193AC尼尔森媒介中期回顾报告.ppt

? 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified  2003年5月上海各节目类型收视比重 2003年5月北京各节目类型收视比重  2003年5月广州各节目类型收视比重  2003年5月台湾各节目类型收视比重 2003年5月香港各节目类型收视比重  2003年6月上海最受欢迎节目  2003年5月台湾最受欢迎节目  2003年5月香港最受欢迎节目 市场上主要客户的积极态度 全力支持在中国拓展强有力的收视率研究 电视台、广告代理和广告主都认为竞争将带来收视率研究服务水平的提升 尼尔森媒介研究可以提供 独立性 高品质 国际领先的经验和技术 尼尔森媒介研究将提供 12 个个人收视记录仪城市样本框 72 个日记法城市样本框 17 个省网样本框 总计 = 4100 个人收视仪样本 + 20,000 日记法样本 尼尔森媒介研究将提供 独立的电视收视率研究服务，其中立性和透明性符合国际标准 与行业协会共同进行样本框的设计 公布样本和样本框的设计 每周进行主要质量指标的评定 根据人口分布真正做到省级覆盖 尼尔森媒介研究的500个样本户代表所有的城区和乡镇人口 必威体育精装版记录仪技术 新的记录仪能够测量数字/互动电视 尼尔森媒介研究可以提供 全球最高标准的日记法运作管理 一致性调查 周中样本户抽查 完全公开日记 样本设计 样本框的设定分为100户，300户和500户 特许供应商负责数据的采集、样本框管理及初期质量控制 全国数据汇总到深圳数据处理中心进行统一处理和最终的质量控制 品质保证包括监控特许供应商的表现，填写日记卡的情况，样本户的平衡，收视率数据等 运作流程 尼尔森媒介研究的优势 尼尔森媒介研究的优势 服务建议 AdQuest 系统 广告对比监测报告 Ad Alert 新广告片服务 广告事后效果评估 公关文章剪报服务 广告对比监测报告 竞争品牌广告投放分析报告 广告效果评估报告 Ad Alert新广告片服务 Ad Alert 服务 在上海，北京，广州，CCTV新播出的广告创意片48小时后发送到客户 EMAIL传送，方便，快捷 香港及其它地区广告片也能提供 在指定100份平面内提供软文剪报服务 合约客户增值服务 AC尼尔森“放眼中国市场”报告2003 尽览中国快速消费品市场全貌! 新载体, 新市场, 呼唤新的研究测评技术A New Approach to Online User Measurement Hans Yu, Nielsen//NetRatings China May 7, 2003 网站统计测评简介Introducing SiteCensus Service 近年来, 我们一直面对的挑战: 新媒体--传统媒体的测评服务 投放商对独立监播的千呼万唤--大幅低估新媒体效果 家庭户统计的低估--全面统计的高成本 整体市场数据缺失--市场/受众细分已开始 高速变换中国市场--呆板的收费模式 无所不在的互联网络--局限的PC测评 网站统计测评 What is SiteCensus? 应用单像素回应测试法 近普查法收集网页浏览数及访问者数 测量实际网页下载 - 包括缓冲区下载 不仅可以测评电脑，还可以测评非电脑互联网用户，包括无线，掌上及其它互联网设备 实施简单，只需要内嵌很小的标志码 为网站带来的价值 SiteCensus Benefits 为销售及业务发展提供新的机会和工具 可信，全面，精准的尼尔森近普查数据 覆盖面广 详细的人口统计数据 地理/区域分布数据 即时报告 简洁易懂的用户界面 样本户 样本户的招募和培训 分配和采集日记卡 样本户的管理和控制 校对数据后将 数据传送到深圳 收集和录入日记卡 和样本户数据 验证和处理原始数据 数据转换到软件中 数据加权 质量质检 生成收视率数据 客户 特许供应商 深圳运作中心 复核收视 率和节目 的数据 是全球电视收视率研究和广告监测的领导者 测量全球广告的85%； 在大中华乃至整个亚太地区都处于业界领先地位； 尼尔森媒介研究提供高水平的服务； 尼尔森媒介研究是全球最高水平的电视收视研究服务公司-尼尔森媒介研究的全球网络将提供必威体育精装版的科技发展技术； 在中国有超过6年的电视收视率服务经验； 您可信赖的品质 承诺提供高水平的服务 每周提供“KPI”报告，及时反馈样本维护的信息 可提供真实的日记卡供客户验证 客户可通过免费服务热线解决问题 战略合作伙伴 尼尔森媒介研究将不断提高收视率服务--新运作系统、软件更新、统一大中华地区的数据库 媒介研究：一站式服务 案例分享 背景 市场竞争的加剧，越来越多的本地客户重视媒介数据研究； 客户的需求已从最初的单一监测走向竞