2009 年上海车展网络媒体传播效果报告.pptVIP

专业标准 可信赖　 WRATING * 专业标准 可信赖　 WRATING * 专业标准 可信赖　 WRATING * 专业标准 可信赖　 WRATING * 万瑞数据 09-05-11 编制说明 技术方法说明： 万瑞数据平台采用网页嵌码的监测方式，对第十三届上海国际汽车工业展览会进行了全样本、全天候和全方位的数据统计，统计周期为2009年4月20日至4月28日。本报告的数据来源于布署了万瑞数据监控代码的网站—新浪网、搜狐网、网易网、凤凰网、MSN和中华网的汽车频道以及中国汽车网、汽车之家的上海车展专题数据，运用网站流量和网民行为特征有关的近50个数据指标，全面分析网络传播效果和网民访问行为特征。 指标定义： 独立用户数：在当前计算周期内，访问统计对象的不重复用户数。万瑞数据系统通过对用户所使用的浏览器赋予唯一标识来识别用户的身份。同一浏览器在当前计算周期内多次访问同一统计对象时，该浏览器被计算为一个独立用户。 页面浏览量：在当前计算周期内，统计对象的页面被访总和。当带有万瑞数据代码的页面每次在浏览器里完全显示的时候，会被记为一次页面浏览。 访问次数：在当前计算周期内，同一用户间隔不超过30分钟的一系列页面浏览视为一个访次。连续2个页面浏览间隔超过30分钟，则前一次视为上一个访次的结束，后一次视为下一个访次的开始。用户访问统计对象的时间间隔超过30分钟计为两次访问。 平均访问页数：在当前计算周期内，每个独立用户给统计对象所带来的页面浏览量的均值（页面浏览量/独立用户数）。 访问频率：在当前计算周期内，每个独立用户访问统计对象的访问次数的均值（访问次数/独立用户数）。 平均访问停留时长：在当前计算周期内，每个独立用户访问统计对象的访次停留时长的均值（总停留时长/访问次数） 报告正文(目录) 主要研究发现 总体状况 汽车网络媒体传播特征 主要研究发现 将到场参观车展的用户数量放大60倍。上海车展期间，共有独立用户数3,570万，带来8.7亿的页面浏览量，总访问次数达7,650万次，被访总页数达到132万页，平均访问停留时长为394秒。 网络媒体较好的覆盖了一二三级市场，经济发达的6个重点城市的用户覆盖量达到了49.3%。车展网络传播 用户通过直接访问、站内其他频道跳转方式浏览车展资讯的比例达86.29%，充分体现了汽车网络媒体的市场影响力。数据显示，81.42%的用户选择在一个网站上浏览车展相关内容，对于车展传播形成很好的互补。 车展网络媒体传播效果显著，图片的访问量占用户总浏览量的四分之三，高质量的图片具有很好的现场感和冲击力，充分体现互联网的多媒体传播优势，大大提高了车展的传播效果。 1.1 总体状况-车展网络传播放大60倍 4月20日-28日 页面浏览量 (万页次) 独立用户数 (万人) 总访问次数 (万次) 被访总页数 (万页) 平均访问停留时长(秒) 访问深度(页/次) 访问频率(次/人) 共计 86,701 3,570 7,651 132 394 11.33 2.14 万瑞数据监测显示，上海车展期间，共有独立用户数3,570万，带来8.7亿的页面浏览量，总访问次数达7,650万次，被访总页数达到132万页，平均访问停留时长为394秒。 车展期间，到场参观人数达60万人次，而网络传播将关注汽车行业的用户群放大了近60倍之多。 附表：上海车展总体监测数据 统计范围：包含新浪网、搜狐网、网易网、凤凰网、MSN和中华网的汽车频道以及中国汽车网、汽车之家的上海车展专题数据 1.2 媒体受众分布 经济发达的广东、浙江、山东、江苏、北京及上海的独立用户数，占总体独立用户数的49.3%。较发达等7省25.0%，其它20省占25.7%。与平日汽车行业的地域分布基本一致。 1.3 媒体覆盖-一二三级市场 车展的总体用户中，一级市场占总用户比例18.55%，二级市场占总用户比例的21.11%，三级市场占总用户比例的60.34%。 一级市场占有率达18.55%，对二三级市场也有较好的覆盖。 附图：上海车展国内独立用户数地域分布图 说明：根据经GDP和人均收入： 一级市场：北京、上海、广州、深圳 二级市场：沈阳、大连、天津、青岛、烟台、济南、南京、苏州、无锡、杭州、宁波、温州、厦门、郑州、武汉、长沙、东莞、 佛山、成都、重庆 三级市场：其他地市 2.1 汽车网络媒体影响力-本站来源用户占86.3% 用户通过站内来源、直接访问所带来的访问次数占总访次的86.29%，其中近60%的访次是由网站首页及各频道首页所带来，说明这些网站超强的市场影响力。 附图：上海车展总访问次数来源构成 2.2 有哪些信誉好的足球投注网站引擎来源以百度、谷歌为主 有哪些信誉好的足球投注网站