漫谈电影广告的运作-肖玉琴等新闻传播系.pptVIP

漫谈电影广告的运作 （新闻传播系） 肖玉琴 王曼丽 李威 闫琰 王莉 邢峥 内容结构 一、电影广告的基础知识； 二、电影广告的主要形式； 三、电影传媒的传播优势； 四、科学运作电影广告。 一、电影广告的基本知识 (一）什么是电影广告？ 电影广告就是以电影为媒介，依附于电影发布的广告类型，由于它不可能像一般广告那样直接，所以又常常被称为“电影隐性广告”。通俗地说，如果你看过一部电影之后说“007戴‘欧米茄’手表可真帅”，或者“奥迪跑车实在是太漂亮了”，那你就已经无意中成了电影隐性广告的受众了。 最早的有据可查的电影隐性广告出现在1951年的《非洲皇后号》上，在其中明显出现了戈登杜松子酒的商标。 （二）电影广告的价值？ 1、 节省电影运作的成本； 2、有别于一般广告的硬宣传； 3、为广告主提供了一个更有效的传播平台 。 1、 节省电影运作的成本 电影广告带了额外收入，降低电影的运营风险和运作成本。洛 杉矶一家专门负责联络电影隐性广告的公司老总杰伊·梅说:“大公 司和电影制片厂之间形成了越来越多的联合体和伙伴关系……五 六年之前，产品的隐性广告可以节省10万到50万美元的影片预算 ，但现在这个数字已经没有极限。”作为这句话的证明，据统计， 《天下无贼》中的广告收益达4000万元，已经超过了整部电影的 成本。作为电影导演，何乐不为呢？ 2、有别于一般广告的硬宣传。 未来广告的发展方向是生活化的广告，过于赤裸的商业化 广告不但越来越招至消费者的反感，而且会带来一种不信任感， 随着信息化社会的发展，生活化和社会的广告传播将会占据主 导地位。 电影作为反映生活的一种艺术已经出现100多年，相比较 其他媒体而言，电影广告元素是以受众为核心的一种软性广告 ，它让受众很自然的接受。假如电影中的广告元素的剧情的衔 接很自然的话，受众感觉它完全是影视中不可缺失的道具，在 电影中还可以把产品的功能与用途淋漓尽致的展现。 3、为广告主提供了一个更有效的传播平台。 电影中的广告植入其实是一种品牌与品牌之间的强强联合， 是一种“双赢”。基本上，只要选对了合作影片，这是一场“双赢” 甚至很难让你明白到底是谁搭了谁的顺风车:《外星人》中的隐 性广告使“里斯”巧克力豆的销售量跃升了65个百分点;而《玩具 总动员》中“土豆头先生”的出场使这一款玩具的销量上升4500 个百分点。据估算，《黄金眼》一片所带来的广告效益使宝马 汽车公司多卖出了价值2.4亿美元的汽车！这样有效的广告媒介 在今天已经不多见了。 二、电影广告的主要形式 电影赞助广告 即企业赞助电影的拍摄与制作，电影拍摄方 则在片尾字幕中出现企业名称以示回报，这种形式目前已经很普遍， 而且赞助的形式包括了从制作到发行的各个环节； 《天下无贼》赞助商字幕 电影贴片广告 即企业将自己产品的广告转换成电影胶片，在电 影之前或中间插播的广告形式。这种广告在我们平时买的影碟中经常出 现，如可口可乐曾在电影《浪漫樱花》（香港）之前插播了由该片女主 角张柏芝代言的可乐饮料广告； 电影广告镜头 即在电影情节中有意穿插一些产品或品牌形象的 镜头，如《天》中对佳能数码摄像机和长城润滑油品牌形象的有意聚焦， 广告特征非常明显。这也是目前使用比较频繁的电影广告形式； 《天下无贼》中 佳能摄象机的镜头 《天下无贼》中 长城润滑油的镜头 影片道具广告 即把企业产品作为电影道具，以便获得在影片中出现 展示产品功能的机会的广告形式，如《无间道》中所有演员均使用摩 托罗拉的手机，而《天》中出现的则全是诺基亚的手机； 《天》中 NOKIA镜头 电影背景广告 即把产品、企业的品牌形象或广告作为情节背 景的一部分出现在影片中，标语旁边，中国移动“动感地带”的 宣传海报在火车上也到处张贴。 《天》中 淘宝网的镜头 《北京晨报》的背景广告 动感地带背景广告 007系列电影的宝马汽车广告 电影情节广告 让产品直接在电影中“扮演角色”，甚至为产品的出 现设计情节，常给人一种“反客为主”的感觉。 《天下无贼》并不是一部动作戏，但是为了“长城润滑油”，冯小刚 还是安排了一场惊险场面:刘若英和刘德华汽车上发生争执，争执中车 在路上失控，对面一辆大卡车呼啸而来，近了，近了，卡车上写着五个 大字:长城润滑油。而如果不是为了“惠普”笔记本电脑和打印机，《天下 无贼》里的警察根本没必要采用画家身份来掩盖自己画下嫌疑人的行为 ——一个微型照相机就足够了。 “惠普”TC1100 平板笔记本电脑 宝马325i汽车 演员对白广告 即在演员