媒体整合传播效果.ppt

研究背景 研究目的 总体调查（多媒体）-调查方法 网站调查-调查方法 湖南三大报系媒体日到达率 潇湘晨报系依靠旗下纸质报、手机报、电子报，杂志、网络等多种媒体形式，日到达率近30%，远远高于竞争媒体，其影响力非常强，是企业选择多媒体投放广告的理想平台。 每天潇湘晨报系媒体整合效应分析 潇湘晨报系媒体中，《潇湘晨报》纸质报的覆盖人群，加上手机报、电子报的覆盖人群，会影响到更广泛的人群。 每天潇湘晨报系媒体叠加效应分析 数据显示，通常受众都会同时接触潇湘晨报系旗下多种不同的媒体形式，如75%的潇湘晨报电子报读者会同时阅读纸质报，这说明同一条新闻、同一条资讯、同一件产品可通过不同的媒介传播到读者（消费者），实现了信息的多次传播，加深了信息的影响力。 每天潇湘晨报系媒体互补效应分析 潇湘晨报系媒体，湖南手机报读者中69.1%是18-30岁的人群，高于纸质报相应比例，所以可以通过湖南手机报来影响18-30岁的人群；同时，《潇湘晨报》纸质报读者中21.1%是41-50岁的人群，高于手机报的相应比例，所以可以通过《潇湘晨报》纸质报影响41-50岁的年富力强的人群。可见《潇湘晨报》旗下媒体可以通过互补效应合力影响到更广泛的人群。 每天对不同性别受众的覆盖 潇湘晨报系媒体在男女受众中的渗透率都更高，远远超过其竞争对手，显示出该报系媒体对这两类受众的巨大影响；潇湘晨报系媒体对男性受众的覆盖率更高，因而在男性决策主导型的产品（如汽车、电脑、手机、住房、家电产品等）上的广告价值相对更高。 每天对不同年龄受众的覆盖 在不同年龄段的居民中，潇湘晨报系媒体的渗透率都明显更高，显示出潇湘晨报系媒体对各年龄段都有更强影响。相对而言，潇湘晨报系媒体在18-30岁居民中的渗透率略高，由此可见，其对年轻的消费者影响更大。而这些消费者消费能力更强，是新产品的尝试者，是潮流的引领者。 每天对不同学历受众的覆盖 潇湘晨报系媒体在各学历层次受众中的渗透率都更高。尤其是，在学历越高的受众中渗透率越高。表明潇湘晨报系媒体对文化素养较高的受众具有一定的影响力。 每天对不同职业人群的覆盖 潇湘晨报系媒体在白领和学生中的渗透率更高，表现出其对具有稳定收入来源的主力消费人群的强大影响力及良好的未来发展潜力。 每天对高收入人群的覆盖 潇湘晨报系媒体对个人月收入3000元及以上人群的覆盖率为37.7%，对家庭月收入6000元及以上的人群覆盖率为36.9%，高于竞争对手，可见其对高收入人群的巨大影响力，潇湘晨报系媒体也凝聚了强大的消费力，在其上投放广告，可激发受众的消费潜力。 每天对家庭购买决策者的覆盖 潇湘晨报系媒体覆盖更多家庭购买决策者，其中对耐用品购买决策者的覆盖达到32.6%，对食品/日用品购买决策者的覆盖达到23.9%，均高于竞争媒体，说明各种产品广告在潇湘晨报系媒体上投放广告，才能真正做到有的放矢。 媒体喜好度 调查表明，受众对潇湘晨报系媒体的喜好度很高，有超过八成的受众表示喜欢潇湘晨报系媒体，这一比例远高于竞争媒体。受众对媒体越喜欢，对其接触率也相应更高，其中内容、广告到达目标受众的几率也就更大；媒体受众越多，说明媒体影响范围更广，传播效果也相应更好。 媒体评价 受众对潇湘晨报系媒体资讯丰富、内容实用、可信度高、形式美观等方面的评价均高于竞争媒体，说明受众对潇湘晨报系媒体属性给予了较高的肯定和评价，这为受众接触该媒体、喜欢该媒体、信任该媒体、依赖该媒体搭建了一个良好平台。 每天广告阅读情况 更多潇湘晨报系受众在接触媒体时会关注广告，看广告（经常看/有时看）的人数远高于竞争媒体，说明该媒体是广告投放的上佳媒体。 每天广告评价 受众对投放在潇湘晨报系媒体上的广告评价较高，评价广告好（非常好/比较好）的人数高于竞争媒体，相应阅读人数和对广告接受程度高的人数也就越多，这为广告信息传播达到良好效果提供了保障。 每天广告参考 潇湘晨报系广告具更高参考性，在其投放广告，广告的劝服购买性以及广告的影响力可能会更大。 潇湘晨报评价 潇湘晨报系有报纸、杂志、互联网、户外媒体等多种媒体形式，这些不同形式的存在很好的满足了各类人群的需求，因而其覆盖范围更广，影响力更大，在适应现代生活的同时，为广告信息的传播搭建了一个更广阔的平台。 对产品预购者的覆盖 相较于竞争媒体，潇湘晨报系媒体覆盖更多数码相机、笔记本电脑、手机、摄像机等IT数码产品的预购者，因而潇湘晨报系媒体是IT数码产品、家用电器等耐用消费品投放广告的理想媒体。 对家庭轿车拥有者的覆盖 潇湘晨报系媒体在家庭汽车拥有者中的渗透率达到41.2%，高于竞争媒体该比例，可见该报系媒体更适合投放汽车美容、汽车维修、保险和汽车配饰等相关行业广告。 对家庭轿车预购者的覆盖 在两年内预购汽车的湖南省居民中，潇湘晨报系媒体的渗透比例高达32.8%，高于其它报系媒