康师傅私房牛肉面公关传播方案(ppt 35)（下）.pptVIP

“体验康师傅·品味私房香” 活动主题 能够和同事、朋友一起体验、品尝、评价、分享给我带来无限的欢乐 “体验” 康师傅私房牛肉面将美味带到我身边；舒适的环境也让我在工作紧张之余得到放松 “品味” 透过直效的公关活动，让更多的消费者就近体验到康师傅的私房美味， 创造广泛的口碑传播，康师傅私房牛肉面把最佳美味带到消费者身边 开店预热 其他支持点：1、上海的高端商业区、写字楼区域，上班族人群体验试吃 2、私房风格的现场环境布置、私房气息的展览配合 3、现场拍照、问卷调查、邀请实力媒体现场采集消费者口碑 私房corner 体验康师傅 · 品味私房香 给予更多的报道话题和角度，以消费者的感受支持媒体的报道 提高康师傅私房面在选址开店、物业租赁等方面的洽谈力度 口碑传播 流行的扩张 媒体 商业 消费者 品位体验 “体验康师傅 · 品味私房香” 创意的空间“私房corner” 现场主题活动 现场充满娱乐性、表演 新的媒体宣传点 大厨现场演示做面 模仿餐厅实际环境摆设 私房体验区，品尝，小憩 发送优惠券等 “上海人潮涌跃私房体验” “消费者体验感言采访” “康师傅私房面走进办公楼” 电视/网络 杂志 报纸 具备延展于模仿的模式，活动适用于其他城市 全国性媒体，亦可覆盖其他市场 活动构架 3 私房派对 私房文化的聚集 私房派对 创造美誉及口碑 提升在上海知名度、塑造美誉 这里不仅仅有“私房牛肉面”，更是“流行”的发源地，具有品位和情调的聚会地 透过消费者的亲身体验,了解私房牛肉面的意义(2.3.4) 利用不断的“私房派对”，让更多的时尚达人能在这里制造、感受流行，创造更多的美誉及口碑 提高康师傅私房面在上海的知名度 让康师傅私房牛肉面在上海“深度流行” 透过公关活动的影响，造成私房热潮，吸引潜在客户的首次光临 可延续性的活动，通过参与者带动“口碑效应”的传播 “我去康师傅私房牛肉面吃过东西”这句话成为很“流行”，很值得炫耀的事情 流行的“拥有” 康师傅私房牛肉面好吃 精致的环境 特色的餐饮 潮流的一种风尚 制造更广泛的口碑 方式：公关活动、媒体配合 吃康师傅私房牛肉面 是一种风尚 名人造势、时尚场所 特色活动及不断的活动亮点 制造潮流、提高美誉度 方式：公关活动、口碑宣传 知名度 美誉度 透过私房派对 … 快速带动流行 流行的口碑传播 私房美食\私房时尚\私房达人…… 康师傅私房牛肉面 — 私 房 派 对 私房：浓郁的小资、时尚味道，正如：《上海女人私房事》一样具有精细、 别致，借助私房这个这个富有诱惑力的名词，吸引更多的时尚人群参与 派对：精致的美食、美酒，情趣的环境及装饰，都市白领都希望自己与志同 道合的人成为：“派对动物”，尽管各有快乐 活动主题 私 房 派 对 这里不单单是一个餐厅 这是一个时尚的发布地 这里是一个潮流兴起的源头 这里汇聚了全城最富有“私房气息”的达人们 当然，这里还有你想象不到的美食 吃“康师傅私房牛肉面”，参加“私房派对”，将是 一件值得炫耀的事情，因为，这代表你是一个“私房时尚达人” 主题分析 私 房 派 对 制定每月的“私房派对日”，定期举办活动 举办地点：康师傅私房牛肉面-店铺内，配合灯光及环境搭建 邀请时尚届、美食届、娱乐届、嘉宾和该类爱好者参加 通过每期的派对，评出本期最具风尚的私房物件、私房美食和私 房时尚秘籍，被选中将成为本期“私房时尚人物”然后通过下一期 活动进行“打擂” 的方式评选，也可进行小型的慈善捐赠或拍卖 活动方式 会后讨论 解 决 问 题 的 先 后 顺 序 是 ? 同 步 进 行 还 是 分 步 进 行 ? 预 算 的 制 定 如 何 ? 解决开业的阻碍 提升上海知名度 引领牛肉面潮流 申报吉尼斯 世界纪录 私房corner 公关建议 私房派对 问题探讨 透过方案希望能在上海 解决康师傅私房牛肉面 “认知度”和“美誉度”问题， 并为康师傅私房在上海的快速开店做好铺垫 关于细化预算，我方将在场地选择后提供。 谢谢观看！ 附件：私房corner场地建议 场地建议： 久光百货 隶属商圈：静安寺商圈 周围大型写字楼：越洋广场、梅龙镇广场、中信泰富、恒隆广场 人群特征： CBD白领、休闲观光者和庞大的中产阶级群体是这一地区的核心消费人群。他们收入高，有很强的消费能力；时尚、有品位、追求新鲜事物。 建议选择的场地：久光百货一楼广场（静安公园对面） 百盛购物中心 隶属商圈：淮海路商圈 周围大型写字楼：久事复兴大厦、淮海国际大厦、嘉华大厦、瑞金大厦、襄阳大楼 人群特征： 由于位处上海商业最繁华的淮海路，周围遍布大型写字楼和商场，CBD白领、学生、休闲观光者是这一地区的核心消费人