【精品】毕业论文：青海乳制品品牌危机处理系统的建立与完善.doc

PAGE \* MERGEFORMAT II 财经学院工商管理系 Ⅱ 毕业论文 题 目：青海乳制品品牌危机处理系统的建立与完善 学 生 姓 名： 王增荣 学 号： 0734105120 指 导 教 师： 段辉民 (教授) 专 业 年 级： 2007级市场营销 所在学院和系： 财经学院工商管理系 完 成 日 期： 2011年06月01日 答 辩 日 期： 2011年06月13日 Abstract 财经学院工商管理系 Ⅱ STYLEREF 标题 1 \* MERGEFORMAT 摘要 财经学院工商管理系 PAGE \* MERGEFORMATI 青海乳制品品牌危机处理系统的建立与完善 摘要 企业的品牌危机就像人的生老病死一样，与企业的生存和发展如影相随，息息相关。近年来，国内市场品牌危机事件频发，从“巨人”的倒塌到“秦池”的干涸，再到给中国乳业当头一棒的三鹿三聚氰胺事件，在很大程度上使企业苦心经营的优质品牌面临了前所未有的巨大挑战。本论文运用品牌危机管理的相关理论，在对青海省乳制品发展现状分析的基础上，发现了青海乳制品品牌存在的危机，提出了建立与完善青海乳制品品牌危机处理系统的建议，希望为青海省乳制品品牌更好地应对品牌危机提供理论帮助。 关键词：青海乳制品，品牌危机管理，品牌危机处理 QINGHAI DAIRY BRAND CRISIS MANAGEMENT SYSTEM ESTABLISHMENT AND IMPROVEMENT OF Abstract Corporate brand as the crisis like the human illness and death, survival and development and business go hand in hand, are closely related. In recent years, crisis-prone market brand, from the giant of the collapse of the Qin pool dried up, and then a blow to the Chinese dairy Sanlu melamine incident, to a large extent the quality brand of painstaking efforts to enable enterprises to facing unprecedented challenges. This paper uses the theory of crisis management brand, brand crisis, Qinghai dairy processing system analyzes the status and found the process of brand crisis when the problems proposed the establishment of crisis management system and improve the brand recommendations dairy enterprises in Qinghai Keywords: Qinghai dairy products, The brand crisis management, Brand crisis management system 青海大学本科毕业论文:青海乳制品品牌危机处理系统的建立与完善 STYLEREF 标题 1 \* MERGEFORMAT Abstract PAGE 2 财经学院工商管理系 财经学院工商管理系