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Corporate Value Associates A Structured Approach to Innovation 北京移动奥运市场营销活动规划项目 案例分析 2007年2月 议题 KTF － 2002韩国世界杯：总述 KTF － 2002韩国世界杯：营销活动 KTF － 2002韩国世界杯：产品及服务 (续) KTF － 2002韩国世界杯： 收益 KTF － 2002韩国世界杯：收益 议题 SKT － 2002韩国世界杯：总述 SKT － 2002韩国世界杯：营销活动 SKT － 2002韩国世界杯：营销活动 (续) SKT － 2002韩国世界杯：收益 议题 T-Mobile － 2006德国世界杯：总述 T-Mobile － 2006德国世界杯：营销活动 T-Mobile － 2006德国世界杯：收益 议题 Coca-Cola － 1996亚特兰大奥运会：总述 Coca-Cola － 1996亚特兰大奥运会：营销活动 Coca-Cola － 1996亚特兰大奥运会：收益 Coca-Cola － 2004雅典奥运会：总述 Coca-Cola － 2004雅典奥运会：营销活动 (奥运前) Coca-Cola － 2004雅典奥运会：营销活动 (奥运中) Coca-Cola － 2004雅典奥运会：营销活动 (奥运中) Coca-Cola － 2004雅典奥运会：营销活动 (奥运后) Coca-Cola － 收益 议题 三星 － 2004雅典奥运会：总述 三星 － 2004雅典奥运会：数字信息技术应用 三星 － 2004雅典奥运会：营销活动 三星 － 2004雅典奥运会：收益 议题 柯达 － 2006都灵奥运会：医疗影像 柯达 － 2006都灵奥运会：科达影像中心 柯达 － 2006都灵奥运会：身份证件 柯达 － 2006都灵奥运会： “店中店”数字化体验 柯达 － 2006都灵奥运会：数码照片输出 议题 2006 世界杯营销青年节 青年+节日 联合营销内容 SKT组织名为“青年+节日”的公益活动，与“首尔世界”游乐园合作，大学生能够在首尔参加为期三天的活动。 学生出示学生证即可免费参加青年节活动。如果学生客户持有从TTL网站打印的如场券，且是TTL会员的话，则可以得到一张免费使用任意一项游乐项目的抵用券。任何身穿红色T恤的客户都可以得到世界杯相关的优惠券。 活动旨在带领参与者参加互动(如小组聚会、 智力游戏和歌曲创作等) 时间： 2006.5.26~28 宣传工具 官方网站 : www.youthplus.co.kr 网站、报纸广告. SK电信联合营销 – 移动优惠券(1) SK电信联合营销 – 移动优惠券(2) SK电信联合营销 – 线下联合渠道 SK电信联合营销 – 联合产品 SK电信联合营销 – 联合品牌 议题 摩托罗拉联合营销案例 摩托罗拉Skype联合营销策略 摩托罗拉苹果联合营销策略 摩托罗拉Cingular联合营销策略 议题 DoCoMo联合营销策略 DoCoMo联合营销策略 DoCoMo联合营销策略 DoCoMo可口可乐联合营销策略 DoCoMoDisney联合营销策略 议题 Virgin集团联合营销策略 Virgin娱乐 + Virgin移动通信 议题 星巴克混合营销策略 星巴克T-Mobile 星巴克惠普联合营销策略 议题 可口可乐资生堂联合营销策略 可口可乐联合营销 (中国) 可口可乐联合营销 (中国) - 联想 可口可乐联合营销 (中国) - 联想 可口可乐联合营销 (中国) - 魔兽世界 可口可乐联合营销 (中国) - QQ 可口可乐联合营销 (中国) - 迪斯尼 体育营销案例分析 联合营销案例分析 SKT Motorola DoCoMo Virgin Starbucks Coca-Cola 概述 时间 预期效果 及成绩 “香薰纤体”计划主要内容 以保健瘦身为主题，推出联合品牌“香薰纤体”瘦身水系列 可口可乐推出燃烧脂肪的西柚香味清凉饮料“Body Style Water”，资生堂推出瘦身爽肤水“Body Stylish Mist” 展开概念商品，套餐，广告，联合分销等相关联合营销方法 资生堂继02年推出瘦身霜之后，就在美容领域和可口可乐推出了联合品牌 04年4月至今 可口可乐利用资生堂在美容业的品牌效应，开发保健市场，改善自身品牌形象。 资生堂利用可口可乐的流通渠道提高自身销售额 市场反馈： 相对于资生堂产品，可口可乐所收到的市场效果较低 化妆品和饮品的联合营销存在一定的不协调感 责任范围 可口可乐：产品开发和促销策划 资生堂：参与产品开发和联合促销 “香薰纤体”瘦身水系列海报 “以20-30岁的女性为目标消费者 开发保