广州斯柯达汽车4S店开业庆典活动策划方案_精品.docVIP

广州斯柯达汽车4S店 开业庆典活动 策 划 方 案 目录 概述…………………………………………………………………………3 广州斯柯达汽车4S店开业店堂庆典……………………………………..5 “重走百年路”斯柯达全城巡游活动……………………………………7 “布拉格之春”广场活动…………………………………………………8 概述 前言 斯柯达作为一个拥有百年历史的汽车品牌,于2006年成功登陆中国市场,并于2007年走近了广州消费者.广州斯柯达汽车4S店的成立,标志着又一国际化品牌进入广州汽车消费市场,必将引领广州汽车销售行业进入新的格局. 以睿智、魅力、奉献为品牌文化的斯柯达，秉承了传统欧洲汽车高贵、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特点，并在设计中融入了步入未来、完美细节、系统创新等独特的设计理念。可谓传统与现代的完美结合，也正是这些理念，使斯柯达这一百年品牌在新世纪焕发了新的光彩。 二．SWOT分析 本次斯柯达品牌主要推出明锐系列，下面以此款车为分析对象。 优势： 经典的汽车品牌，拥有成熟而完善的研发生产能力。自身性能卓越，并已在欧洲市场获得成功。 大众系1.8T FSI直喷发动机，国内唯一纯正的三厢五门掀背型轿车，超大空间等技术优势为人侧目。 劣势： 进入国内时间不长，地区品牌知名度不足，在中国消费者的心目中未树立成熟的品牌形象。 机会： 以大众品牌在中国地区极高的市场知名度、成熟的市场销售渠道和完备的售后服务体系为支持，可迅速打开中国地区的销售局面。 挑战： 同一档次和价格区间的竞争对手，如速腾、马自达3、轩逸等已经拥有一定的品牌知名度和市场基础，斯柯达明锐的推出必定会受到这些竞争对手的挤压。 由以上分析可以看出，斯柯达自身优势明显，产品性能和质量毋庸质疑，市场渠道和售后服务也相当完备，不足之处在于品牌知名度低，在目前尚无市场占有率的情况下，品牌推广将是斯柯达品牌汽车销售的关键。 因此，本次广州斯柯达汽车4S店开业的重点，应该在品牌宣传和推广。 三．活动主题 感悟恒久魅力 品味百年经典 四．活动目的 1、庆祝广州斯柯达汽车4S店开业。 2、推广品牌知名度。 3、突出品牌卖点，清晰市场定位。 五．活动内容简介 1．广州斯柯达汽车4S店开业店堂庆典活动。 2．“重走百年路”斯柯达全城巡游活动。 3．“布拉格之春”广场活动： a.“布拉格之春”文化之旅。 b. 百年经典回顾展。 c. 车友互动，试乘试驾。 d. 象带走你的新娘一样带走斯柯达。 广州斯柯达汽车4S店开业店堂庆典 活动主题 “感悟恒久魅力 品味百年经典“广州斯柯达汽车4S店开业庆典 活动目的 体现企业的风范与实力。 昭示企业的成功开业，一个崭新的生命投入激烈的市场大潮。 给本企业员工树立自信，坚定信心。 扩大企业知名度和品牌知名度。 目标群体 斯柯达公司、广州市政府、外汽集团、广州4S店等各级领导 汽车、文化界专业人士 新闻媒体 同行业汽车经销商 客户 活动时间：待定 活动地点：广州斯柯达汽车4S店 工作安排 成立专门的筹备小组实行组长负责制责任分工到人实行倒计时工作制前期准备阶段:1、制定详细活动方案，并上报上级各部门审核，修改。 2、确定承办广告公司，就相关承办内容签定承办合同。3、召开一到两期筹委会，就细节问题进一步商定。 4、按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作,（二）制作实施阶段工作安排1、发送请柬邀请各界人士参与本次开业庆典2、各种活动用品(印刷品,礼品等)应完成制作3、承办方方面完成活动所需物品的前期制作工作现场布置阶段工作安排1、提前两天，承办单位开始现场的布置工作完成所有条幅彩旗灯杆旗的安装工作2、现场的布置工作完成主席台的搭建及背景板安装完成主会场签到处,指示牌,嘉宾座椅,音响的摆设布置完成充气拱门,高空气球的布置工作完成花篮,花牌,礼宾花的制作工作完成花篮,花牌,盆花的布置完成小气球的充气工作（四）活动实施阶段工作安排1、当天上午6：00，所有公司内部人员及工作人员到达现场，作最后检查。 2、上午7：00，所有安保人员到位。 3、上午8：00礼仪小姐、车模、演职人员到场准备完毕。 4、上午8：30主持人、记者到场。5、上午9：00，嘉宾陆续到场，军乐队、礼仪小姐迎宾，并协助佩带胸花，引导等工作。暂定活动开始时间为上午9:18 8:30 军乐队、舞龙舞狮开始表演，礼仪小姐全部就位，迎接来宾。 8:45 车模就位。 9:00 来宾基本全部到场,随意参观,激情小提琴开始演奏。 9:18 主持人宣布仪式开始并邀请市领导讲话。 9:25 斯柯达公司领导讲话。 9:30 斯柯达汽车4S店领导讲话。 9:38 由领导和嘉宾一同为新车揭幕,鼓乐齐鸣,燃放礼炮,放飞气球,舞龙舞狮表演。 9:40 由斯柯达汽