《媒介经营管理》教学大纲.pdf

《媒介经营管理》教学大纲 鞠宏磊 编写 新闻专业课程教学大纲 目 录 前 言200 第一章 媒介经营管理概论201 第一节 媒介经济和媒介管理201 一、什么是媒介经济201 二、什么是媒介管理201 第二节 媒介产品的经济分析201 一、媒介产品的经济分析201 二、传媒经济产业化运作的两种基本方式201 拓展书目201 第二章 我国新闻媒介经营管理的外部环境202 第一节 什么是外部环境分析202 一、什么是外部环境分析？202 二、媒体的外部环境包括哪些内容？202 第二节 我国媒体经营的外部环境202 一、我国媒体经营的宏观背景：文化体制改革 202 思考与讨论202 二、我国媒体经营的制度环境203 三、我国媒体的市场环境205 四、现代媒体的技术环境以及新媒体与传统媒体的竞争207 课堂讨论207 第三章 媒介组织——报业集团的组织结构208 第一节 组织结构的一般理论208 一、什么是组织208 二、什么是组织结构208 三、组织结构设计的基本原则208 第二节 报业集团组织结构的一般模式 及我国报业集团组织结构的实证分析 209 一、什么是报业集团209 二、报业集团组织结构的一般特点209 三、报业集团三种典型组织结构的比较 211 四、中国报业集团组织结构实证分析214 五、我国报业集团组织结构设计中需要注意的几个问题 216 第四章 内容产品与编辑部管理218 一、媒介内容产品生产是媒介运营的根本基础 218 二、如何能够生产出一个好的内容产品？218 三、我国报业内容产品的发展趋势 223 第五章 媒体的发行业务224 —、关于发行的基本概念 224 二、发行在媒介经营中的地位和作用224 三、发行业务与媒体生产其他环节的关系 225 四、报纸发行的几大环节及其关系226 198 媒介经营管理 五、报纸发行的几种类型及演变趋势227 六、发行网络的建设228 七、报纸发行的营销推广228 思考与讨论229 第六章 新闻媒介的广告经营230 一、广告经营在媒体经营中的地位和作用 230 二、媒介广告经营的实质230 三、媒介相关的广告种类概念230 四、我国媒体广告经营现状230 五、制约媒体广告经营的因素230 六、媒体广告经营的制度232 七、媒体广告部日常经营管理233 八、媒体的广告营销策略剖析233 第七章 媒介组织的领导和人力资源管理234