【精品】长城、狮牌MINI雪茄夜场主题推广活动策略.ppt

长城、狮牌MINI雪茄夜场主题推广活动 活动框架 夜场场点规划 场点选择标准 活动内容规划 主题活动 行为广告 行为广告 展示物料及应用规范 活动物料及人员规划 宣传支持 备选方案：2009年度新潮风尚盛典 盛典概述 特别亮点1 特别亮点2 新潮模特2010风尚趋势秀 新潮作为成都最大的女性周刊，覆盖成都57%的高端女性读者，拥有2000名模特，是为成都甚至最大的模特平台，作为做时尚的成都周刊在2010年即将到来之际,在豪华五星级酒店倾力打造成都顶级模特潮流风尚走秀盛宴 礼品赞助商赞助及回报 酒会时间：2009年12月4日（暂定） 酒会地址：香格里拉酒店（暂定） 现场到会人数：150位成都各大企业老总 礼品数量：150份 额外提示： 另外可以提供10份高级定制雪茄作为抽奖礼品 赞助商回报 1、现场根据场地放置至少5个企业产品形象X展架 2、赞助商的形象模特可在现场客人提供讲解和服务 3、在晚会现场主持人串词中植入礼品赞助商的品牌宣传。如：感谢XX礼品为本次盛典提供精美礼品赞助。 4、在《新潮》周刊当期活动现场报道中有专门篇幅展现礼品赞助商的风采，版面大小不小于1/4版。价值5000元 5、进入本次风尚盛典评选的年度成都风尚品牌榜单——品牌榜 主题： 闻香识茄人 “迷你”情人夜 时间： 周一至周日，共计七天 场所： 大型人气夜场、酒吧一条街 目的： 通过结合当季主题，吸引人气。借助夜场联动人气，相辅相承，营造适合传播迷你雪茄信息的环境及氛围。 以重点酒吧、普通酒吧场点为主要传播平台， 在此基础上，增加非酒吧场点，如人气商务夜场、人气KTV连锁店。 全面场点规划如下： 类别 数量 传播方式 重点酒吧 3家 形象展示、产品派吸、互动游戏 普通酒吧 10家 形象展示、产品派吸 商务夜场 形象展示、产品派吸 KTV 形象展示、产品派吸 该类夜场具备较大规模和较大客容量，参照标准：场地面积100平米以上，桌数50桌以上，客容量200人以上 该类夜场在活动期间将开展演艺、互动活动 该类夜场属中高档消费范畴，或属商务消费范畴 该类酒吧需地处城市夜场消费集中区域 位于同一区域内，可形成联动效果 重点酒吧选点标准 普通酒吧选点标准 商务夜场及KTV选点数量较少，可根据所提报点位情况进行单点评估宣传效果，无统一选点标准 场地支持 场地回馈 将根据每个场地实际情况，洽谈活动入场费用 重点酒吧合作计划 独家卷烟类品牌赞助 环境氛围营造，且场点方保证物料的安全 场地方需要配合执行品吸装及摆台物料工作 配合执行流动派吸人员入场工作 在自有活动流程中，穿插开展品牌互动、游戏环节。 场地支持 场地回馈 每个场地可获赠长城迷你雪茄2条 普通酒吧合作计划 独家卷烟类品牌赞助 环境氛围营造，且场点方保证物料的安全 场地方需要配合执行品吸装及摆台物料工作 配合执行流动派吸人员入场工作 场地支持 场地回馈 商务夜场、KTV合作计划 独家卷烟类品牌赞助 环境氛围营造，且场点方保证物料的安全 场地方需要配合执行品吸装及摆台物料工作 配合执行流动派吸人员入场工作 将根据每个场地实际情况，洽谈活动入场费用 形象展示、产品派吸 主题：“迷你 · 爱宣言” 形式：活动期间，现场派吸小姐在赠送单支品吸装的同时，消费者可向期领取一张“迷你·宣言卡”，填写完毕后由派吸小姐保留。在活动结束后，将抽取部分宣传方，刊登在每期《新潮》生活周刊中的“迷你·爱宣言”小版块。 主题活动内容 消费者 领取“迷你·宣言卡” 派吸小姐 收集整理 迷你·爱宣言 迷你·爱宣言 迷你·爱宣言 常规活动内容 媒体发布 行为广告的最大特征是以“人”为主导，以现实本身或人本身作为艺术创造媒介，将看问题的视角从外界转移到了人自身。行为创意活动范畴下的行为广告是一种非常态的广告形式，本身具有制作便捷、成本低廉、亲和力强等其他广告形式所无法比拟的优势。 本次活动建议可大胆采用相对夸张的造型作为宣传亮点，既可提高焦点率，更可能吸引媒体关注。 执行时间：活动期间每晚21:00 — 24:00 执行地点：重点酒吧入口处 人员配置：每店2人，一男一女搭配 执行方式： 为突出展示效果，需化金属质感妆，穿迷你主题服装 在手中把玩长城（狮牌）迷你雪茄包装盒； 不时点燃一支长城（狮牌）迷你雪茄； 在抽雪茄时，男女双方不时相互摆出性感暧昧姿势； 吸引过路人注意，可与之合影，但不可交谈。 活动主形象背景板 材质：绗架+喷绘/拉网展架+写真 规格：不少于10平米 形象展示面积较大，适用于较大室外空置空间或舞台后背景可执行的场点 形象展示 夜店“茄”人 执行范围：重点酒吧 执行内容：以“行为广告”方式，在酒吧入口处品吸雪茄，吸引观看、拍照。 人员素质要求： 形象展示 身高：1.68-1.75米左右