08公共关系教程第八章CI S理论.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 李道魁编著 第八章 CIS理论 西南财经大学出版社 公共关系教程（第五版） 第八章 CIS理论 ? CIS理论概述 1 CIS的设计 2 CIS的导入 3 4 第一节 CIS理论概论 （一） CIS的概念 CIS，英语全称是Corporation Identity System，还可简称为CI计划，CIS工程等。 我们认为：CIS是企业对自身的理念、行为及视觉识别进行系统的革新、全方位的传播，塑造出富有个性的企业形象，以便更能引起公众注意，使其对企业产生一致的认同感和价值观，进而提高业绩的经营战略。 一、 CIS的概念与内涵 第一节 CIS理论概论 ? 企业识别系统（CIS）以企业标志（CI）为中心，包括视觉识别、行为识别、理念识别，是以理念识别为基础、行为识别为指导、视觉识别为表现的整合工作。 （二）CIS的内涵 独特的识别性 同一的系统性 两大基本特征 把这一企业及产品与另一企业及其产品从根本上辨识区别开来。 把企业识别标志贯穿于产品系列、时空幻境、信息流程的各个方面和所有环节之中。 第一节 CIS理论概论 ? 以企业识别标志为中心的企业识别系统基本上是由下列三个要素所构成：理念识别（Mind Identity，简称MI）、行为识别（Behavior Identity，简称BI）和视觉识别（Visual Identity，简称VI）。三者的交集即是最完整的CIS。如图所示。 二、CIS的构成要素 MI 理念识别 VI 视觉识别 BI 行为识别 三者的交集即是最完整的CIS 第一节 CIS理论概论 ? 在CIS的三个构成要素中，MI是CI战略的策略面，可以比作企业的“心”，是由最高决策层确立方针而导入企业识别体系，是CIS的基本精神存在，也是系统运作的原动力和实施的基石。 （一）理念识别 （二）行为识别 企业行为识别，是CI战略的动态识别形式，是CI战略的执行面，可以比作企业的“手”。 企业行为识别包括对内和对外两部分。 第一节 CIS理论概论 ? 视觉识别又称视觉标志，是CI战略的静态识别符号，也是具体化、视觉化的传达形式，是CI战略的展开面，可以比作企业的“脸”。 视觉识别分基本系统、应用系统、辅助系统。 CI工程强调诉诸视觉，是因为视觉情报占人们所遇到的情报的80%以上。 （三）视觉识别 综上所述可以看出：视觉识别比较直观，行为识别比较复杂，理念识别比较抽象。 第一节 CIS理论概论 ? 1. CIS使企业实行有条理有成效的管理 2. CIS塑造了企业形象的清晰度、透明度 3. CIS使企业易于消费者识别 4. CIS提高企业与产品的知名度 5. CIS使企业怀抱远大理想抱负 6. CIS使企业产品有极强的应变能力 三、CIS的功能 第一节 CIS理论概论 ? 四、消除几种误解 （一）把CIS与“企业形象设计”等同 （二）以VI代替CI （三）以MI代替CI （四）已观赏价值代替实用价值 （五）把“企业识别标志”与“企业品牌商标”等同 第八章 CIS理论 ? CIS理论概述 1 CIS的设计 2 CIS的导入 3 4 第二节 CIS的设计 ? CIS工程是企业生存和发展的一种区别化战略，通过理念识别、行为识别和视觉识别展示企业的个性。CIS不仅是单一的VI所能概括的，就是加上BI也是不全面的，只有把MI、BI、VI有机的结合起来，在MI指导下，发挥BI和VI的特殊功能，才能使这种企业区别战略产生应有的作用。 一、CIS设计原理 第二节 CIS的设计 ? CIS作为一种现代企业管理规范，是将现代设计理念与企业管理理论相结合的系统工程，它不仅对外传达规范化的视觉形象，更是广泛传播企业理念、企业精神等企业文化的重要载体。因此，只有把形式上的东西跟内容结合在一起，通过企业的视觉形象体现出独有的精神内涵，设计才具有持久的生命力。 二、CIS的设计原则 （一）以MI为核心的原则 第二节 CIS的设计 ? 识别原则，就是要求引起注意，便于辨认和易于记忆。为了达到这些要求，在设计时就应做到： 1.根据视觉设计原则，讲究鲜明，使图形简洁，便于引起注意和瞬间辨认，公众看后能留下深刻的印象。 2.通过合理的图形处理，使之具有独特性，能表示企业或产品的特色。 3.企业识别标志设计要讲究通俗。 二、CIS的设计原则 （二）识别原则 第二节 CIS的设计 ? 1.如果企业标志是文字标志，要求企业标志=企业名称（简称的）=商标名称；如果企业标志是图形或图文标志，企业标志的图案与商标图案一致。 2.要求在较长的时间内，企业标志应保持一定的稳定性，使社会公众容易识别企业的整体特征。 （三）同一性原则 第二节