【精品】2003年笔记本电脑消费市场调查研究报告.DOC

2003年笔记本电脑消费市场调查研究报告一、调查背景及调查目的 　　2003年，随着笔记本电脑价格的直线下降和消费者对笔记本电脑认识的提高，笔记本电脑在2003年里确实火了一把！2003年被人们称为笔记本电脑年，据有关方面统计，2003年国内笔记本电脑的销售重量达到了约120万台，相比2002年增长约为33%，预计今年还将打到40%以上的迅猛增长。面对越来越繁荣和精彩的笔记本电脑市场，众多的商家想跃跃欲试，而消费者也在持币观望，在台式机和笔记本电脑之间徘徊。 　　2003年的笔记本电脑市场的激烈程度不亚于电脑配件市场，原本的国内外老牌的笔记本电脑厂商在竭力厮杀不说，国内众多IT厂商也加入了这片火爆的战场，虽然大多采用了贴牌做工，但其低廉的价格确实也给笔记本电脑市场带来了不小的冲击。但是市场最终还是决定于消费者，不管厂商们如何不遗余力地宣传和推广，大部分的消费者还是会理性的作出选择。本次笔记本年度调查的目的就是在于了解笔记本电脑的消费群体和消费者对笔记本电脑产品的消费习惯，对目前国内笔记本电脑市场作出一个理性的分析，无论对于厂商和消费这都有很大的参考价值。 　　二、调查数据来源分析 　　本次调查时间是从2003年12月03日至2004年01月03日，调查时间为一个月，共有294053名网友完整地填写了调查表，经核对筛选有效样本为261707份，有效样本率为88.9%，为我们提供了珍贵的数据，在此感谢网友对此次活动的大力支持。此次调查共分为两个部分，一部分为笔记本电脑消费群体调查，第二部分为笔记本电脑消费习惯调查，让我们更加全面的了解笔记本电脑在国内的销售的真实情况。 　　笔记本电脑消费群体调查： 　　1、笔记本电脑消费者性别比例分析 　　本次调查对象中，男性比例占了相当大的比重，达到83.60%，这虽然和网站读者群有莫大的关系，但也从侧面说明了对于电脑产品的关注程度，男性比例是远远高于女性的，但16.40%的调查者是女性，也说明了女性用户在笔记本电脑用户群体中也是不可忽视的力量。 　　2、笔记本电脑消费者年龄状况分析 　　从参加调查群体的年龄层上看，23-28岁的人群对象占了48.23%，18-22岁调查对象占了27.0%，两者加起来占了全体调查对象的将近8成，看来笔记本电脑产品的消费力量还是以年青人士为主，而其中22岁以下的被调查者占了近3成，而这一群体以学生为主，看来笔记本电脑的消费已慢慢开始年轻化，不再是白领人士和高薪人群的奢侈品，而23-35岁的用户群仍然是目前笔记本电脑消费的主力，具有一定的经济实力，这部分的消费者应该就是购买笔记本的主要用途就是商务应用为主。 　　3、笔记本电脑消费地域分布状况分析 　　笔记本电脑价格虽然已经大幅下降，但相对价格还是十分昂贵的，因此也十分吻合本次受调查的结果，主要消费群体集中在了华南和华东等经济较发达的地区，但华北、华中和西南也逐渐成为笔记本电脑消费的重点区域。调查结果显示，35.90%来自华南地区，华东地区占了29.49%，其次是华北、华中、西南、东北、西北，这对厂商而言，华北、华中、西南无疑是今年国内笔记本电脑销售增长的高峰区。 　　4、笔记本电脑用户文化层次状况调查分析 　　在学历分布上，受调查对象主要为大专/本科，占了将近56.4%，高中/职高次之，占19.50%。这从一定程度上反映了笔记本的电脑的使用者是具有较高学历的人士以及又很大部分是学生消费者。 　　笔记本电脑消费习惯调查： 　　1、消费者最喜爱笔记本电脑品牌 点击小图看大图 　　IBM不愧是笔记本电脑业界的龙头老大，其在消费者心目中的领道地位在众厂商的激烈竞争下依然是丝毫不可动摇。调查显示,喜欢IBM品牌笔记本的读者占据了38.63%，而排名第二的是Dell，其后就是东芝和SONY。而喜欢IBM、Dell、东芝和SONY的消费者就占了全部参与调查群体的87.44%，可见国外品牌在国内消费者的心目中的形象还是十分牢固的，这一点国产品牌可要加油了。价格虽然是吸引消费的的一个因素，但是良好的品牌形象、优秀的产品质量、出色的售后服务更是消费者关心的重点。 　2、最受欢迎的国产笔记本电脑品牌 点击小图看大图 　　抛开外国品牌，我们只看国内的笔记本电脑品牌，华硕无疑成为了国内品牌的老大，也是最受到消费者欢迎的，其次联想、BenQ、Acer。其中BenQ进入笔记本电脑短短一年的时间，就能进入最受消费者欢迎的国内品牌的前三甲，这和其明确的产品定位，优秀的品牌形象和出色的市场渠道有莫大的关系，是国内笔记本厂商值得学习的典范，不一味追究价格，以树立品牌形象而提高自身的知名度，无疑是非常明智的做法。 　　3、你会通过哪种途径购买笔记本电脑 　　根据调查的数据，看来消费者在购买笔记本电脑时首选还是会去专业的电脑城，虽然各品牌的笔记本电