大学生牛奶消费情况市场调查报告_精品.doc

学生牛奶消费情况市场调查　　一、前言近年来，随着人们物质生活的日益丰富，生活节奏的逐渐加快，消费者的饮食结构，饮食习惯也悄然发生变化，饮食方式愈加简便快捷，已成为一种新的消费趋势。在这一大背景下，为了解大学生牛奶消费的市场信息，以及大学生获得产品信息来源的方式与渠道，我对学生这消费群体进行了调查，并对收集的信息进行了系统的分析与总结，得出了一些结论。二、目的1、了解,分析大学生群体消费牛奶的习惯，动机，时机，对品牌的偏好，对促销活动和广告宣传的态度；2、为各乳制品企业在开发市场提供市场依据；　　三、调内容学生群体牛奶体消费的习惯、动机；学生饮奶人数及其牛奶消费数量情况（推断总体）；产品质量、价格、包装等各要素对引发学生群体购买行为的影响程度；学生群体消费牛奶的主要类别和规格情况；　　品牌因素对学生群体购买行为的影响程度；学生对牛奶品牌的认知度与忠诚度；学生群体对各种促销手段的敏感程度；四、调查方法　　关于大学生牛奶消费情况的问卷调查 调查方法：问卷分析 样本总数：249 份 第1题请问您的性别？[单选题] 小计 比例 A、男 120 48.2% B、女 129 51.8% 本题有效填写人次 249 第2题您攻读的专业类别：[单选题] 小计 比例 新闻传播类 50 20.1% 计算机 13 5.2% 电子 5 2% 机械 3 1.2% 自动控制 1 0.4% 文学 58 23.3% 金融管理 21 8.4% 营销 13 5.2% 法律 10 4% 其他类 59 23.7% 艺术类 16 6.4% 本题有效填写人次 249 第3题您每月的生活费是多少？[单选题] 小计 比例 A、300元以下 18 7.2% B、300—500元 113 45.4% C、600—800元 76 30.5% D、800—1000元 32 12.9% E、1000元以上 10 4% 本题有效填写人次 249 第4题您认为牛奶在每日膳食结构中重要吗？[单选题] 小计 比例 A、十分重要 41 16.5% B、比较重要 85 34.1% C、一般 81 32.5% D、无所谓 33 13.3% E、不重要 9 3.6% 本题有效填写人次 249 第5题您平时是否有喝牛奶的习惯？[单选题] 小计 比例 A、每天都喝 15 6% B、经常喝 48 19.3% C、无所谓，有就喝没有就不喝 97 39% D、偶尔喝 80 32.1% E、从来不喝 9 3.6% 本题有效填写人次 249 第6题您喜欢喝什么牌子的牛奶？[多选题] 小计 比例 A、蒙牛 149 59.8% B、伊利 119 47.8% C、光明 16 6.4% D、石埠牛奶 25 10% E、童乐牛奶 13 5.2% F、其他 42 16.9% 本题有效填写人次 249 第7题您一般在哪里购买牛奶？[多选题] 小计 比例 A、学校里的小超市 123 49.4% B、沃尔玛等大型超市 97 39% C、路边便利店 37 14.9% D、早餐供应点 55 22.1% E、订购 32 12.9% F、其他 17 6.8% 本题有效填写人次 249 第8题您每天消费牛奶数量多少？[单选题] 小计 比例 A、200毫升以下 175 70.3% B、500毫升以下 71 28.5% C、500毫升以上 3 1.2% 本题有效填写人次 249 题你能接受同等规格下什么价格范围内的鲜牛奶？[单选题] 小计 比例 A、1.50-2.50元/200ML 162 65.1% B、2.50-3.50元/200ML 75 30.1% C、3.50-4.50元/200ML 9 3.6% D、4.50-5.50元/200ML 3 1.2% 本题有效填写人次 249 第10题您一个月在牛奶上大约消费是多少？[单选题] 小计 比例 A、20元以下 143 57.4% B、20-30元 40 16.1% C、30-40元 26 10.4% D、40-50元 26 10.4% E、50元以上 14 5.6% 本题有效填写人次 249 第11题您在选择牛奶的时候，更倾向哪种类型呢？[多选题] 小计 比例 A纯牛奶 121 48.6% B酸奶 128 51.4% C果味乳饮料 36 14.5% D高钙牛奶 68 27.3% 本题有效填写人次 249 第12题您喜欢哪种包装的牛奶？[单选题] 小计 比例 A、盒装 184 73