爱马仕企 业文化.ppt

缔造手工神话 Hermes简介 中文名：爱马仕 国家：法国 创建年代：1837年 创建人：Thierry Hermès （蒂埃利·爱马仕） Hermes，法国时尚品牌，早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅，饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。 品牌历史 1837年，Thierry Hermes创办一家马具制造厂。 家族经营至第三代，决定转向生产皮具及行李箱。 1920年代，爱马仕的发展路线积极拓展 如今的爱马仕集团分为三个体系，即 Hermès Sellier（皮革用品）、 La Montre Hermès（手表）、 Hermès Parfums（香水）； 爱马仕商标的由来 爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人埃米尔·爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童” 其中的含义即为：爱马仕提供的虽然是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。 LOGO的文化意义 　1.马车图案：这是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。 　 　 2. H字型：对于现在夸张的LOGO名牌流行风，HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型在近一二年的产品上经常出现。除了HERMES“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。 　　 3. HERMES签名：在HERMES 的皮件或者金属配饰上可以看到。下面通常有一行PARIS的小字。十大奢侈品LOGO之一 企业文化 品牌文化： 坚持严谨品质、对细节非常执着、不太讲求花巧，却独具吸引力 宗旨：让所有的产品至精至美、无可挑剔 以爱马仕丝巾为例，从设计、 配色、制版、着色、手工卷边等，每一步都极其考究。有人称爱马仕为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。 品牌核心价值是： 用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造 出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。 基本价值观：视发扬光大设计和手工艺为己任 设计目的：追求真我，回归自然 在全球拥有186家专卖店、56个零售专柜，为了维持一贯保有的爱马仕品味与形象，所有产品的设计制作、对每家专卖店的格局设计，连陈列柜都是在法国原厂订制，才空运至各地，期望保持的是百年历史的坚持。 皮手袋要订制一个皮手袋，需要等上几年时间。这种皮包均有制造匠师的标记，不论维修或保养，都由同一匠师负责。如此严谨古板的制作，正是它矜贵的原因。 经营理念：战略不变创新在变 “塔式”哲学： 创意的决策+古板的执行 集约化的品牌操作+粗犷式的品牌炒作 爱马仕真丝丝巾，根据自身的品牌定位分析结果，把所有丝巾子品牌集中进行“分类”，积攒大量资本。 结束语： 爱马仕之所以奢侈的“居高临下”，不仅仅在于它生产了世界上第一个皮具，更在其内涵，100多年来，其产品当中融会的历史、艺术、文化、精神以及原创。这种内涵，使得爱马仕不仅全力以赴地投身于发展手工艺术的事业，更努力确保爱马仕的手工艺能代表未来的专业水平。爱马仕也得以朝气蓬勃的活力进驻全球每一角落，将生活品味及创作理念不断升华，在不同文化国度中激起交流的火花。