汉王友基数位板广告营销策划案.doc

内容提要 汉王科技股份有限公司成立于1998年，它是专业的绘画软件产品提供商，2004年，汉王科技成功实现了绘画板硬件国产化，2007年，汉王应用了30多项专利技术，打造出的性能出色的绘画板系列产品，在技术指标以及使用体验方面，达到了国际同行业领先水准。成功的实现了绘画板硬件国产化，更是打造出了性能出色的绘画板系列产品。好产品也要需要好的营销策略，才能达到更好的效果。 我们分析了市场状况，了解主要竞争对手的现状和本公司的现状，并且进行了分析市场概况。进行了一系列营销活动，推广汉王科技的品牌知名度和汉王产品的知名度。用一些比较专业的媒体和非专业的媒体来进行广告宣传活动来辅助活动的进展，进行周边活动来扩大汉王的影响力。 本策划是以公关活动——《“笔”功夫大赛》为主要活动，进行汉王科技的品牌提升和汉王产品汉王绘画板的销量提升。从而达到提升公司美誉度和信誉度，也通过用中国功夫的延伸来显示出汉王——中国力量的体现。 一、汉王公司现要解决的若干问题： 汉王绘画板在中国绘画板市场上是属于进入前三甲的绘画板公司，但与WACOM（和冠） 一、市场环境分析 市场情况： 绘画板，又名绘图板、、手绘板等等，是计算机输入设备的一种，通常是由一块板子和一支压感笔组成，它和手写板等作为非常规的输入产品相类似，都针对一定的使用群体。 绘画板20世纪80年代初诞生市场真正的大规模发展始于1991年，当时市场上主要有六七家厂商从1995年起，WACOM公司的市场份额迅猛发展，并一跃成为业界标准。在绘画板市场竞争必须倚重主流的硬、软件厂商，以WACOM为例， Painter、PhotoShop等图形图像软件的问世使WACOM大举进入数码影像领域和教育市场。目前，国内推出的多种手写板也基本采用了WACOM的相关技术。 全球领先的数位板生产商Wacom公司经过三年的酝酿，于2004年10月12日向中国的数码艺术家，设计师及摄影师等创作人员推出令人期盼已久的影拓三代数位板系统。 汉王创艺大师系列应用汉王自主研发的“无线无源”和“微压精密传感”等专利技术，能非常清晰地表现出粗细浓淡的线条变化，绘画手感细腻流畅。极富科技感和人性化的设计，出色的性能水平，让您创作无拘无束，自由驱驾灵感，步入创作全新境界！数位板:为动漫绘画产业推波助澜 由于科技的进步，现在已经无需这么繁琐，只需要电脑动画软件加上数位板（绘图板），就可以直接在电脑上绘制或加工动画，如今数位板（绘图板）已经大量运用在商业动画动漫的制作中，甚至连“变型金刚”或“星球大战前传”等大片，其中很多恢弘壮大的场面和叹为观止的电影特技，不少镜头就是我们今天介绍的主角——数位板（又称绘图板）精雕细琢的。可以说，数位板的出现让绘画作者们的成果迅速与电脑相结合，大大缩短了动画、特效电影、广告等产业的制作周期，让更多精品能够更快与大家见面，数位板实在功不可没。创意产业的基础——数字绘画板专业数字绘画板是电脑绘画环节所必须使用的设备，是众多专业设计人士的必备工具。因此，做过多年专业设计教师的翟煜平认为，数字绘画板的使用是艺术院校学生进入计算机艺术过程中最基础门槛。用电脑创作数字绘画时，数位绘画板代替了传统的工具，完全实现了无纸化，其编辑能力超强，表现品质稳定且作业精确，相对简化了不少的绘制流程，完成后的作品还可以直接展示，一气呵成易于掌控，而且储存特别容易。数字绘画板具有的优势意味着它能够很好地应用到艺术教学创新中。现在，已经有很多院校将数字绘画板引入教学，并取得了不错的教学成果。 （三）市场主要品牌： Wacom(和冠) 数位板Wacom和冠是一家全球顶尖的用户界面产品生产商，其产品不仅在电脑辅助CAD设计、DTP、CG等领域占据着支配地位，更已成为业界最高技术与必威体育精装版潮流的引领者，Wacom数位板在业界保持着连续10年60%以上市场占有率的优势，Wacom的数位板和数位屏产品更被广泛应用于电脑绘画、游戏制作、电影特技、工业设计等多个电脑辅助设计领域，不断满足用户的全新需求。友基数位板友基科技是一家拥有国际先进水平的专业数字化技术产品企业，友基数位板核心技术采用电磁压感原理，是世界手写数字化实现最精确，表现最自然的技术解决方案。其压感笔采用有源无线技术，压感性能达到了1024 级的世界高标准，可以真实地实现笔划的粗细、浓度变化。文明唐朝电脑笔文明唐朝电脑笔是中文识别领域的开发商广州蒙恬科技发展有限公司在推行多年手写笔的基础上，投入巨大的公司资源成功开发的又一重大项目。其文明电脑笔内置世界定顶尖技术的Wacom数位板，无源无线技术，以及超微型电磁感应供能系统凡拓数位板Genius拥有强大的技术研发队伍，Genius拥有专利权、著作权和商标权共433件。Genius在1993、1995年相继获得ISO-9001、ISO-9002国际品质认