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2009-2010年中国数字电视运营研究报告 • 根据广电总局的规定，2010年中国将全面实现数字广播电 视，2015年将停止模拟广播电视的播出。随着规定时间的临近 ，中国的数字电视转换步伐加快。2009年，中国共有1.74亿有 线电视用户，其中6500万户为有线数字电视用户。 • 中国有线数字电视用户从2003年的19万户发展到2009年的 6500万户。中国共有53个城市和地区建立有线数字电视技术新 体系，31个城市完成了数字化整体转换，广西、陕西、江西、 吉林等省完成全省区网络整合。 • 随着2015年关闭模拟信号大限越来越近，中国的数字电视 进程将会进一步加快，未来中国数字电视高清频道、专业化频 道将会逐渐增多，付费电视将会得到进一步发展。 • 除有线数字电视以外，地面数字电视、卫星数字电视和 IPTV也得到了迅速发展。 • 地面数字电视的发展主要得益于公交、地铁等交通工具增 长所拉动的移动数字电视需求量的大幅增长。地面数字电视在 公交领域的应用要想盈利，必须在像北京、上海、广州等拥有 上万辆公交车的一线城市，才能通过广告收入维持运营。国内 厂商曾在苏州、杭州、无锡等二线城市的公交车上试运营过地 面数字电视，但均以失败告终。 • 目前中国的卫星电视服务从政策上只被允许在边远地区运营，因此中国还没有真正意义上的卫星电视运营商 。但是卫星电视在覆盖成本，尤其是边际成本上比有线电视，IPTV等具有优势。 • 中国IPTV市场面临的外部政策环境并没有明显改善，来自广电系统的政策压力依然巨大。但用户规模经过几 年的推广培育有了一定增长，2008年IPTV用户数达到265万，2009年达到433万，同比增长63.4%。其中上海、 浙江、广东、江苏等经济发达地区的发展较快。预计2010年IPTV用户数将达到850万户。 • 本报告主要分析了中国数字电视整体概况、细分市场、政策导向、重点企业以及未来发展方向。 图：2003-2009年中国有线数字电视累计用户数（单位：百万户） 来源：广电总局；整理：水清木华研究中心 报告目录 • 第一章 中国电视运营市场综述 • 3.3.4 地面数字电视产业特征 1.1 中国电视运营市场发展概况 3.3.5 楼宇数字电视 1.2 中国电视运营模式分类 3.3.6 移动电视 1.2.1 模拟电视和数字电视 3.4 卫星数字电视运营分析 1.2.2 免费电视和付费电视 3.4.1 中国卫星数字电视发展情况 1.2.3 卫星、有线、地面电视