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浙江报喜鸟服饰股份有限公司 连锁营销网络升级项目 可行性研究报告 工程号：98651-1 院 长： 吕 思 达 总工程师： 孙 鲁 滨 项目负责人： 毛 一 红 浙江省工业设计研究院 二○○九年五月 目 录 1 总说明 2 项目提出的背景和建设的必要性 3 市场预测和建设规模 4 项目选址和建设条件 5 连锁营销网络建设方案 6 配套建设方案 7 节能与合理用能 8 环境保护、消防、职业安全与工业卫生 9 项目组织机构、劳动定员和人员培训 10 项目实施计划 11 投资估算与资金筹措 12 技术经济分析 13 社会效益分析 14 项目风险分析 1 总说明 1.1 项目名称 项目名称：浙江报喜鸟服饰股份有限公司连锁营销网络升级项目 项目承办单位：浙江报喜鸟服饰股份有限公司 企业法人代表：周信忠 项目地址：永嘉县瓯北镇报喜鸟工业区及北京、上海、哈尔滨、 大连、郑州、南京、长沙、厦门等全国 146 个城市 1.2 项目建设单位概况 浙江报喜鸟服饰股份有限公司成立于 2001 年，是经浙江省人民 政府批准，经发起人共同协商同意，由报喜鸟集团有限公司以西服及 男士系列服饰的供应、生产和销售体系的优质经营性资产出资，联合 吴志泽先生、吴真生先生、陈章银先生、吴文忠先生和叶庆来先生五 位自然人以现金出资共同发起设立。公司经营范围是服装、皮鞋、皮 革制品的生产及销售等，主营西服、衬衫等男士系列服饰产品的设计、 生产和销售。现有员工 1900 多人，注册资本 24,960 万元，先后通过 了 ISO14001 ：1996 国际环境管理体系认证、ISO9000 ：2000 国际质 量管理体系认证。 公司主营业务为报喜鸟 (SAINT ANGELO) 品牌、圣捷罗 （S.ANGELO）时尚品牌和宝鸟（BONO ）品牌西服和衬衫等男士系 列服饰产品，其中西服和部分衬衫为自主生产，其他服饰、配件（包 括羊毛衫、T 恤、夹克衫、皮衣、领带、皮带、皮包）等生产均外包。 未来公司将以本部为载体，同时推进报喜鸟（SAINT ANGELO ）品 牌、圣捷罗（S.ANGELO ）时尚品牌、宝鸟（BONO ）品牌、卡尔博 诺（CARL BONO ）品牌等品牌的发展。公司产品定位于中高档男装， 在国内具有较高的市场知名度，其西服产品在国内市场的综合占有率 位居前列。圣捷罗（S.ANGELO）时尚品牌是公司 2008 年下半年新 培育的业务，完全按照时尚产品的理念运作。 公司坚持品牌经营的发展战略，提出“质量是品牌的基础、营销 是品牌的活力、设计是品牌的灵魂”的品牌运作理念，弘扬民族服饰 品牌文化，创造和提升品牌价值。公司注册商标“报喜鸟”获 40 多 个国家的国际注册，多次荣获“中国服装协会推荐品牌”、“全国消费 者协会推荐品牌”、“浙江省著名商标”、“浙江名牌产品”等诸多荣誉 称号及各大博览会最高奖，2002 年被国家工商行政管理总局认定为 “中国驰名商标”，2003 年被国家质量监督检验检疫总局评为“中国 名牌”。2003 年、2004 年、2005 年主导产品西服的市场综合占有率 在同类产品均名列第四；2004 年荣获“中国十大影响力品牌”，并被 首届中国青年服装时尚周组委会评为“中国青年最喜