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家电业策划案例--珠海XX电器股份有限公司
格力策划与“格美事件”
一、珠海格力电器股份有限公司简介:
珠海格力电器股份有限公司组建于1991年,是中国目前生产规模最大、技术实力最雄厚的大型专业化空调企业。公司总部位于改革开放的前沿阵地——珠海经济特区,占地面积达60多万平方米,公司拥有珠海、江苏丹阳、重庆以及南美洲的巴西共四大生产基地,现有员工近15000人,年产家用空调器能力达1000万台(套),商用空调年产值30亿元。
公司于1996年在深圳证券交易所上市,上市以来业绩良好,连续多年入选“中国最具发展潜力上市公司50强”,是家电类上市公司中的老牌绩优股。十多年来,公司坚持走专业化生产空调的发展道路,以过硬的产品质量、领先的技术性能、完善周到的服务赢得市场。公司在空调产品的研发水平上始终处于行业领先地位,坚持“以技术创新抢占制高点”的开发战略,生产一代、构思一代、研制一代,每年向市场推出众多极具竞争力的新产品,至今已开发出包括家用空调、家庭中央空调和商用中央空调在内的20大类、80多个系列、1500多个品种规格的产品,空调品种规格之多、系列之齐全居全国同行首位。
经过多年的发展,格力空调已经奠定了国内空调市场的领导者地位,格力品牌已经深入人心,并以“好空调,格力造”和“买品质,选格力”著称国内空调市场,在广大消费者中享有很高的声誉。多年来,格力空调曾被国家7个部委联合授予“全国最畅销商品金桥奖”,并被欧洲企业家协会授予“第22届国际最佳品牌”奖。1999年,“格力(空调)”商标被国家工商行政管理局商标局评为“中国驰名商标”。2000年,格力实验室通过了国内外多家权威认证机构的评审,先后获得了“国家认可实验室”、“中国家电所认可实验室”、 “德国TüV认可实验室”的称号。2001年2月,格力电器被国家质量技术监督局授予“国家首批产品质量免检企业”的荣誉称号。2001年5月,格力空调还获得了世界质量界最权威的奖项——“WQC国际之星金奖”。2001年9月,格力空调被授予“中国名牌产品”荣誉称号。2002年12月,格力电器被授予“中国质量万里行突出贡献奖”。2001年至2003年,格力电器连续三年入选美国《财富》杂志评选的“中国企业百强”,并进入国家税务总局评选出的“中国上市公司纳税100强”。2003年9月, 全球著名的投资银行——瑞士信贷第一波士顿对中国1200多家上市公司进行分析,格力电器被评为“中国最具投资价值的12家上市公司”之一,是家电行业中唯一入选的企业,被誉为“中国家电最佳上市公司”。
格力空调在国内外市场均有上佳的表现。从1995年至2004年,格力空调年产销量、销售收入、市场占有率连续9年均保持行业领头地位(据国家轻工业局、央视调查中心等统计资料),公司多年来经济效益良好,不仅保持了稳健的发展势头,而且每年为国家创造了数亿元的利税,2004年实现销售收入超过150亿元,贡献国家和地方税收超过6亿元,1995年至今,累计纳税超过35亿元,在国内家电企业中位居前列。在国内市场取得领导地位的同时,公司也致力于海外市场的拓展,先后通过德国GS安全检测、欧洲CE和美国UL等先进国家的认证和ISO9001、ISO14001、OHSAS18001国际认证,此后,格力空调相继进入欧洲、亚太、北美、南美、非洲等国际市场,远销世界100多个国家和地区。据海关统计,格力空调出口量、出口增幅从1995年起连续多年均位居全国同行前列。
随着格力的发展壮大,格力电器近年来也迈出了稳步扩张的步伐。1996年5月,格力在江苏丹阳合资建设的生产基地正式投产,年产规模达20万台,目前已经成为当地数一数二的纳税大户;为支持国家西部大开发,并为企业自身的持续发展寻找新的增长点,2001年5月,公司在重庆投资5000万元建设空调生产基地,该基地于2002年5月18日竣工投产,生产规模达100万台(套),目前已成为公司占领西部市场的“桥头堡”。2003年8月,格力电器决定再次投资5660万元建设重庆公司二期工程004年4月证实竣工投产,新增产能100万台套/年,使重庆生产基地的产能突破200万台(套)。为了把自已打造成为真正的国际化企业,格力电器1999年走出国门,投入巨资在南美巴西建立空调生产基地,2001年6月正式投产,年产规模达20万台,大大增强了公司在国际市场的竞争能力。
2003年12月,格力电器四期工程正式竣工,投资额达7亿元,占地面积超过20万平方米,包括中央空调研发生产中心、科技中心、行政中心等项目均投入使用,其中最大的项目——中央空调生产基地建筑面积达8万平方米,年产值预计为30亿元,四期工程的建成投产,使格力电器成为世界一流的专业空调研发与生产基地,大大巩固格力空调在国内和国际市场上的竞争力。
图6-格力电器总经理董明珠被授予十大
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