道也在不断的完善,消费者购买也越来越方便,同时消费者对于MP4播放机产品的认知度也日益提升。基于CBIResearch预测:未来三年中国MP4播放机产品市场将以超过100%的速度快速增长,市场规模将达到近100亿元(以1000万台算,每台1000元平均价). 但是由于技术门槛不像数码相机那么高,中国MP4市场集中度一直比较低,目前已经推出MP4的厂商,在国外有三星、爱普生、创新、爱可视、iriver巨头,国内则有爱国者,朝华、微星、纽曼、优百特、信利、新科、魅族等。二.MP4市场容量估算 据推测,MP4在国内还有3-5年发展时期,以中国一年200万部销量来算,一部MP4使用一块PCB板,一块PCB销价以8元人民币来算,则一年 MP4 PCB市场可达1600万元人民币.算上适当的库存和备用品(一般来讲这个比例是10%,即预留多出10%的量),MP4用PCB一年市场容量可达 1800万元人民币。消费者购买情况图?结论：由此可知，计划要购买MP4产品的消费者还是占大多数的，所以MP4市场有着很好的发展前景。同样也会给企业带来利润。（2）公众公众是指对企业实现其目标有实际或潜在影响的任何团体。企业的营销活动影响着周围的各种公众利益，公众也能便利或妨碍企业实现