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重要客户的销售战略与技巧 ? 1、何谓战略性业务开发？ 战略性业务开发的定义 如何实现重要客户开发的蓝图？ 2、确定战略机会与目标 怎样评估我们提供给客户的价值 3、主要战略 – 三种主要战略：联盟、接触、资源分配 4、战略开发总计划 战略性业务开发的定义 战略性业务发展是用于管理如何渗透、维持及 扩展客户业务的有效做法 战略性业务发展的关键概念 战略性业务发展包括销售，但几乎在每个方面都超越销售。战略性业务发展由战略性思维，特别是面向未来的思维来驱动。成功的业务经理是能够超越现将和现在而思考和计划的人。战略性业务发展是高于一切的、长期的业务途径 战略性业务发展的实施涉及执行战术，用以进一步发展那些已被设计的战略。战术变得极为重要，因为它们对现在及未来都有意义 负责战略性业务发展的销售人员是业务经理，他为自己的组织和客户未来的成长作贡献，使它们的目标有一定程度重合或交织。为了取得成功，业务经理必须从客户的角度来思考，同时考虑自己和自己组织的目标 2.机会和目标的定义 机会 客户在一系列目前或未来的环境下，必须要新的解决方法。只要你的组织有适合的时间和资源，就可以在新的解决方案中扮演一个重要部分；在此一个环境下，客户可以或已经提供了一个有利的位置给您 比如： 客户正在审查新的渠道 客户正准备减少与他交易的供应商的数目 客户正集中于权益回报率 目标 想要得到的效果，通常性质是长期的 比如：（在何时）成为客户优先选择的供应商 相对价值总论 EV=SP*P 期望价值=销售潜力X可能性 3.主要战略 联盟战略的定义和目标 联盟：成为或接触精确的调整或正确的相 互位置；一种相关群组或力量的安排。 韦氏新大学字典 五个联盟层次的一般特点 伙伴/联盟或业务顾问联盟的必要条件 你和你客户一起合作，比你们任何单独一位都要了解客户业务的一个职能部门 你可以对客户的利润做出比客户自己或其他人帮它运作都要多的贡献 你可以整合业务各部分、运行、系统使它们顺利运行 你可以显示增加的客户营业额和/或为客户减少的成本，比如，你能达到客户在某一类的营业额目标，增加或维持市场占有率，达到毛利目标，将变革周期最小化，最大化机器正常运行时间，最大限度地减少劳动力、能源或物资成本 客户的文化和目标有利于其他组织来运作其业务的一部分 客户与你做生意必须有个强有力的理由 建立伙伴/联盟或业务顾问层次的联盟之战术方法 用一两句话来定义联盟，把它视为第一道关；确定它描述了你如何帮助客户完成其业务目标和联盟会带给客户什么样的价值 在公司内部销售这个概念，修改它，决定谁需要提供基本的支持，谁需要提供持续的支持/资源 发展公司内部和客户有力的支持者 必要时进行研究，决定客户如何测量成功并在目标和衡量方式上达成一致 开发一个计划书。解释联盟如何运作。关注联盟将给客户带来的实在价值将有可能的价值放入相关的财务术语中 给你的客户审核你的计划书，如有需要进行修改 向客户的关键人物销售你的计划书，如有需要进行修改 管理伙伴/联盟运行的过程：决定需要什么来实施这个联盟，需要什么来保证其持续的成功 子战略定义 子战略是长期或短期的计划或做法来帮助你实施主战略 关键人物构成分析 关键任务 拜访此人的次数（或频率） 在决策制定过程中的角色 批准者 决策制定者 影响者（A，B或C层） 承诺层次 需求/优先顺序/关注焦点（正面和负面） 关键人物之间的关联 关键人物影响图分析 就你的目标，考虑以下项目，你可以得出什么结论？ 关联 拜访方式 拜访频率 拜访的层次 与影响者可能的风险 强项 弱项 机会 行动步骤 接触子战略 接触战略帮助你规划为达到目标所必须的客户渗入。长期接触战略所面向的关键人物通常有别于单个销售，通常层次更高。以下是一些供你思考的子战略。 当你在战略业务发展总计划下发展你的接触战略，它们通常是结合在一起的。 注意，当你需要本组织成员的支持和承诺时，大部分的接触子战略也同样有效。（事实上，你也可以将你组织中的关键人物放入关键人物影响图） 准备对高层的简报 目标（给予/获得） ●通常，你希望在简报过程中从高层那里得到实质的东西 ●给一些东西给高层也很重要，比如提供价值，提供特别事宜的