《英雄OnLine》运营中心计划（PPT 57页）.ppt

《英雄OL》广告企划 六、媒体策略（含广告预算） (1)媒体选择 网络游戏，对于普通玩家而言是大众一般性的消费品，它大大的不同于其他IT产品。只要玩家认可网络游戏人人都有能力购买。因此《英雄OL》宣传阶段，媒体的选择以与我们进行全面异业合作的报纸、杂志为主，有线电视节目为辅，继而使用杂志、广播、电影院、公共汽车和户外等广告。 电视在知名度的提高上，是快速而普遍。报纸则重于其教育性和说明。其余各类媒体则都是辅助电视和报纸的不足。整个传播网囊括了任何一个角落。 (2)预算分配 200万元广告费用自7月1日～9月30日。（详细分配表暂略） (3)预算分配与运算的理由（暂略） 《英雄OL》广告企划 七、PR战略 (1)目的：A.知名度的提高，维持在购买场所附近随时提醒消费者对《英雄OL》的印象。 B.配合经销软件、点卡零售店的拓展。 C.让消费者感觉到《英雄OL》无所不在。 (2)期间：内测至收费后3个月。 目 录 (一) 网络游戏市场概况 (二) 山东聚丰背景及其《英雄OL》特点 (三)《英雄OL》在全国销售的SOWT分析 (四)《英雄OL》的市场目标 (五)《英雄OL》的IDC计划  (六)《英雄OL》广告企划 (七)《英雄OL》广告计划过程图 (八)《英雄OL》渠道企划 (九)《英雄OL》渠道计划过程图 (十) 建议事项 《英雄OL》广告计划过程图 商品特点 中华韵味、宠物系统 折合、唯美的轻功 以及其他特征 商品概念 有中国韵味的，且思想可以无限延伸的网络游戏。能在游戏中随意打造自我心中的英雄形象 广告表现 口号、内涵、炒做 全面异业合作、 青少年都喜欢的游戏 述求对象 中华韵味、宠物系统 折合、唯美的轻功 以及其他特征 市场目标 公测期最高同时在线人数20万，收费后最终玩家数量10万人以上。 市场目标 公测期最高同时在线人数20万，收费后最终玩家数量10万人以上。 基本上，各种媒体的表现战略配合广告策略的三个阶段。初期：知名度的提高。 中期：认知度及对游戏的理解。 末期：知名度、美誉度提高以及与SP活动， 全面配合执行媒体的全面异业合作 广告战略 平面媒体 以下媒体预算7月至9月 媒体 日期 版面×数量 费用（元） 广告主要诉求内容 大众网络报 大众软件 家用电脑 与游戏 软光 电脑游戏攻略 E-PLAY 电脑报 其他 　 　 　 　 　 　 小计 　 《英雄OL》广告计划过程图 平面媒体广告计划 网络媒体广告计划——SINA 《英雄OL》广告计划过程图 新浪网：（以下所有预算，未加节假日广告上幅的40％ ） 日期 版面 次数 费用 广告主要诉求内容 8月 游戏世界首页通栏一A 重点活动及产品信息 新浪游戏世界首页擎天柱 重点活动及产品信息 游戏世界首页通栏五 平日产品信息维持广告 9月 游戏世界首页通栏一A 重点活动及产品信息 新浪游戏世界首页擎天柱二 产品信息及活动 首页弹出 重点活动及产品信息 游戏世界首页通栏五 平日产品信息维持广告 　 　 　 　 小计 　 网络媒体广告计划——17173 《英雄OL》广告计划过程图 17173网 （以下所有预算，未加节假日广告上幅的20％ ） 8月 　 首页特大竖直Banner 二次内测信息 首页流媒体条一(770*60) 平日产品信息维持广告 首页第二屏左水平button(380*120) 活动广告 9月 　 　 　 首页第二屏左水平button(380*120) 平日产品信息维持广告 首页新闻图片推荐 重大活动广告 首页弹出窗口(一) 活动广告 　 小计 　 腾讯网 　 媒体广告投放计划——大众媒体（媒体含电视、户外、杂志、报纸等） 《英雄OL》广告计划过程图 山东地区重点推广，充分利用地域优势； 山东50%倾斜考虑重庆、成都投放，户外广告，电视广告； 广东省级电视台重点投放珠三角、潮汕地区； 湖北、江苏30%倾斜考虑省会城市，可增加户外广告，电视广告辐射二级城市，江苏适量考虑苏州、无锡、常州市级投入； 浙江考虑省电视台投放；杭州、宁波、温州为重点投放区域； 北京由于电视成本过高，考虑户外广告、杂志、报纸； 陕西、辽宁适当费用投放省会级城市西安、沈阳； 电视媒体投放策略——参照广告投放GRP值 《英雄OL》广告计划过程图 电视广告媒介投放的比重设定为300～500GRP/城市，3+到达率为50％以上。主要考虑到： 性价比最佳的有效投放比重 同类竞争产品的广告干扰少 广告公司长期