出版社目标市场的选择与市场定位分析.ppt

市场细分 三足鼎立 外语教学与研究出版社 出版的《画说资本》、《光辉的旗帜》、《一百个中国孩子的梦》连续三届荣获中宣部“五个一工程”一本好书奖 * 出版社目标市场的选择与市场定位分析 1984年6月，文化部出版局提出“适当扩大出版单位自主权， 以提高出版单位经营的主动性 2004 年5月，中央做出了对出版社实行改制的重大决定 使出版社由单纯的生产型逐步转变为生产经营型 各省、自治区、直辖市除保留一家人民出版社或者其他一家 政策性的出版社为公益性出版社之外，其余530多家出版社将 逐按照现代企业制度进行转制 出版社最终走向企业化的道路，开始自负赢亏 出版社发展综述 2008年出版局提出继续深化行政体制改革； 推动经营性出版单位转企改制和股份制改造。 年份 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 143376 154526 170962 190391 208294 222473 233971 248283 定价总金额 430.1 466.82 535.12 561.82 592.89 632.28 649.13 676.72 总印数(亿册) 62.7 63.1 68.7 66.7 64.13 64.66 64.08 62.93 总印张(亿张) 376.二十一 406.06 456.45 462.22 465.59 493.29 511.96 486.51 库存总金额（亿元） 272.68 297.58 343.48 401.38 449.13 482.92 524.97 565.9 种数（种） 年份 总印数(亿册) 62.7 63.1 68.7 66.7 64.13 64.13 64.08 62.93 库存总金额（亿元） 272.68 297.58 343.48 401.38 449.13 482.92 524.97 565.9 2000年至2007年我国出版业发展的基本情况 目 标 市 场 选 择 市 场 定 位 出版社目标市场的细分 政治 哲学 经济 外语 法律 文学 娱乐 历史 图 书 种 类 细 分 南 西 东 北 地理细分 西北 西南 东北 东南 畅销书目标市场的选择 案例分析 发展定位 立足北京，服务首都，贴近行业，面向全国 目标市场 办学宗旨 印刷、包装、出版等媒体和传播业培养应用型高级专门人 印刷、出版等传媒类专业为特色，工、文、管多学科协调发展普通高等院校 出版社市场定位案例分析 唯一的一家中央级地图出版权威机构 5来年均销售码洋6亿元 实用参考地图为龙头，教材、教学地图为主干，期刊、图书以及电子地图、特种地图 中国地图出版社 弘扬教育学术，繁荣教育研究；传播国内外先进教育理念，促进中国教育改革与发展 教育科学专业出版社 年出版图书千余种，重印率达到70％以上 教育理论图书、教师教育用书、职业教育与成人教育用书、中小学教材、幼儿教育用书 教育科学出版社 “为客户提供必威体育精装版、最专业的多媒介知识产品和服务” 电子科学技术为先导的现代高新技术是电子工业出版社的出版主题 每年出版新书1700多种，每年出版音像和电子出版物约400种，出版期刊8种 出版物内容涵盖了信息科技的各个分支以及交通、机电、财经管理、科普与少儿等领域 电子工业出版社 服务理念 特色、品牌 年出书总数、码洋 出书范围 出版社 “塑造未来的民族性格为己任”，以“不断为客户创造价值，竭诚为读者提供好书” 创意现在，引领未来 国幻想文学出版重镇和玩具图书出版的大本营 年出书1200余种。年图书销售码洋达到3亿元，其中一般图书销售突破2亿元，市场占有率居同类出版社前茅。创 青少年图书，杂志及相关音像电子产品尤以出版少儿文学、青春文学、卡通动漫和图画书见长 二十一世纪出版社 特色化、专业化发展之路，以教材图书精品化、立体化为发展方 以来华留学汉语教材、海外汉语教材、少数民族汉 语教材三足立为龙头，以外语图书为侧翼，以对 外汉语教材研发为后军。 年发货码5000万上 对外汉语教材、海外华语教材和国内少数民族汉语教材，外语培训教材、外语考试用书和外语学习读物，介绍中国文化的图书和文化教育类图书，语言学和语言教学学术著作 北京语言大学出版社 　“面向全民外语教育，提供全面解决方案” 全品种、全语 种的大型外 语图书专业 出版社。 1000余种，码洋十亿以上 全品种外语类图书，包括教材教辅、辞书、学术、期刊、读物等 外语教学与研究出版社 　“服务外语教育、传播先进文化、推广学术成果、促进人才培养” 专业、权威的 外语图书出 版社。 年出书品种近千种，码 洋一亿以上 外语教材、教辅、外