CNTV营销策划案.pdf

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CNTV 营销策划案 CNTV 营销策划案 CNTV 营销策划案 CNTV 营销策划案 CNTV 营销策划案 CNTV 产生时代背景 网络视频行业发展迅速,用户数量和市场资本都达到一定 规模 上网看视频已经成为大多数网民的一种生活方式 当今时代 三网融合、4C 融合、 媒介融合的呼声愈演愈烈 行业市场分析 网络视频行业产业链 CNTV 营销策划案 从产业链角度来看,网络视频行业主要涉及三个主体:内容提供商、视频运 营商和终端用户。终端用户指的就是观看视频的网民;视频运营商即上述各类视 频网站;内容提供商是指向视频运营商提供视频内容的企业(或个人),包括传 统的电视台与影视制作公司、专业的视频制作公司,以及一部分网民。网络视频 行业的外围主体包括广告商、硬件/技术支持、风险投资、监管部门等。 行业现状 网络视频行业在我国正处于激烈竞合与规范化的阶段,市场格局未定,但竞 争形态已逐渐明朗化。视频分享类网站影响力继续加强,但现阶段面临着政策与 资本的双重压力;视频点播类网站因内容质量及版权方面的优势最先获得政策认 同,并开始通过门户战略与视频分享网站争夺影响力与用户。 竞争现状 网络视频是一个交叉产业,市场上存在着资质、种类多样的竞争者从各自领 域切入到网络视频市场,形成一种交错式的发展态势。总体而言,市场竞争态势 仍较为混乱,尚未出现几家独大的垄断局面,竞争格局有待进一步分化。 用户行为 网络视频用户经常观看的前5 类节目分别是电影、电视剧、音乐、新闻/ 资 讯/热点、娱乐综艺/ 曲艺节目。用户的网络视频内容需求呈泛娱乐化,最为偏好 的节目仍然集中在影音娱乐方面,但是对新闻资讯内容的关注度也不断上升。用 户行为变化反映了网络视频正在逐渐介入网民日常生活,成为其信息获取的主要 方式之一。随着更多主流影视和新闻节目由线下转至线上,网络视频媒体价值将 更加突显。 CNTV 营销策划案 产品分析 网络视频行业还处在发展阶段,整体的市场格局未定,整 合与洗牌可能是近段时间内主旋律之一,这意味着,一部 分弱者将会退出这个行业,强者将进一步垄断更多的市场 份额,形成强者愈强之局面,cntv 则是这样一个强者, CNTV 定位为:经过批准设立的国家综合网络视频公共平台,它以视听、互动、 体验为核心,融网络特色与电视特色于一体,充分发挥电视平台与网络平台的双 平台优势,对国内外 重大政治、经济、社会、文化、体育和事件进行快速真实 报道和传播。力图成为中国规模最大的网络视频正版传播机构。它的服务形式几 乎涵盖了目前现有网络视频服务的全部形式(包括:直播、点播、上传、有哪些信誉好的足球投注网站、 分享、客户端等服务) cntv 不仅是cctv 在互联网上的延伸,而且还发展出现 cctv 差异显著的新特征。 cntv 的核心特征是用户自主性,具体体现在广播方式、便携性、频道资源、节目 落地区域范围等各个方面都要优与传统电视模式。 传统电视与 cntv 网络视频平台的比较 传统电视 cntv 网络视频平台 传播方式 单向传播 双向互动 终端普及 非常高 高 终端使用频率 逐步减少 逐步增多 终端拥有性质 多人共用为主 个人私用为主 终端便携性 低 高 频道数量 有限 无限 节目内容落地区域 局限性大 局限性小

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