《传播资料库建置相关企划》.pdfVIP

《傳播資料庫建置相關企劃 》 壹 、緒論 一、調查背景 傳播之於社會國家的發展與進步 ，一直扮演著重要的角色，而世新大學長久以來一 直是國內傳播媒介從業人才的搖籃，世新大學的傳播學院亦擁有國內最龐大與堅強的師 資與相關資源 ，故如能匯集傳播人才資源 、累積傳播研究成果 ，推動 、發展跨科際之整 合型研究 ，方可充分體現世新大學中程校務發展計畫「厚植學術能量 」之發展主軸 ，繼 而突破研究重點、保持傳播優勢 。 有鑑於目前學術界 「中文傳播資料庫 」之建置僅偏重在文獻之蒐集 ，資料內容亦侷 限於國內相關機構出版之產業調查統計表格 、傳播相關年鑑 、產業雜誌、官方出版品 、 以及商業機構出版品等二手資料，一手資料付之闕如故對學術之研究與發展實難發揮， 功效。惟世新大學本落實學術資源共享 、厚植學術能量之校務發展理念 ，即應以 「大文 山傳播研究」為基礎，考量傳播市場需求 ，建構台灣地區以傳播為主軸之整合型資料庫 ， 據以提供校內外專家學者研究參考，樹立世新大學傳播資料庫學術價值 ，提昇學術競爭 力。 此外，為擴大研究資料應用層面 ，平衡商業性資料庫價格昂貴及學術性資料庫實用 性、時效性不足之限制 ，此資料庫之建置係應兼顧學術、商業及公關行銷需求 ，以求傳 播資料庫之價值提升與永續發展 ，進而形塑世新大學客觀 、專業研究角色 ，充分突顯社 會關心 、議題管理之教育本質 ，期能實質建立傳播優勢地位 ，引領傳播發展趨向 ，提升 世新大學社會影響力 。 二、研究目的 1.瞭解台灣地區民眾閱讀報紙之行為及對報紙媒體之評價 。 2. 瞭解台灣地區民眾閱讀雜誌之行為及對雜誌之評價 。 3. 瞭解台灣地區民眾收聽廣播之行為及對廣播媒體之評價 。 4. 瞭解台灣地區民眾收看電視之行為及對電視媒體之評價 。 5. 瞭解台灣地區民眾網際網路之行為及對網路之評鑑 。 6. 瞭解台灣地區民眾電影消費之行為 。 三、研究方法 本研究為量化研究，根據研究目的設計問卷 ，再以問卷調查的方式來蒐集資料 。在 調查途徑方面 ，實際訪問對象則是以居住在台閩地區年滿 15-64 歲的人作為訪問的母群 體 ，並採用訪員面對面訪問 （face to face interview ）的方式進一步來蒐集資料 。 四、研究架構 媒體評價 使用行為 網 路 電 視 廣 播 閱聽 眾 報 紙 廣 播 電 影 五 、研究流程 研究流程如下所示 ： 資料蒐集與分析 界定問題與研究目標 文獻探討 提出研究計畫 問卷討論 （焦點座談 ） 問卷設計 抽樣設計 前測 進行面訪 資料核對 、複查 資料彙整 統計分析